“零售+金融”探索加速 银联、民生银行、山姆合作拓新

本报记者 李晖 北京报道

大型零售商超场景丰沛的流量正在成为金融机构的必争之地。

中国民生银行近期与沃尔玛旗下山姆会员商店推出民生山姆联名信用卡，除此之外，据《中国经营报》记者了解，民生银行正联合山姆筹建首家开在山姆所在商业体内的民生银行社区支行，探索“零售+金融”的更多空间。

据中国民生银行信用卡中心副总裁曾卓介绍，此次推出的民生山姆联名信用卡是银联品牌的标准白金级信用卡（该类卡是由银联与商业银行共同推出的高端信用卡产品），消费返利不设名额限制。

中国银联党委副书记郭大勇透露，中国银联与民生银行已联合发行了数百款特色鲜明的银联卡产品，累计发卡超过1亿张。双方共同开拓了“民生银联生态圈”的特色合作模式，并在支付便民场景建设、小微客户结算、跨境支付、联合营销、风险联防联控等领域开展了业务联动。2023年年底，银联与山姆会员商店合作推出一码付支付服务，山姆会员购物结算时通过扫会员码即可一步实现会员身份识别和支付受理。

郭大勇表示，银联将基于“无界卡”产品体系和“会员一码付”等支付产品，为民生山姆联名信用卡提供丰富的数字支付及增值服务，强化引流复购，为广大消费者提供更优质高效便捷的支付服务。

据BCG波士顿咨询推出的《2023中国未来消费者报告：世代篇》报告数据，预计到2030年，中国将再增加8000万中产及以上人口。伴随我国居民消费潜力不断提升，新零售为代表的品质感和消费体验逐渐成为消费者追求的核心价值。

记者注意到，近年来，新零售等消费场景成为金融机构尤为青睐的联名发卡对象，包括山姆、盒马、Costo等大型零售巨头都与相关银行发行过联名卡产品。

公开信息显示，作为沃尔玛旗下的高端会员制商店，山姆会员商店已在全球范围内开设了800多家门店。1996年，中国首家山姆会员商店在深圳开业，至今已在全国开设37家门店。特别是近年来，其开店速度与经营情况在与国内仓储超市及新零售企业的竞争中表现突出。

业内共识在于，2022年以来，清理睡眠卡和投入产出较低的联名信用卡渐成为趋势，在选择联名场景时，银行相对更为谨慎，更考虑投入产出比，场景选择强调黏性与质量，也更注重后期权益运营。

此次民生银行与山姆的合作基于联名信用卡基础之上，在“零售+金融”之路上进行更深探索。据透露，民生银行联合山姆筹建的民生银行社区支行，旨在为客户搭建一站式“零售+金融”便捷服务模式，以满足山姆会员办理银行卡、生活缴费、财富管理、消费信贷等全方位的金融需求。也体现出该行对这一零售场景价值深挖的信心。

（编辑：何莎莎 校对：翟军）