与城市同频，“秦马”跑出文体旅融合新天地

转自：秦皇岛新闻网

秦皇岛日报 记者 戴梦

“在一个发展的城市里，我自己也要奔跑起来，保持开放、创新的姿态，跟城市一起成长。”5月14日，2023秦皇岛马拉松完赛后，在秦读研的张迪手持奖牌发布了这样一条状态，他说：“就感觉无论是城市还是个人的状态都回来了！毕业后我打算定居在秦皇岛。”

一场赛事，将一座城市的历史文化内涵和开放、创新、包容的城市性格展露无遗。“秦马”以完备的赛事运行、贴心暖心的服务、积极向上的比赛精神，将赛事价值内化于城市形象，赋予了“去这座城”特殊的价值和意义。

这种感觉在赛前两天就开始显现——乘坐高铁到秦的外地参赛选手在火车站就能遇见热情的“秦马”志愿者为其提供咨询指引服务；选手凭号码布免费乘坐市内公交车和摆渡车，一张张号码布变成一张张“交通一卡通”；5月11日至16日，秦皇岛20家景区为参赛选手提供免门票及门票优惠福利等专属景区优惠，赛事平台还链接打通乐游秦皇平台，为跑者提供一站式旅游生活服务体验......

作为中国唯一协办过奥运会和亚运会的地级市，近年来，秦皇岛“体育名城”“康养之城”的内涵不断丰富，独特而浓厚的体育文化氛围，沉淀出比赛专业性基础，也滋养着市民参与体育的热情，吸引着外地游客的热切目光。从现代都市跑到诗意山海，“秦马”赛道完全堪当这样的媒介——一系列遍布滨海大道的有内涵、有品质、有颜值、高能级的打卡地，成功圈粉中外跑者。要知道，这条“赛道”串起了秦皇岛城市发展的历史脉络：“东临碣石，以观沧海”的记忆在这里，一代代奋斗者青涩的梦想在这里，沿海城市的艺术范儿在这里，岁月静好的烟火气在这里，如今，广大老百姓真真切切的幸福生活也在这里。

刚刚过去的“五一”假期，秦皇岛迎来游客高峰，旅游市场回暖。初夏举办的“秦马”延续了“五一”旅游热度，也为即将到来的旅游旺季拉开了序幕。为了适应温度和提前察看赛道，从黑龙江组团来参赛的黄恩华一行5人5月11日就乘坐高铁抵秦。黄恩华说：“我们此行主要有3个目的：跑全马、吃海鲜、看大海！”13日中午，黄恩华和跑友们根据推荐，在渤海味道饺子馆品尝了秦皇岛特色皮皮虾馅饺子，共消费288元。

参加一场马拉松，个人要花多少钱？

有报告显示，2020年中国跑者平均每人花费超1.1万元，其中包含日常训练的装备、服饰、营养品等花销。在衍生旅游方面，50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。

人数众多的参与者带来巨大的消费市场。根据统计，本届赛事吸引了1.5万人报名参赛，参赛选手中外地选手占比79.1%，京津冀地区选手占比54.84%。参赛之余，选手及游客在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面为秦皇岛带来了可观的经济效益。前来参赛的北京跑友刘力帆展示了他的行程安排：和俱乐部小伙伴一起自驾，往返共计三天半，既参赛又旅游。“这次比赛妻子和孩子也一起来为我加油，赛后我们定了阿那亚的超大民宿，几个家庭能在一起，感觉挺好的！”

赛事影响不仅仅体现在旅游和餐饮方面，马拉松赛事还拉动了体育用品销售、酒店等产业经济，媒体、娱乐、培训、医疗等也均有受益。以赛为媒，“秦马”把全民健身热情与城市发展活力相融合，搭建起与马拉松配套的体育消费节、旅游节、博览会等平台，全景展示了秦皇岛富有特色的人文景观、优美的生态环境以及细致的公共服务。以赛事为平台，聚合资源，“秦马”现场设置广场中央展示区、体育名城展示区、赛事赞助商展示推介、体旅融合展示区、运动场景展示区、秦皇岛礼物展示销售区6个展区近70个展位举行展示推介会，撬动文体旅产业，助力招商引资。同时在全市范围内发放体育运动场景消费券，市民游客及跑友在指定的体育运动场景消费享受优惠补贴刺激体育消费。

然而，比经济贡献更重要的是，“秦马”赛事重回视线，表达出了一种健康的城市生活方式，向世界展示了秦皇岛这座城市积极向上的理想价值与文化旅游形象，通过连续举办、特色组织等方式，“秦马”影响力不断叠加，成为秦皇岛建设“体育名城”的靓丽名片。

编辑：历莉

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