文旅融出新天地 且以诗意共远方

转自：中国旅游报

大美柯桥，全域胜景。山水塑形，见证了绿水青山向金山银山转化的生动实践；诗画江南，描摹着“美丽浙江样板地”的独特魅力。

传承绵延千年的古文化，背倚流金淌银的绿水青山。作为浙江省内一颗璀璨的明珠，近年来，浙江省绍兴市柯桥区深耕“文旅+”领域，积极融入“浙东唐诗之路”和“浙东大运河文化带”建设，主动对接融入长三角一体化，以大力发展文化和旅游产业为引擎，全力打造文商农体旅融合发展新高地。今年1月至11月，全区接待游客1654.41万人次，同比增长30.99%。

“老绍兴”尽显景致风韵，“金柯桥”展露蓬勃生机。如今，柯桥区被评为“世界休闲城市”“2023美丽中国首选旅游目的地”等，跻身“2023年全国市辖区旅游综合实力百强区”前列，正在以领跑姿态打造全域旅游柯桥样板，奋力谱写现代化“国际纺都、杭绍星城”新篇章。

产业引领 勾勒文旅融合新图景

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。在“融合”之前增加“深度”二字，表明党中央对新时代推进文化和旅游融合发展提出新的更高要求。

让“诗和远方”深度牵手，是要求，也是广大群众的现实需求。对柯桥而言，最靓丽的名片是山水，最厚重的底蕴是文化，最优秀的禀赋是生态。

“千金无须买画图，听我长歌歌鉴湖。柯桥犹如一幅画卷，美不胜收。”近日，在位于鉴湖之畔的绍兴璞祺艺境酒店游船码头，国内一家高人气综艺节目录制组正在取景，十余名国际国内明星参与录制，他们纷纷为柯桥的江南美景点赞。主打轻奢高端的璞祺艺境酒店占地40亩，总投资2.5亿元，是柯桥区的重点文旅项目之一，投运不久后便成为柯桥文旅产业的新标杆，来自天南地北的游客在这里与柯桥的山水田园“不期而遇”。

这是柯桥区不断增强文旅产业发展合力的成果体现。近年来，柯桥区在立足和突出现有文化和旅游资源特色的基础上，持续将资源优势转化为产业优势，重点扶持、培育一批辐射力强的大项目，挖掘文化和旅游产业发展潜力，以项目建设带动文化和旅游产业发展，先后引进若耶·铜谷小镇、开元观堂酒店、兰亭书画村等44个重点文旅项目，总投资达412.62亿元。

为更好推动柯桥优质旅游资源出圈，近年来，柯桥区瞄准文化和旅游领域头部企业、优质项目，积极开展文旅项目招商工作，建立重大文旅项目联系制度，推进产业项目投资加速落地。今年已接洽国际高端酒店品牌等企业80余家，签约落地开元观堂酒店、绍兴禾宇·潮流度假酒店等5亿元以上项目4个。

项目是产业发展的基础，文化旅游开发更离不开项目支撑。一张以鉴湖旅游度假区、兰亭文化旅游度假区、区旅发集团三大平台为发展引擎，多点支撑、多业并举、全域共享的发展蓝图徐徐展开……

如今，品牌酒店温德姆酒店已成为品质生活新体现，兰亭国学文化研学项目商业区块已结顶，若耶·铜谷小镇、柯桥影视文化创意产业园项目有序推进。与此同时，柯桥区着力谋划鉴湖现代文旅产业集群、中国兰谷两大产业规划，打响鉴湖文化、诗路文化、春兰文化等特色文化IP。

消费带动 推动文旅发展大跨越

鲁镇老街上灯影婆娑，柔和的红光衬得古镇如梦似幻。河面上的乌篷船，悠悠地浮动，让游客朋友可以切实体会“行走在故事中、入眠在风景里”的江南夜之美。

夜经济“激活”江南古镇。随着“古风”“国潮风”的风靡，越来越多市民、游客爱上换装后的沉浸式游览，改造后的“夜鲁镇”恰逢其时，成为许多人“夜游柯桥”的首选，鲁镇景区更是创建成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区。“近距离感受民国时期水乡的特有风貌，真实与梦幻共存，真是一场令人难忘的艺术盛宴。”来自江苏旅行团的游客在观看完《鲁镇社戏》后赞叹不已。

