小米汽车全国首店落户东方新天地

本文转自：北京日报

东长安街畔集聚汽车新品牌体验店

小米汽车全国首店落户东方新天地

昨天，小米汽车位于王府井东方新天地的全国首店仍在装修中，即将对外开放。本报记者 和冠欣摄

本报记者 赵语涵

从林立的奢侈品、珠宝、名表等门店，到融合了车辆展示、试驾、车主活动、新科技展示、周边产品售卖等功能的汽车新品牌体验店，东长安街畔，北京商业地标之一的东方新天地几年间业态悄然变化更迭。

随着首款小米汽车即将于3月28日揭开神秘面纱，小米汽车首批直营店也将在全国多地陆续开业。“小米之家”全国首店将亮相东方新天地，记者昨天实地探访看到，门店位于商场内的围挡上已经打出了“小米之家，即将揭幕”的字样，有商场工作人员透露该店最快将于月底开业。

此前有媒体报道小米首款新车已到店，而记者昨天探访“小米之家”全国首店时看到，店四周被围挡遮了个严严实实，无法看到里面具体情况。从门店外观来看，具有小米特色的圆形Logo已被设置在临街大门的门楣位置；位于商场内部的该店围挡上，也已写有“小米之家”的字样。一位商场工作人员表示，目前店内正在进行布置装饰。

小米汽车并非首家落户东方新天地的汽车新品牌体验店。沿着东长安街一路而行，记者注意到，东方新天地在长安街一侧的多个门面商铺均已成为汽车新品牌体验店，这其中，既有造车新势力中的蔚来、小米，也有比亚迪旗下高端品牌仰望、路特斯电动汽车、凯迪拉克电动汽车等传统车企推出的电动化品牌，还有北京现代这样的燃油车品牌。

位于东方新天地最东端，层高两层、面积达3000平方米的蔚来中心位置好、体量大，在一众商业中格外亮眼。走进这家体验中心的一层，记者看到2024款的ES8、ET5等多款车型已经到店，可供用户参观和试驾；如果上到体验中心二楼，则能够参加多种车主活动。2017年11月，这家蔚来中心作为该品牌全球首店开业，也拉开了东方新天地临街业态转变的序幕。

再往西而行，比亚迪旗下百万级高端品牌仰望的北京旗舰体验店也在去年落户东方新天地。记者进店探访，除了可以参观和试驾仰望首款越野车型U8，不久前刚刚上市的纯电超跑U9也在店内现身。“这是昨天刚刚到店进行巡展的车辆，在店里大约停留4天左右就会前往下一站。”店内工作人员指着这辆线条流畅、造型炫酷的超跑告诉记者。

东方新天地临街门店的主角变换，也是北京不少商业综合体内业态转换的缩影。近几年，随着造车新势力和传统车企新品牌的层出不穷，过去以汽车市场、4S店等为代表的销售模式也发生了很大转变。造车新势力们创新性地采用直营开店模式，并且大胆走入城市商业地标、热门商业综合体，开设融合展示、消费、体验等多重功能的体验店，把融入了最新科技的车型送到更多年轻消费群体身边。在合生汇、蓝色港湾、长楹天街、西红门荟聚等众多商业综合体内，都已有多家汽车体验店入驻。