新国潮新国药破圈 老字号同仁堂闪耀服贸会
9月12日-16日，2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在京举行，国内外各大知名品牌汇聚北京，在“全球服务、互惠共享”的大会主题下共商合作、共促发展。在主题为健康卫生的北京首钢园6号馆，远远可以看到“中国北京同仁堂”醒目的招牌，观众可近距离感受这个有着355年悠久历史和188年供御药历史的中医药老字号的魅力。
作为中医药行业领军企业的同仁堂集团携旗下8家子公司齐亮相，体现出中医药老字号的“御药品质”“科技创新”“国潮风”和“国际化”等精彩亮点。观众朋友不仅能看到同仁堂的安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、同仁乌鸡白凤丸等经典名药，中医传统制剂方法展示，还可以体会传统中医药与现代科技相结合的成果——互联网医院带来的高效便捷，看到设计精美、闻起来令人身心愉悦的“本草之约”香制品，喝到依托中医药的草本咖啡，体验到天然配方的化妆品和各种药食同源的美味特色国潮小吃，以及境外畅销的同仁堂名优产品，彰显出老字号高质量创新发展的丰硕成果。
新潮流
老字号国潮新品走红 满足多元健康需求
在本次服贸会上，同仁堂科技公司携其最新产品和技术成果精彩亮相，重点展示了“御药300”传承系列24个中成药品种以及10个滋补膏方品种及香产品、大健康产品、日化板块系列、个护系列产品。比如，本草之约同仁香礼系列之安康香、安平香及苏合悦馨、金桂香礼、饶玉冷香等产品；大健康产品系列枇杷露、阿胶块、阿胶糕、阿胶速溶粉、同仁老酒等拳头产品；日化板块麦尔海经典系列面贴膜、双抗紧致系列、祛斑系列、个护系列产品。通过展示平台，打造一个全方位的健康解决方案展示窗口，让观众从科技和生活两个角度，全面了解和体验健康的魅力。
前来观看的陈先生说：“作为老北京，同仁堂的产品是家中常备，家里几代人都延续着这个传统，同仁堂是老字号，大品牌品质有保证。”同仁堂祛斑润肤霜、同仁堂祛斑霜（晚间修护型）等化妆品吸引了不少女性观众。“以前用进口品牌化妆品比较多，现在发现同仁堂的产品是天然配方，效果很好。”张女士说。
据了解，近年来，同仁堂科技公司聚焦消费者需求，在中成药的基础上，不断向大健康领域拓展，围绕阿胶食品、健康饮品、消杀品、文创产品、鹿制品、化妆品六大品类，研发了数百个单品。
服贸会现场，同仁堂健康药业公司展示了滋补养生、营养保健、茶产品等多个品类产品，以及现制的草本咖啡、健康饮品、古法酸梅汤、古法中草药香囊制作等国潮味儿十足的产品和项目，还受邀在中国银行北京分行和北京时尚控股展位展示了老字号创新国潮产品及传统保健产品，带去了天然草本、健康饮品、蜂产品、虫草、海参、石斛等产品，搭建起中医药文化与金融、时尚的跨界融合平台，诠释时尚、悦己的健康生活方式。
在北京礼物展区，同仁堂健康药业公司带来了悦元素系列产品，公司以同仁堂传统医学为基础，以现代医学为手段，应用整合医学的领先理念，研发出东方草本精华与现代护肤功效成分相结合的高端精油产品，充分体现了公司“让传统在现代生活中获得新生”的品牌信念。
除此之外，现场醒目位置还安排展示了同仁堂中成药传统手工制作的经典绝活儿——安宫牛黄丸制作技艺，成了现场瞩目的焦点。工匠师傅现场献艺，精湛技艺吸引了中外观众驻足观看，这项绝活儿于2014年入选第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
近年来，同仁堂股份公司通过工作室、短训班、师带徒等形式，依托同仁堂大工匠激励机制，围绕鉴别、炮制、制丸、药酒技艺等开办首席技师工作室，在传承传统技艺、传播企业文化、攻关生产难题的同时，绽放同仁堂独特的文化内核光彩。现场能看到以五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸为原型打造出的人格化IP“衍宗”“白凤”的卡通形象，放置在展台供观众打卡拍照。这对IP形象，已经通过各类展会、爆款剧、职场健康课、重大赛事成为深入人心的健康形象。
新国药
御药传奇系列绽放独特魅力 多个创新产品首次亮相
在本次服贸会上，同仁堂股份公司推出了御药传奇系列产品，包括以手工安宫牛黄丸、紫雪散为代表的“温病三宝”系列；以同仁牛黄清心丸、同仁大活络丸、苏合香丸为代表的心脑血管类；以孔圣枕中丸、加味青娥丸、参茸丸、人参鹿茸丸等为代表的补益安神类，以及同仁乌鸡白凤系列的妇科类。
同仁堂国药公司在展会上推出了几款新产品，比如，“保龄”系列是首款中式抗衰产品，根据传统中医古方抗衰老经典方剂的大数据分析形成，是老字号在传承创新方面不断探索的实例。灵芝姜黄复方活血安神胶囊、桂枝茯苓丸也是首次亮相服贸会。
据介绍，同仁堂国药公司今年持续扩大自有产品的品种群和品种梯队的境外生产，积极开展新注册中成药的投产工作，其中包括芪药丸、金水六君煎颗粒以及灵芝姜黄复方活血安神胶囊。同时，还通过联合香港大学、香港浸会大学等科研院校，针对重点品种开展安全性、有效性研究，让更多人能读懂中药，从更加科学化现代化的角度去解释中药，以此来拓展华人群体外的消费人群。