旅游“火”离不开文化“活”。柯桥区多维度、深层次撬动“旅游+”“+旅游”的叠加效应，创新文旅消费场景，丰富文旅消费体验，绘就诗和远方新画卷。

同时，柯桥区以“绣花”功夫丰富提升夜间文旅产品供给，创新发展夜演、夜游、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和3D灯光秀等特色夜间文旅活动。截至目前，柯岩鲁镇、柯桥古镇、安昌古镇“一城三古镇”夜生活潮玩节累计开展活动近百场次，吸引人流量超841万人次。此外，结合丰富的非遗资源，不断提升文旅节会办会水准。今年，安昌腊月风情节吸引游客逾59万人次，虞舜文化旅游节吸引入驻商家200余家，柯桥区入选第二批“浙江省夜间经济样板城市”。

体验黄酒之旅，参与酷玩之旅，踏上唐诗之旅……近年来，在鉴湖旅游度假区，各条旅游线路的无缝对接，让游客住在了鉴湖、留在了鉴湖——以鉴湖为核心，涵盖黄酒小镇、酷玩小镇等特色小镇，柯岩风景区、大香林·兜率天宫、乔波冰雪世界、东方山水乐园等景区，叶家堰、三佳居等景区村，鉴湖文旅正在登上长三角旅游热搜。

柯桥山水风光旖旎，人文底蕴深厚，为乡村文旅发展奠定了良好的资源基础，但只有将资源转化成产业，将美景转化成体验，才能真正带动乡村文旅产业勃兴。为此，柯桥区不断深化推进全域景区化建设工作，目前已创建省A级景区村庄227个，覆盖率达88.78%。

为了带动村民增收致富，柯桥区还在农村积极投运文旅产业项目，就近吸收农村剩余劳动力，创新激活闲置农房，将空心村转变为文旅产业样板村。自去年开始，柯桥区着手开展了“农旅融合式共富工坊”建设。今年上半年，全区建有44个农旅共富工坊，吸纳就业人数1165人，实现共富工坊经济收入7235万元，增加共富工坊就业人员收入1196万元。

品牌赋能 激发文旅互动大效益

“柯韵”盎然的文旅品牌活动成为柯桥文旅市场助推器。

“探寻‘诗路柯桥’的历史烙印，感受到稽山鉴水浓浓的文化底蕴。”日前，柯桥区文化广电旅游局联合杭州都市圈品牌专委会推出“鉴湖八百里中的诗酒年华”城市漫步（City Walk）体验活动，杭州都市圈的30余名市民、游客跟随“酿酒大师”潘兴祥的脚步，从叶家堰出发，乘船赏鉴湖风光，体验绍兴酒手工冬酿，感受“诗酒趁年华”的洒脱与豪情。

与其说City Walk是一种新兴的旅行方式，不如说是一种传承城市文化和记忆的新的“打开方式”。今年下半年，柯桥区启动柯桥亚运城市漫步（City Walk）活动，计划通过走读柯桥地标性文化旅游场所，带领市民、游客丈量城市人文，引领柯桥亚运城市文旅新风尚。

“后亚运时代，我们想通过别样的方式，带领市民和游客用探索的视角去重新认识生活着的城市。”柯桥区文化广电旅游局相关负责人说，柯桥是杭州亚运会中除杭州以外承担竞赛及训练任务最多的县（市、区）。当地结合亚运主题，推进“鉴湖食汇·柯桥十碗”“柯桥礼物”“柯桥市集”等品牌创建，同时，围绕“心跳亚运·心动柯桥”亚运主题，推出“玩转四季·享游柯桥”等精品旅游线路，激发文旅消费潜力。

近年来，柯桥区以体育赛事、运动休闲项目为抓手，积极推进“体育+旅游”融合发展。中国轻纺城体育中心体育馆举办两个赛季近20场CBA比赛，引进浙江稠州男篮主场，吸引超4万人次观众观赛；羊山攀岩中心承办了2023第一届全国攀岩冠军赛、2023中国攀岩联赛（浙江绍兴·柯桥站）等赛事，累计接待市民、游客超8万人次。

从苍翠大山里飘逸的彩虹栈道，到桨声灯影交织的江南古镇，热力喷薄的亚运体育公园……柯桥执“深度融合”之妙笔，让一个个项目落地开花、一片片空间重塑新生，一路铿锵向前，奔向充满活力的“诗和远方”。

（郦曼丽）