从实验室到全域市场：敷尔佳以硬核科研破局，获评全域运营标杆

在功效护肤赛道竞争日趋激烈、渠道变革加速演进的当下，全域运营能力已成为品牌突围的关键。近日，专业皮肤护理品牌敷尔佳凭借其线上线下一体化协同布局与精细化运营实践，获得有赞“全域运营年度标杆品牌”奖项。这一认可，从市场维度印证了其以科研为内核、以全域为路径的发展模式。

全域运营旨在打破渠道壁垒，实现协同增效。敷尔佳的获奖，正是其全链路布局成果的体现。近年来，品牌把握趋势，构建了“线上种草转化+线下深度渗透”的立体化体系。线上，品牌深耕抖音、小红书等内容平台，通过皮肤科医生科普、达人测评、用户分享等多维形式，传递产品功效与专业理念；同时依托天猫、抖音小店等电商渠道，并联动有赞完善私域运营，通过会员服务与精准沟通提升用户粘性。

线下，敷尔佳坚持“专业渠道为王”，深耕连锁药房、化妆品专营店等场景，将产品与专业服务深度结合。在拓展全国OTC药房网络的同时，品牌也通过线下活动增强用户连接。此外，敷尔佳在核心城市CBD、地铁等户外媒介进行投放，并在哈尔滨打造冰钢琴实景等打卡项目，实现了线上内容与线下曝光的共振，构建起多层次的全域触达网络。

如果说全域布局是品牌破圈的市场引擎，那么硬核科研则是其赢得信任的坚实基石。源自医药背景的敷尔佳，将研发投入置于重要位置，构建了“双中心+外部协同”的研发体系。哈尔滨、上海南北双研发中心协同运作，其中上海研发中心配备多项先进仪器，并汇聚专业研发团队；品牌还与东北林业大学、哈尔滨工业大学（深圳）等多所高校及科研机构开展产学研合作，聚焦前沿技术。

在技术层面，敷尔佳在超分子技术领域取得突破，其自主研发并完成备案的新原料苦参碱水杨酸盐，致力于解决传统抗痘成分刺激性强、渗透率低的痛点。该原料由敷尔佳与哈尔滨工业大学（深圳）相关实验室合作研发，在提升功效的同时关注温和性，已获得INCI国际命名，相关研究成果亦发表于国际学术期刊《Chemical Engineering Journal》。截至2025年10月，敷尔佳累计完成5款化妆品新原料备案，形成了多元的原料研发矩阵。

科研成果最终通过产品落地。敷尔佳依托研发实力，构建了“医用敷料+功能性护肤”的产品矩阵。从经典的白膜（主打舒缓修护），到以苦参碱水杨酸盐为核心的清痘净肤系列2.0（针对痘肌护理），再到聚焦抗衰修护的双蛋白系列，多款产品凭借其功效定位获得市场反响。截至目前，敷尔佳累计获批专利31项，覆盖原料合成、配方设计等多个环节。

此次获得有赞“全域运营年度标杆品牌”，既是对敷尔佳全域运营成效的肯定，也折射出其科研实力与市场表现之间的良性互动。从基础研究到渠道渗透，再到用户口碑，敷尔佳探索出了一条以科研驱动市场的发展路径。

展望未来，随着功效护肤市场的持续升级，敷尔佳表示将继续加大科研投入，深耕核心技术，丰富产品矩阵；同时优化全域运营，深化线上线下协同，进一步打通消费链路，以期实现技术、产品与市场的协同发展。