四川中烟：跨界联名下的文化新天地

跨界，迎合时代发展潮流。携手，掀开未来崭新一页。

新年伊始，四川中烟工业有限责任公司（以下简称四川中烟）跨界数字艺术，推出AR增强现实技术作品。手机一扫，稻穗、玉米、高粱等组成的金色玉环便跃然手机端，翩翩转动间，“天作之合”四个红色大字闪现，传递出朴素真挚的祝福。

据悉，这是四川中烟首次在品牌传播中使用AR增强现实技术，用户通过扫描二维码可沉浸式体验宽窄文化，实现了品牌文化与宽窄文化的场景互联，为宽窄文化的传承创新提供了全新的媒介形式，大大提升了品牌文化传播的互动性、趣味性。

事实上，四川中烟成立8年来，在新经济浪潮中，目光如炬、乘风而起。从“跨”品牌到“跨”领域，从工业制造到文化哲学，其勇于打破差异化边界，不断将跨界内化为企业发展的一股新生力。

2016年，为践行四川省委、省政府提出的“做大做优川酒川烟品牌”要求，四川中烟与四川省宜宾五粮液集团有限公司签署战略合作协议。7年多来，“宽窄之风”吹遍“五粮金红”，在供给侧结构性改革、转型升级发展的共同命题下，双方在原材料提质、生产线提效、营销模式创新、科学化管理等方面相互借鉴、共同探索，共推川酒川烟高质量发展，成为新形势下跨界合作发展的杰出典范。

互联网时代，四川中烟还不断拓展自身业务边界，跨界哲学研究与文化传播，打造出具有中国气派、中国精神的宽窄哲学文化，以此作为企业创新发展的内生动力。

2017年，四川中烟与四川省社会科学院成立宽窄哲学研究院，连续举办宽窄哲学高峰论坛与宽窄哲学研讨会，发布多项课题研究成果。2018年，四川中烟在《华西都市报》、封面新闻APP上开设“宽窄之道”专栏，邀请龚学敏、何开四、吉狄马加、蒋蓝、李后强等40位名家撰文。2019年，这些美文集结出版成书《宽窄之道》，广受读者好评。2022年，四川中烟与《诗刊》社、《中华辞赋》杂志社特联合举办“人生可宽窄 诗意任西东”诗歌有奖征集大赛，旨在体悟宽窄之道，抒写人生的宽与窄，寻觅蕴藏其中的逍遥诗意。

与此同时，四川中烟紧抓音乐产业热点，在赵雷的基础上推出女版《成都》，与川籍歌唱家廖昌永联动演绎《宽窄吟》，鼓励员工原创民谣歌曲《方寸之间》，并与宽窄巷子景区联合打造《宽窄之间》MV，以音乐为纽带创新品牌传播模式。

有源之水常新，有本之木常青。擅于跨界的四川中烟将宽窄哲学作为企业发展智慧，从中提炼出“正直豁达、智慧精微”的品牌内涵，凝心聚力增强发展内生动力，务实笃行推进高质量发展。从新到强，从有到优，以宽窄文化“活水”浸润企业发展“沃土”的四川中烟，也为文化传承创新开创了一片天地。

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