全球化加速品牌力提升，华宝新能一季度业绩高速增长
本文来源：时代周报 作者：郭少圳
绿色、安全且便捷易用，能满足户外活动及应急备灾短时用电需求，为轻便美好生活“续能”，尤其在低碳理念深入人心的当下，便携储能产品俘获越来越多消费者的芳心，成为新能源领域极具成长潜力的细分赛道。
风口下，先行者已脱颖而出，并建立了强大的先发优势与品牌影响力，华宝新能（301327.SZ）俨然是其中的重要代表。这一诞生于2011年，并于2022年率先登陆资本市场的便携储能赛道“选手”，如今已成长为全球便捷储能头部企业，市场份额稳居前列。
在过去的2023年及2024年一季度，凭借在研发、品牌、产品、渠道、降本增效等方面的持续发力，华宝新能于一季度收获亮眼的业绩表现，营业收入、归母净利润分别同比增长29.89%、197.73%，销售费用率、管理费用率分别同比下降 6.37、4.55 个百分点，毛利率则同比上升 4.83个百分点至46.52%。
降本控费显成效，业绩高速增长
2023年至今，居民户外活动规模持续增长，离网用电市场需求不断提升。同时，全球自然灾害频发，应急备灾需求持续增长。在此背景下，凭借安全便携、操作简便、无噪音、无污染、可同时输出交流/直流电、对主要家用电器的适配性强等优点，便携储能产品可有效解决用户在户外活动场景下对离网用电的需求痛点，尤其是便携储能产品与太阳能板组合形成的小型太阳能发电系统更是获得用户认可与追捧，在当前产品渗透率较低的背景下，市场空间步步提升。
作为便携储能领域先行者，一季度华宝新能也实现了亮眼业绩。公司于4月27日披露的财报显示，一季度华宝新能实现营业收入5.82 亿元，同比增长 29.89%；实现归母净利润2899.97万元，同比增长197.73%，营收与归母净利润增速在A股储能板块（中信三级）均高居前列。
行业竞争日趋激烈，降本增效尤为关键。得益于库存成本优化、原料价格回落及降本增效措施持续推进，一季度公司毛利率实现良好表现，同比提升4.83个百分点至46.52%。费用方面，公司坚持贯彻降本控费策略，通过优化人力成本结构、提升广告推广精准投放以及素材复用等措施，将费用率控制在合理区间。2024 年一季度，公司销售费用率为29.77%，同比下降6.37个百分点；管理费用率为6.95%，同比下降4.55个百分点。
随着公司继续围绕降本增效策略，加强数字化运营与渠道精细化运营能力建设，公司的盈利能力与市场竞争力有望进一步提升。
研发为本，持续投入结出硕果
事实上，一季度业绩实现“开门红”，也得益于公司2023年至今在研发、品牌、产品、渠道等方面的布局与耕耘，展现出厚积薄发的良好态势。
研发与创新是企业的立足之本，尤其在一个新兴的细分领域中，持续的研发投入才能奠定企业的核心竞争力。成立至今，华宝新能始终坚持自主创新与自主研发，近三年研发费用年均复合增长率高达 86.31%。单就2023年而言，公司研发费用投入金额达1.52 亿元，同比增长28.9%，研发人员占比达20.14%，研发人员中本科及以上占比高达89.15%。
以公司导入的汽车行业 V-model 研发模式为例。该模式提高了研发产品的可靠性，研发设计阶段严格执行“项目前期风险评估、中期评审、后期监控”的质量管控三步骤，确保最大程度降低项目风险、满足客户需求。2023年，公司完成三防产品技术预研，完成宽温域钠电池、固态电池、磷酸锰铁锂的初步技术积累，完成 CTP 模组结构创新设计和运用，节省产品结构成本的同时缩小产品体积和重量；光伏太阳能板方面，公司开发并量产悬浮集成框架笼式封装便携太阳能板和太阳能板电气绝缘技术，使折叠便携太阳能板重量下降30%，折叠次数提升至 4000次以上。
一系列举措不仅拓宽了公司产品的技术护城河，还助力公司在市场竞争中保持领先地位。截至今年一季度末，公司在审专利565项，已拥有境内外专利607项，其中发明专利51项。对于消费级产品而言，设计的重要性毋庸置疑，得益于强大的研发与设计能力，公司便携储能系列产品迄今已荣获包括德国红点至尊奖、红点产品奖、德国IF设计奖、美国CES最佳创新奖、美国IDEA设计奖、中国优秀工业设计奖等在内的76项国际工业设计类奖项。
