公司能见度|乖宝宠物上市在即，A股“鲁”味宠物食品还有赶跑者
转自：桔子财经
记者 王赟
2021年7月，聊城的乖宝宠物启动上市计划。两年时间过去，这个8月，乖宝宠物将在深交所创业板上市，山东又成功跑赢了一个宠物IPO。
一个多月前，位于临沂沂南的帅克宠物IPO辅导状态也已变更为“辅导验收”。A股宠物食品“山东板块”再添新军或将不远。
17岁乖宝宠物梦圆，A股宠物食品上市鲁企将达3家
2006年成立的乖宝宠物，初期主营业务为宠物食品的出口代加工，是多个国际宠物食品品牌的OEM/ODM供货商。十年前，2013年，乖宝宠物开始转型，创建自有品牌“麦富迪”，布局国内宠物食品市场，从单一的OEM/ODM厂商转型为OEM/ODM业务与自有品牌协同发展的宠物食品公司。2021 年，乖宝宠物收购美国知名宠物品牌Waggin' Train，后成为新西兰品牌K9 Natural和Feline Natural的代理商，布局高端宠物食品市场。
很多企业上市都会被指出一些问题，乖宝宠物也是如此，其被指无论是销售费用还是销售费用率，均明显高于同行。
在招股书中，乖宝宠物表示，公司业务宣传费主要来源于国内业务拓展，主要包括综艺节目赞助费、电视剧广告费、明星代言费等品牌宣传费用，以及天猫、京东等电商平台线上推广费用等。
记者注意到，2019年至2021年，乖宝宠物赞助了《向往的生活》、《上新了故宫》、《家有恶猫》等诸多综艺节目，并聘请谢霆锋作为代言人。报告期内，产生的业务宣传费分别为0.79亿、1.24亿和1.73亿，持续大幅增长。2022年上半年，乖宝宠物销售费用为3.05亿，销售费用率18.06%，均有所增长。
招股书还披露了一件事关乖宝宠物曾涉国有资产流失的信息。
招股书显示，山东欢派是乖宝宠物的子公司，因所在土地被聊城市国土资源局收回，乖宝宠物于2018年1月将山东欢派注销。问询函中，监管要求乖宝宠物说明山东欢派是否存在违法违规行为。乖宝宠物在回复中表示，乖宝宠物的实控人秦华配偶姐姐的配偶、聊城市原国土资源局党组书记、局长许玉恒曾在2019年11月因受贿罪和滥用职权罪被立案调查，而案件与山东欢派收购宝坤公司土地使用权有关。
十多年前，2010年，山东欢派因需要办理土地证进行土地评估，评估价格为514万元，比山东欢派与宝坤公司签署合同中的土地使用权转让价格高出141.7万元。据法院判决书，许玉恒由于滥用职权且未要求山东欢派补交土地差价而导致国有资产损失，判决许玉恒补交损失141.7万元。
目前，创始人秦华直接持有乖宝宠物50.8496%（发行后为45.7647%）的股份，同时还通过聊城华聚和聊城华智，控制2.0912%和0.7430%的表决权。秦华儿子秦轩昂还通过聊城海昂控制了7.7045%的表决权。另外，秦轩昂还是聊城华诚节能技术服务有限公司、聊城国信检测技术有限公司等公司的大股东、实际控制人。而秦华妻子张迎新曾是乖宝宠物食品集团前身山东聊城依戈尔食品有限公司的股东之一。
招股书显示，秦华创业前的工作经历比较丰富，其中有10年是在近两年陷入困境的新凤祥的前身山东凤祥集团，曾担任副总经理、总经理、 副总裁。
帅克宠物紧随其后，A股宠物食品“山东板块”还有赶跑者
乖宝宠物是烟台中宠股份和潍坊路斯股份后第三家A股宠物食品上市鲁企。
