融合创新 开拓“文旅”新天地

转自：天津日报

　　对话人：

　　吕静韦天津社会科学院数字经济研究所副研究员

　　朱绍岳本报评论员

　　文旅，是人民美好生活的重要内容，也是恢复和扩大消费的重要抓手。加强创新供给、拓展需求空间，不断推动供给与需求良性互动，不仅让市场释放更大活力，也推动着文旅产业的进一步繁荣发展。

　　朱绍岳：吃、住、行、游、购、娱，随着时代的发展，文旅需求变得越发丰富与个性化，正在向高品质和多样化转变，比如，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。这对文旅产业而言，正是实现更大发展的重要机遇。

　　吕静韦：这的确是一个趋势。文旅产业，既是社会经济活力的重要风向标，也是刺激消费、推动发展的重要途径。今天，人民日益增长的美好生活需要日趋多元，在满足衣食住行等基本生活需要的基础上，对文化层面、精神层面的需求越来越高。因此，我们谈文旅产业融合，不是简简单单的“文化+旅游”的加法题，而是打通吃、住、行、游、购、娱等不同消费形态边界，不断拓展外延，综合物质、精神等多个层面的乘法题，呈现出综合性、立体式的发展态势。

　　朱绍岳：如您所言，当下的文旅正愈发“立体化”：商超里人流如织，电影院观影者意兴正浓，美食街烟火气最抚人心……这也表明，新需求要有新供给作为支撑。紧跟文旅消费升级新趋势，不断创新文旅产品供给，推出更多符合游客口味的优质产品和服务，方能将本地的特色资源优势转化为产业优势、经济优势。

　　吕静韦：没错，正所谓“需求牵引供给”，层出不穷的新需求也在无形中倒逼供给创新，同时也为创新提供思路。不久前，华苑高新区智慧山山丘广场举办的一场主题潮流派对，将美食、购物、音乐表演、电商直播融为一体，用多维度、多感官、全方位的方式，为游客创造了沉浸式新体验。这样一种文旅产品和服务的创新，所带来的，不仅是消费规模上的量的增长，也在不断延伸文旅产业的链条，将以前看似孤立的不同资源进行整合，推动产业链向着要素更齐全、消费时间更长、带动性更强的方向持续迈进。

　　朱绍岳：您谈到创新，显然，跟随科技创新的脚步，当前文旅产业的生产与消费方式也在发生着深刻改变。在您看来，新兴科技在文旅产业发展过程中，该发挥怎样的作用？

　　吕静韦：消费者进行文旅消费，是需要一定的载体和场所为介质的。因新兴科技介入而带来的智能硬件、智能服务，以及人工智能、全息投影等传播方式，正在加速改变文旅产业面貌，将整个行业引向前所未有的蓝海。当前，越来越多的短视频平台借助大数据的精准分析和推送技术，将不为大众所熟知的文旅产品、文旅资源“端到”消费者面前，吸引人们前往体验。前不久，天津博物馆借助裸眼3D、可触碰互动性数字交感技术等全新手段，全景展现了馆藏敦煌文献风貌及敦煌莫高窟的历史文化特色，同时，设计并推出“太保鼎数字文创藏品”，吸引更多公众关注和了解太保鼎所蕴含的深厚历史文化。

　　朱绍岳：其实推动文旅产业发展，功夫更在诗外。文旅产业串起的是整个城市的资源与优势，推动文旅与其他产业实现多方位、全链条的深度融合，催生新业态、衍生产业链，将会形成更多新的消费增长点和增长极。

　　吕静韦：确实是这样。有句话说得好，“一切皆文旅，文旅赋能一切”。不能孤立片面地看待文旅产业、文旅资源，认为只有传统意义上为大众所熟知的景观景点，才是文旅资源，才能发展文旅产业；也不能被思维束缚住，认为某处景观景点只有一种玩法、存在固定“套路”。打卡小洋楼之后，可否再借机拍组旗袍照、体验一场“津门剧本杀”？在老旧厂房原址游览观展之余，带回一只海鸥手表，是否也具纪念意义？又可否以会展举办为契机，结合不同主题，设定几条旅游专线、发布旅游地图，将周边景点与玩法“一网打尽”？文旅产业的容纳空间是广阔的，它不仅能将不同区位、不同领域的资源串联起来，还能打通一二三产业，将看似与文旅毫不相干的工业、农业都整合进来。思路一宽天地宽，我们势必能开拓文旅融合新的发展天地。