海信视像高端化战略显效 上半年净利创历史同期新高
转自：新华财经
8月29日晚间，海信视像发布的2023年半年度报告显示，公司2023年上半年业绩大幅增长，实现营业收入248.75亿元，同比增长23.06%；归母净利润10.37亿元，同比增长74.65%；扣非归母净利润8.47亿元，同比增长110.06%。这份亮眼的成绩单创下历史同期最好水平。
公司产品市场表现同样亮眼。根据Omdia统计，海信系电视全球出货量份额连续6年持续提升，报告期内，稳居全球第二，同时出货量、出货额份额在全球市场、中国市场及海外多个重点市场均同比增长，实现多点开花。
历史最好成绩的背后，是公司始终坚持“技术立企”的核心理念，以长期主义思维锻造“ULED X”和“激光显示”两大高端技术平台，加之公司持续深化的用户思维、全球范围内的品牌提升，驱动公司高端化步入收获期。
打造两大技术引擎
多年前基于对行业发展的精准预判和持续投入，下重金着力打造的“ULED X”和“激光显示”自研高端技术平台，成为公司双技术引擎。海信视像也是中国唯一在高端LCD、激光显示和LED三大互补性技术全方位深度布局的显示企业。
“ULED X”被业内视为是打破液晶显示行业天花板的技术，被视为海信视像液晶电视推进高端化的利器。半年报显示，报告期内，海信系电视零售量份额在中国内地线下高端市场同比提升5.7个百分点至36.4%，在线上高端市场同比提升3.5个百分点。
在激光显示技术上，海信视像更是一骑绝尘。海外高端市场的表现就是有力佐证。半年报显示，海信视像激光电视在美国的零售价横跨2000美金至5000美金，零售量持续提升，在高端消费电子零售商Best Buy、家庭影院生态圈渠道中得到高端市场进一步认可。在激光电视第一大海外市场欧洲市场，公司高端激光电视零售量在德国、意大利均实现同比大幅增长，受到当地消费者的认可。
从技术角度看，公司激光显示专利数量居细分行业全球前列，截至报告期末，公司累计申请国内外专利2230件；全新一代自研自产的数字激光引擎体积进一步缩小，技术集成度进一步提升，成本进一步降低。
用户场景认知深化
除了一贯的“技术”标签，海信视像近年来发生的一个重大变化是对用户、场景的认识的深化。以公司着力打造的“ULED X”为例，公司并不是一味过度追求“参数化”竞争，而是将显示理念全面升级至“感知画质”，围绕用户价值落地高端；以“为真实用户场景呈现可感知到的好画质”为核心价值主张；结合神经网络认知分析，实现了通透影像的沉浸感、无损色彩还原的真实感、流畅运动画面的清晰感，为用户提供“可感知”的差异化设计。
这也使得高端的技术能够形成真实有效的产品力。报告期内，ULED及ULED X智慧显示终端销量同比提升74%，销售额同比提升73%；远高于公司整体销量增速。在海外市场上，海信ULED X旗舰高端产品UX已于北美发布，下半年中高端新品将继续发布。
作为高端显示技术的激光显示技术，公司也确定了围绕家庭、商业、汽车显示三大核心场景，提供舒适、个性化、创新的显示解决方案。
从整体来看，海信视像上半年围绕多个场景深入洞察用户需求，提升了拓品扩容能力。报告期内，家用场景上，公司推出的产品包括海信ULED X高端MiniLED电视和“健康护眼”的激光电视；东芝超高颜值、顶级音质的高端电视系列；Vidda“旗舰级观影、游戏、音乐智能巨屏”X Pro系列和横跨4000-9000元价格带的高品质三色激光智能投影。
品牌矩阵全球多点开花
作为消费品企业，全球化的品牌矩阵是海信视像在全球范围内坐稳行业第二、冲击行业第一的又一支撑。针对不同市场与人群，海信视像旗下海信、东芝、Vidda三大品牌实现高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分类定位。
半年报显示，今年上半年，公司三大品牌在价格、市场份额上实现增长。据奥维云网数据，在高端战略拉动下，海信品牌零售均价持续大幅领先行业平均水平，海信品牌价格指数为127；东芝品牌价格指数为171，高端渠道进驻率进一步提高；Vidda品牌以高质价比产品将线上零售量份额快速提升至9.9%，整体优化线上产品结构。
在欧洲市场，受欧洲杯世界级赛事营销、本土化研发制造能力增强等因素影响，公司海信品牌电视在欧洲多国零售量份额同比快速提升。
在亚太地区的日本市场，公司龙头优势持续增强。根据GfK数据，海信系电视在日本市场零售量份额为33.2%，蝉联第一，其中东芝（含Regza）零售量份额为24.3%。在东南亚新兴市场，公司以海信及东芝双品牌运营，充分发挥差异化互补优势。
近年来，海信品牌价值持续提升，成为逐鹿全球市场的重要竞争力。海信品牌连续七年位居BrandZ“中国全球化品牌前十”。益普索调查显示，海信海外品牌资产及认知度在2018年至2022年间品牌认知度提升23个百分点，品牌资产增长近两倍达95，并有望在2023年持续提高。 （陈川）
编辑：赵鼎