通过持续的研发投入与技术创新，公司成功入选全球著名商业杂志《FastCompany》发布的 2022 年度“全国创新公司 50 强”（MIC50）榜单，获评碳路中国2023粤港澳大湾区储能科技创新发展成果奖—储能技术创新奖，展现出公司在全球绿色能源转型中的突出贡献与创新实力。此外，公司成为便携储能国家行业标准、便携太阳能板国家行业标准、国家锂离子电池组安全设计指南标准、《分布式储能用锂离子电池和电池组性能规范第1部分：家庭储能》国家行业标准的主要起草单位，并先后获评国家高新技术企业、国家级制造业单项冠军企业，影响力持续提升。
三箭齐发，市场份额稳步提升
持续的研发投入与高效的研发转化，也助推公司持续进行技术升级与产品迭代，以更丰富的产品矩阵满足用户多样化的消费需求，并以持续的品牌建设和全渠道布局逐鹿便携储能市场，实现产品、品牌与渠道的“三箭齐发”。
公开资料显示，公司成立于2011年，2015年依托领先技术进入便携储能赛道并推出“电小二”品牌主打国内市场，2016年推出“Jackery”品牌进入国外市场。2023年，在便携储能及太阳能板领域，公司又成功推出了“Jackery 电小二”光充户外电源Pro系列、Plus系列等多款旗舰新品。同时，公司还推出了第一代自主品牌“Geneverse”家庭储能产品，进一步丰富产品线，有望开辟第二增长曲线。
公司进军家庭储能领域有着深刻的行业和政策背景。当前，随着全球能源转型战略的深入实施，家庭储能市场迎来巨大的市场空间。用电供需时空错配、电网老化、极端天气频发及能源价格波动等多重因素，共同推动了家庭储能需求的激增。在欧洲，电价飙升和对化石能源的过度依赖，促使欧盟加速推进可再生能源计划，将2030年可再生能源占比目标提升至 45%；在美国，老旧电网的脆弱性在极端天气下暴露无遗，频繁的停电事件使得家庭用户更加依赖光伏和储能设备作为备用电源。从政策面来看，作为分布式能源的重要组成部分，家庭储能也正受到各国政府的大力支持，后者通过税收减免、补贴等举措，推动家庭储能需求的持续攀升。
产品的迭代与创新，也伴随着品牌建设的持续推进。2023年，公司与侣行夫妇（张昕宇、梁红）、一级竞钓大师邓刚以及职业赛车手韩魏开展合作，并参加CES 2023、Intersolar Europe 2023、IFA 2023 等国际大型展会，全年实现总曝光量12亿，产品品牌曝光量10.6亿。
持续的品牌建设也收获了显著的成效与荣誉。截至2023年底，公司累计获得《纽约时报》《华尔街日报》《福布斯》等在内的200余家全球权威媒体及机构推荐。其中，公司荣获国际知名可持续发展奖项SEAL Awards。此外，公司还荣获国家工信部授予的“绿色工厂”认证证书，成为行业首家获此权威认证的企业。从品牌与产品而言，公司旗下“Jackery 电小二”16 款产品通过南德碳足迹核查，成为全球便携储能首个碳足迹核查品牌，其太阳能板也成为行业首个获得 IEC 国际权威认证的产品系列；“Jackery 电小二”光充火星机器人进入《时代周刊》2023 年度最佳发明榜单；全球知名商业杂志《福布斯》称赞公司旗下“Jackery 电小二”品牌为便携储能行业的“苹果”。
对于消费品而言，除了品牌与产品，渠道的重要性也显而易见。报告期内，公司继续实施“线上+线下”“国内+国外”的全渠道与全球化布局战略，并实现可观成效。
据财报，今年一季度公司于美国市场实现营业收入同比增长36.67%，日本市场实现营业收入同比增长74.84%。此外，为了进一步加强全球市场的渗透，公司积极加强全球渠道的布局，搭建了官网独立站、第三方电商平台和线下零售三位一体的销售网络。迄今，公司已在全球建立了21个官网独立站，覆盖40个国家和地区。同时，通过与全球知名品牌商或零售商的紧密合作，公司产品已成功进入 costco、Harbor Freight Tools、Walmart、Home Depot、Target、Best Buy、Lowe’s、Bic Camera、Yodobashi Camera 等近1万家全球知名零售渠道，进一步提升品牌影响力与市场占有率。
面向未来，公司将继续深入洞察市场需求，巩固在便携储能市场的领导地位，并持续提升品牌的全球认知度和美誉度。同时，公司将把全场景家庭绿电产品作为新的业务发展方向，依托本地化团队的经验和资源，迅速拓展渠道网络，并借助资本优势加大全场景智能家庭光储绿电系统的研发力度，推出适应各种应用场景的系列产品。此外，公司将持续投入资源培育中国、东南亚、拉丁美洲等新兴市场，推出符合当地市场需求的产品，实现新兴市场的突破，为公司未来可持续发展奠定更为坚实的基础。