8月3日晚，中宠股份发布2023年半年度报告，这也是A股宠物食品行业首份半年报。该公司上半年实现营业收入17.15亿元，同比增长7.89%；归母净利润0.96亿元，同比增长40.71%。财报数据显示，2023年上半年，中宠股份产品境外销售收入占总营收的70.84%。
公开信息显示，中宠股份成立于2002年，2017年8月登陆深交所，是中国宠物行业第一家深交所主板上市企业。该公司旗下拥有“Wanpy 顽皮”“Zeal 真致”“Toptrees 领先”等核心自主品牌，产品涵盖犬用、猫用两大类别，涉及宠物干粮、湿粮、零食、冻干、饼干、洁齿骨、皮卷等全线产品1000余个品种。
去年3月，位于潍坊寿光的路斯股份在北交所上市，成为“北交所宠物第一股”，“目前，我们主营业务收入的80%来自境外，借助上市，我们募资建设年产3万吨宠物主粮项目，希望以此来打开国内市场，打造我们的自主品牌，这对我们长期可持续发展非常重要。”山东路斯宠物食品股份有限公司总经理孙洪学此前跟媒体回顾路斯股份的上市之路时表示，政府性投资的“陪跑”至关重要，上市过程中，路斯股份获得政府分阶段奖补共1400万元，基本可以覆盖前期的上市辅导费用。
8月8日，路斯股份发布的2023年半年度报告显示，今年1-6月路斯股份实现营业收入3.39亿元，同比增长37.17%，净利润为4002万元，同比增长116.67%，扣非后利润为3675万元，同比增长170%。并且，经营活动产生的现金流量净额同比增长51.62%，为4867万元。据介绍，公司募投项目主粮项目一期生产线产能逐步释放，二期生产线正在建设中。
记者注意到，路斯股份旗下拥有“路斯”、“金曼”、“冠均”等品牌，营收同样主要来源于境外市场。
乖宝宠物上市后，A股宠物食品“山东板块”还有赶跑者，今年6月，位于临沂沂南的帅克宠物IPO辅导状态变更为“辅导验收”。
8月11日，沂南县召开宠物产业市场主体培育暨招商推介座谈会，帅克宠物副总经理左岩峰介绍了集团发展情况，沂南县政协副主席陈金沂介绍了宠物文化小镇规划情况。会议强调，宠物行业正处在快速发展阶段，沂南有丰富原材料资源、产业园区平台、高素质企业家队伍、龙头企业帅克宠物等优势条件，发展宠物产业前景广阔。
山东有13.4万家宠物食品相关产业，临沂和济南最多
其实，上文提到的沂南的优势条件，可以说是山东发展宠物产业的优势，比如路斯股份所在的潍坊，中宠股份所在的烟台，乖宝宠物所在的聊城。
可查阅的济南海关数据显示，2022年1-8月份山东省“零售包装的狗食或猫食饲料”（商品编码为230910）出口值约为58.14亿元，同比上涨约20.13%，山东占全国的比重为64.8%。
再来看农业农村部畜牧兽医局发布的2022年我国饲料生产数据，我国去年共生产宠物饲料产量123.7万吨，山东是37.5万吨，同比去年增长近40%，全国占比30.3%（位居第二，河北38.3万吨，第三是上海11.2万吨）。
另外，山东畜牧兽医局公开资料显示，2022年山东宠物饲料（不包含零食）总产值为46.8亿元，同比增长47.3%，宠物饲料生产主要集中在临沂、聊城、菏泽、烟台、潍坊、青岛等城市，其中临沂和聊城两个城市的2022年宠物饲料产值分别为13.6亿元和9.8亿元。
山东16个地级市中，每个城市都能找到宠物饲料生产厂的身影。企查查数据显示（仅统计企业名称、经营范围、产品名称包含关键词“宠物食品”的企业），山东累计现存13.4万家宠物食品相关企业，其中临沂、济南、青岛分别现存2.87万家、2.68万家、1.63万家，此后依次为潍坊、菏泽、济宁、烟台等地。