作为同仁堂集团在中药饮片产业的布局企业，同仁堂药材参茸公司在本次服贸会上使用传统药斗突出展示了包含麦冬、三七、石斛、地黄、枸杞子等在内的十余种大品种饮片；通过展柜集中展示了冬虫夏草、燕窝、人参、陈皮等滋补类中药材。产品从原料规格、辅料品质等方面严格遵守“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的同仁堂制药特色，确保产品质量和疗效。
展会上，同仁堂制药公司携“男丸女汤”用药概念的参苓白术丸、参苓白术颗粒集中亮相2024年服贸会。同时，针对该系列产品同仁堂制药公司打造了深受众人喜爱的参白CP（即同小白、同小苓），主打轻生活、更自在的生活理念，为产品增添了更多的活力与吸引力。专业讲师为公众详细介绍了产品，便于现场消费者及时了解掌握基本信息和用药指南，为消费者提供更加全面的健康解决方案。现场观众只需通过手机扫描二维码，即可直接进入购买页面，轻松便捷地完成药品购买。
同仁堂商业公司所属同心公司则带来了目前在售的六款规格的安宫牛黄丸，并展示了再造丸、化瘀丸、天王补心丸、柏子养心丸等心脑品类重点产品。这些产品秉承了同仁堂“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，确保每一款产品都具备卓越的品质和疗效，为时下高发的心脑血管类疾病提供了来自同仁堂的中医药解决方案。工作人员耐心解答了现场观众关于产品特性、使用方法及购买渠道等问题，并通过讲解中医药知识提高公众对中医药文化的认识和了解。
同仁堂集团党委副书记、总经理戴小锋，党委副书记、董事、工会主席范红看望非遗传承人，就安宫牛黄丸制作技艺进行交谈
同仁堂集团党委副书记、总经理戴小锋为现场观众讲解同仁堂产品和文化
国际化
科技赋能中医服务升级 为促进全球健康贡献同仁堂力量
除了传承中医药文化精华，同仁堂始终注重创新发展，积极拥抱智能互联网新技术。北京同仁堂互联网医院是北京市首家独立设置的中医互联网医院，着力打造互联网+中医诊疗的线上诊疗模式，有效整合了专科医院、社区服务中心、诊所、药店等多方医疗资源，为患者提供快速、便捷的一站式线上诊疗服务。
在同仁堂医养公司所属同仁堂互联网医院中医义诊服务区，不少中外观众亲身体验线上诊疗流程，感受传统中医药与现代科技相结合带来的便捷高效。中医师通过望、闻、问、切等传统中医诊断方法，为患者提供个性化的诊疗方案，同时普及了中医养生知识和文化。用户可以通过微信小程序“同仁堂中医”体验线上问诊、健康咨询等服务。
在本次服贸会上，还展出了出口版同仁大活络丹、同仁乌鸡白凤丸、五子衍宗丸等境外畅销的Top10产品。港版安宫牛黄丸、港版“北京同仁堂破壁灵芝孢子粉胶囊”备受关注，吸引了现场大批中外观众驻足、询问。
作为中医药国际化发展的先行者，早在1993年，同仁堂就在中国香港开设了第一家门店，打开了通往世界的门户，并持续推动“有健康需求的地方就有同仁堂”的战略布局，让中医药这一古老而智慧的医学体系在全球范围内焕发新的生机与活力，为促进全球健康提供中医药解决方案。同仁堂集团党委副书记、总经理戴小锋介绍，“在境外，同仁堂将中医针灸、把脉、推拿等疗法推广到世界各地，服务了全球5000多万民众，实现了中医药文化在全球上亿人次中的广泛传播。截至目前，同仁堂集团已发展成为现代化、国际化中医药大健康产业集团，拥有中成药、保健食品等八大类、3000余种产品、43个现代化生产基地，在全国31个省区市，全球26个国家和地区开办零售、医疗、餐饮终端数千家。”
同仁堂国药公司位于中国香港新界大埔的生产研发基地于2006年建成，迄今为止仍是中国香港最大的中药生产基地。“我们的生产线通过了ISO22000认证，以及日本、澳大利亚、欧盟等认证。我们在境外累计注册了1200余个品种品规。”同仁堂集团党委副书记、董事、工会主席范红表示，近年来，同仁堂聚焦消费者需求，在中成药的基础上，不断向大健康领域拓展，在新西兰建立了一座现代化的鹿产品生产车间，利用当地特色资源，专门用于鹿产品的制造。同时，北京是历史文化名城，也是全国文化中心，每年都有大量的国际活动，同仁堂也经常承担一些对外交流活动，中医药传统文化深受世界各国朋友的喜爱。近期，同仁堂接待了来自西班牙、巴西、阿根廷、日本等23个国家和地区的代表，在参观完大栅栏老药铺和知嘛健康零号店后，他们纷纷表示中医药既古老又年轻，既传统又时尚，希望同仁堂为全球健康治理多做贡献。
近年来，同仁堂高质量发展成果深受认可。面对日新月异的社会生活和日趋多元的健康需求，同仁堂积极拥抱新时代、新变化，走出了国潮化、国际化的新发展之路。下一步，同仁堂将以“党建引领老字号产业创新联盟”为载体，积极整合各方资源，在培育和发展新质生产力上多措并举，凝聚力量共同推动老字号产业创新，不断取得高质量发展新成效，为人民群众健康保驾护航，助力增进世界人民健康福祉，为促进全球健康贡献更多中国力量。