国信证券-海信视像-600060-2025年中报点评：二季度业绩增长提速，盈利能力稳步改善-250827

（来源：研报虎）

　　 Q2经营业绩加速增长，盈利能力提升。公司2025H1实现营收272.3亿/+7.0%，归母净利润10.6亿/+26.6%，扣非归母净利润8.1亿/+26.6%。其中Q2收入138.6亿/+8.6%，归母净利润5.0亿/+36.8%，扣非归母净利润3.6亿/+36.7%。虽然面临美国关税的扰动，但公司通过大屏及Mini LED等高端产品的结构拉动，Q2营收业绩实现加速增长，盈利能力实现稳步好转。

　　电视行业销量稳定，结构升级趋势明显。2025H1全球电视出货量9457万台/+0.1%，其中国内出货1710万台/+2.4%(Omdia数据)；国内电视零售额同比增长7.5%至561亿(奥维云网数据)。电视大屏、Mini LED等升级趋势持续演绎，奥维数据显示，2025H1全球电视出货平均尺寸为53.7英寸/+1英寸；中国电视平均出货尺寸65.1英寸/+1.8英寸，各区域大尺寸电视的增长明显好于整体；全球/中国Mini LED电视的出货量分别增长150%/超200%。

　　预计公司内销量价齐增，各区域结构持续优化。2025H1公司全球市占率进一步提升，海信系全球出货量市占率14.4%/+0.6pct；国内零售额/零售量市占率30.0%/25.7%，位居国内首位。在国补的带动下，预计公司内销收入表现好于大盘，量价齐涨；海外受北美关税影响，预计小幅承压。公司产品结构不断优化，75英寸以上收入占比37.5%/+5.7pct，Mini LED收入占比23.1%/+10.9pct。公司各地区的Mini LED占比均有明显提升，在国内，公司Mini LED零售额市占率35.0%/+6.1pct；北美Mini LED出货占比5.9%/+2.1pct，欧洲Mini LED占比9.5%/+1.6pct，日本占比7.9%/+1.8pct。

　　新显示业务增长良好。H1公司新显示新业务收入34.3亿/+7.4%，其中激光显示发布亮度1000nits的激光电视，持续开拓商用、车载场景；商用显示发力海外和高价值客户，海外收入增长43%；云服务受政策影响或有所承压，子公司聚好看收入下降8.4%；公司在AI/AR眼镜及显示芯片领域加大投入和布局，自研RGB光色同控AI画质芯片H7、高性能RGB-Mini LED背光芯片等。

　　 Q2毛利率改善，盈利能力持续向好。同口径下，公司H1毛利率同比+1.0pct至16.4%；其中Q2毛利率同比+1.4pct至16.8%，预计主要受产品结构带动。公司Q2销售/管理/研发/财务费用率同比分别+0.9/+0.1/+0.1/-0.1pct至7.0%/1.9%/4.7%/0.0%，公司赞助世俱杯、加大品牌营销投入力度，加速扩张全球渠道。Q2公司归母净利率同比+0.7pct至3.6%。

　　风险提示：行业竞争加剧；原材料价格波动；行业需求复苏不及预期。

投资建议：维持盈利预测，维持“优于大市”评级

海信视像系全球电视龙头，在产品升级、全球渠道扩张、面板价格趋稳回落下，发展持续向好。维持盈利预测，预计公司2025-2027年归母净利润为25.9/29.1/32.0亿，增速为15%/12%/10%，对应PE=11/10/9x，维持“优于大市”评级。