节日打造力next level 北京同仁堂99男人节引爆持久力

转自：衡水日报

　　各大电商大促节日早已有之，但近年逐渐显现疲态。如今，各大品牌营销已经不满足于在传统节日时点或电商大促搞动作。结合品牌主张、用户需求与潮流主张的品牌自创节日如雨后春笋般涌现。近日，在北京顺义锦荟港就上演了一场北京同仁堂联合虎扑平台打造的99男人节寻找持久王趣味挑战赛。用运动激情碰撞出不一样的火花。

　　这不止是一场关于准确度与核心实力的PK，更是一场对持久力的考验。活动现场，大咖主持NBA/CBA解说蔡凯臣携手街球圈女神张月、茶丽加盟，并由两位女神分别带队组成男女混合PK，完成投篮机、动感单车发电和单杠时长比拼、摸高跳以及男女合作平板支撑和壶铃负重对决等多个项目，决出持久王。挑战赛项目设置话题性十足，加上男女混搭挑战、女神队长的干扰让PK结果更具不确定性；激发出男士们澎湃的胜负欲，促成一场荷尔蒙浓度超高的品牌嘉年华。

　　作为北京同仁堂第二届自创节日IP活动，今年的99男人节持续突破年轻化圈层，携手运动爱好者聚集地虎扑平台，全程线上招募、活动话题讨论，制造临场感和实时互动热情，扩大北京同仁堂锁阳固精丸产品曝光，增加线上线下受众记忆点，加深产品关爱男性健康的主张。此外，借助虎扑直播平台流量孵化以及自带讨论度的大咖主持、街球圈大V女神加持，活动关注度持续攀升，推动IP大事件强势出圈。

　　此次营销事件出圈的关键在于话题的选择，北京同仁堂锁阳固精丸依据产品提升男性持久力，助力男人性功能表现的特性，结合虎扑平台男性用户超89%且聚焦体育赛事的兴趣点，精准打造了“寻找持久王”的话题，并通过趣味挑战赛集结精准用户注意力。使得北京同仁堂锁阳固精丸更好地在虎扑营造产品相关效应，自然地传递营销内容，缩短产品教育链条，打出传统医药品牌营销新解法。

　　在注意力分散时代，品牌自创节日IP众多。出圈的关键是深挖与用户需求紧密贴合的落点。特别是对于传统医药来说，能将以往严肃的产品说教转换成受众感兴趣的载体，并将产品特性精巧内化传达品牌主张，积累品牌忠诚度，将节日IP固化成属于品牌与受众共享的年度盛事，有效延长了造节营销形式的长尾效应。