华腾新天地：敢想敢拼 “腾”出一片新天地

12月21日、22日，“福建乐购 姐妹相伴”福建省巾帼电商直播活动走进莆田。东南网记者 颜财斌摄

东南网12月25日报道（本网记者 郑晓丹 颜财斌）面膜、护肤品、非遗手作……12月22日，“福建乐购 姐妹乡伴”福建省巾帼电商直播活动莆田站第二场走进莆田市华腾新天地贸易有限公司（以下简称“华腾新天地”），让姐妹们更好爱自己的同时，也能够在直播间内将吃的、用的、穿的“暖心”产品一站式购齐。

直播镜头内，莆田市华腾新天地贸易有限公司董事长黄兆琼介绍着莆田特色产品、莆田妈祖文化，以及让姐妹们美美过冬的护肤生活用品等。但是镜头外，能窥见华腾新天地作为直播基地的商业版图——生活用品、服装皮具以及轻医美等产品线。作为中国化妆品行业“福建零售榜样”的它，始于一家不足十平方米的小柜台，凭借着诚信经营和敢闯敢干的莆田精神，“腾”出了一片属于自己的新天地。

抓住机遇 为发展腾天地

“这已经不是我‘第一次’直播了，我们在转型后就开始直播了。”黄兆琼说。在“福建乐购 姐妹乡伴”福建省巾帼电商直播活动中，黄兆琼轻松自如地面对镜头，如数家珍般地介绍莆田非遗手作和莆田特产。

原来，早在2020年，华腾新天地瞄准了线上发展的机遇，及时将线下零售业务进行整合，转型到线上，通过短视频和直播等形式，将原有的零售业务版块拓展为集短视频拍摄、直播带货为一体的专业MCN公司。为了给员工们“打样”，黄兆琼自己先试播、试拍，带领员工共同转移线上。从基础护肤知识短视频，到产品推介短视频，再到莆田传统文化的宣传推广，都让华腾新天地的各类短视频账号积累了大量的粉丝。

线上的转型，只是华腾新天地发展过程中的一次转身，起源于“美丽”之路的它一路都本着敢闯的精神，实现了一次又一次跨越。华腾新天地前身只是一个小档口，随后发展为“华腾化妆品”零售店，凭借着精准的客户定位和诚信经营的理念，让华腾新天地在莆田站稳了脚跟。

1996年秋，黄兆琼冒着风险筹措了一些资金在新街口盘下了经营不景气的商场，再次扩大了经营项目，商品也从单一的化妆品扩大到女性中高档服装、鞋类、饰品、皮具等，并在此开辟了“新天地商场”。

如今，“华腾新天地”已成为莆田人家喻户晓的品牌，并在城厢区、荔城区、仙游县、涵江区的17家直营门店。小档口也发展成为美妆、美容、轻医美、服饰、礼品定制、文创、莆田名特产品等一体的综合商务样板。

12月21日、22日，“福建乐购 姐妹相伴”福建省巾帼电商直播活动走进莆田，为网友带来许多莆田好货。东南网记者 颜财斌摄

带动姐妹 让家庭事业双赢

一家企业的转型，意味着员工也要转变思路。

当华腾新天地决定转战线上时，跟随企业征战的10余名骨干员工也升级成为了“宝妈”。一面是新业态的学习与拓展，一面是员工家中年龄尚小的孩子。作为女性企业家的黄兆琼，比员工更明白事业和家庭的选择题究竟有多难。

“不然，试着让她们在家办公？”黄兆琼一有想法，便与员工们进行讨论后，推出非固定时间办公计划。即在“宝妈”们自选时间段，到直播基地进行直播，文案策划、短视频剪辑等工作则当成“课后作业”，由“宝妈”们在家中完成。在周末的时间，宝妈在家里人手足的情况下，再到直播基地进行工作交接。

为了让“宝妈”们更好地拥抱直播带货的业态，华腾新天地还积极推荐员工们参加抖音、淘宝等电商平台在莆田举办的相关培训。“培训周期至少三个月一场，有时一个月就有一场。”据黄兆琼介绍，除了组织员工参加当地政府组织的培训外，公司内部还会对每次直播或这个大型活动进行复盘。“这样，她们才能更好地成长升级。”她说。

华腾新天地注重员工的家庭与事业兼顾，创始人黄兆琼及其家人也是这样做的。作为全国妇联“全国最美家庭”获得者，黄兆琼、郑雷雨夫妇在事业上，互相扶持，不断壮大公司规模；在生活上，他们恩爱有加，孝敬老人，热心助人，和睦邻里；在教育上，夫妻俩注重家风传承，培育两个儿子阳光向上，学习成绩优异。

回馈社会 弘扬闽商精神

在直播当天，黄兆琼对莆田本土桂圆干，介绍得格外认真，也获得了不少网友的关注。

“这是我们莆田自己的特色。”黄兆琼说。此前，一名在外地银行任职的莆田老乡找到黄兆琼，想采购一款代表莆田特色的礼品，作为公司的伴手礼。黄兆琼二话不说就推荐了由莆田市农业科学研究所选育的优良龙眼品种——水南1号，并主动为该老乡找到货源，定制了一批桂圆干。

原本只是一次出于本能的本地好物推荐，但是该桂圆干却彻底火了。“我自己是莆田人，我有讲好莆田故事，宣传妈祖文化的义务。”于是，华腾新天地重新整合公司现有业态，将本地的水南1号桂圆干，并搭配莆田平安糕，以及妈祖文创等产品，拓展企业礼品定制的产业链。“不管后面销路如何，‘果’会如何，我宣传妈祖的‘因’还是要做的。”黄兆琼言语里满是坚毅。

讲好莆田故事，除了在产品上展现作为，华腾新天地还积极做好社会公益事业。作为一名市政协常委、华腾新天地“委员履职活动”驿站的负责人，黄兆琼积极履职为民发声，聚焦群众烦心事建言献策解难题，发挥驿站联系界别群众的作用，服务群众。在黄兆琼看来，奋斗是企业家的底色，也是企业最广阔的舞台。

黄兆琼（右）慰问sos儿童村小朋友们和特殊学校儿童们 华腾新天地供图

同时，华腾新天地还积极向区慈善总会捐款，资助山区贫困家庭及沿海贫困地区的孩子上学，并经常组织员工献血、献爱心。2015年至今，华腾新天地连续多年参加连心工程资助贫困女大学生、春蕾助学、母亲健康1+1、结对帮扶沿海贫困学子等关爱妇女儿童公益活动。近几年，华腾新天地共计捐款37.96万元，体现了一个企业应有的社会责任。

“目前，我最关注的是如何在讲好莆田故事中打响‘莆田优品’品牌，拉动经济增长。”黄兆琼表示，背靠国家繁荣富强的新时代，乘势而上，守正出新，弘扬企业家精神，走出舒适区，用实实在在的成绩回报社会。