中国东航获评首届中国品牌全球传播力大会“央企国际传播‘优质声量’”奖
转自:中国民航网
《中国民航报》、中国民航网记者胡夕姮 报道:5月9日,在第七个中国品牌日到来之际,“品牌·让世界更美好”——首届中国品牌全球传播力大会在上海举行。中国东航在会上获评“央企国际传播‘优质声量’”奖。所有参评的中央企业和中央金融机构中,共有3家获此殊荣。中国东航宣传部(品牌部)相关负责人作为唯一央企代表,作题为“发挥民航特色优势 以品牌创新赋能全球传播力建设”的优秀案例分享发言。
作为中国品牌日系列活动之一,此次大会由新华社主办,百余名企业代表、媒体记者等参会。大会发布了《中国品牌全球传播力研究报告(2023)》,综合评估了中国品牌的全球传播力现状。30个综合领域以及9个单项领域的优秀案例入选。
“东航在全球传播实践中注重以国家宏观战略,将传播内容与国家主旋律紧密结合,与国际关切的公共议题紧密联动,通过积极策划社交媒体话题,塑就中国央企可敬形象。”主办方为东航写下如是评价。东航表示,其不仅致力于为广大旅客提供“四精”服务,更将借助中国品牌全球传播力大会等重要平台,携手各方讲好中国故事、上海故事、东航故事。
多年来,中国东航充分发挥航空业桥梁纽带作用和开放窗口优势,打造央企国际传播优质声量,已连续两年获评国际权威机构ESG评级A级,位列全球航空公司最高等级,并连续多年排名央企海外网络传播力前列。东航以“一带一路”倡议十周年为契机,多语种讲述搭建“空中丝路”的故事;连续两年高规格承办“北外滩国际航空论坛”,去年更是发布“中国东航超级承运人”“智慧航空”等多项成果;开展覆盖“全球、全程、全矩阵”的互动传播,吸引海外粉丝800余万;连续五年参与进博会,将世博文化传遍全球。此外,东航还聚合790余架飞机和其他全球服务营销场所,努力打造“精准、精致、精细、精彩”的沉浸式品牌体验。“东航那碗面”“东航那杯茶”等多次斩获国际大奖,获得全球旅客的广泛好评。
据悉,在今年中国品牌日活动期间,千余家品牌企业将汇聚上海世博展览馆,其中数十家上海品牌将集体“亮相”。中国东航在活动现场开设了主题展台,利用MR头显设备、三维立体视景等技术,全方位展示东航客舱服务、机上餐食和科技创新产品,为参展者打造沉浸式观展体验。(编辑:张彤 校对:孙文瑾 审核:程凌)