海信视像国内营销中心总经理伍发明：讲好品牌故事要用真诚表达让用户信任

每经记者 杨煜每经编辑 董兴生

5月9日，第七个中国品牌日即将到来之际，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举行。会上，围绕“如何讲好品牌故事”的主题，多家知名上市公司品牌负责人展开圆桌讨论。

海信视像国内营销中心总经理伍发明表示，不同时期要讲好不同的品牌故事，孕育期的源头故事、成长期的梦想故事、成熟期的创新体验故事，但无论哪个时期，好故事的重要特质是“诚信”——以真诚表达让用户信任。

此外，好的品牌故事还要能“与时俱进地打动人心”。伍发明表示，触动人心最底层的就是“真善美”，每个时代的用户对真善美的（理解）角度不一样，能把品牌的真善美与这个时代的用户追求契合，就能成就一个打动人心的品牌。