重庆啤酒：一季度实现开门红 归母净利润同比增长近17%

转自：中国证券报·中证网

中证网讯（记者 杨梓岩）4月29日晚间，重庆啤酒发布2024年第一季度报告，销量、营收、利润三大指标全面增长，实现2024年开门红，也保持了自2018年以来的全面持续增长势头。

报告显示，2024年1-3月，公司实现啤酒销量86.68万千升，同比增长5.25%；营业收入42.93亿元，同比增长7.16%；实现归母净利润4.52亿元，同比增长16.78%；实现扣非归母净利润4.46亿元，同比增长16.91%。

重庆啤酒总裁李志刚表示，公司通过对品牌的持续投入、积极推动大城市计划和高端化，在第一季度达成了销量、营收和利润的全面增长。

高端化：拉动营收增长

为满足中国消费者对高品质啤酒不断增长的需求，重庆啤酒近年来依托“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合，持续推进高端化，这一品牌组合中，包括乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、天目湖、京A等本地品牌，和嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等国际品牌。

2024年第一季度，重庆啤酒的高端化取得新的进展，高档产品收入占比达61.56%，实现营收25.7亿元，同比增加8.28%，为营收增长做出重要贡献。其中，嘉士伯等国际高端品牌在第一季度增长明显，重庆、风花雪月、大理等本地品牌的高档产品也均有良好表现。

重庆啤酒表示，第一季度良好的高端化进展，得益于大城市计划、渠道拓展、春节消费和旅游市场复苏等内外部因素。

在营销方面，今年3月，嘉士伯品牌邀请利物浦知名球星，与公司总裁李志刚一同亲临直播间，与消费者互动。直播间观看人次突破700万人。嘉士伯品牌与利物浦足球俱乐部的合作已长达32年，今年嘉士伯品牌又与利物浦足球俱乐部续签十年合作协议，英超历史上最悠久的合作伙伴关系进入新阶段。

此外，重庆啤酒各品牌代言人也迎来全新升级：赵露思升级成为夏日纷全球品牌代言人，周雨彤全新加盟代言乌苏白啤，乐堡官宣双代言人GAI周延和艾志恒Asen并宣布“新血酿噪”计划，助力品牌知名度和影响力的提升。

多措并举：把“重庆啤酒”推向全国

继乌苏之后，重庆啤酒将“重庆品牌”定位为下一个重点打造的全国品牌，通过“重庆啤酒”产品与重庆火锅的深度捆绑，强化“吃重庆火锅，喝重庆啤酒”的消费认知。

为此，“重庆品牌”在一季度推出了新品——重庆火锅啤酒。与“后火锅”合作的重庆啤酒体验店项目门店继续拓展，同时突出重庆火锅和“重庆啤酒”产品关联的“后火锅&重庆啤酒”全新3.0模型首店也在杭州开业。

乌苏品牌的消费场景打造也有新进展。第二家乌苏烤在上海新会路开业，持续打造“吃烧烤就得喝‘大乌苏’”的消费场景，为消费者搭建起沉浸式的品牌体验空间。

新品方面，风花雪月上市了青梅普洱味和石榴洛神花味气泡米酒，开启了米酒品类新赛道，同时持续推进风花雪月低醇啤酒的市场拓展。嘉士伯品牌携手插画艺术家胡云峰推出龙年新春限定装，夏日纷品牌推出了迷你罐和纤体罐，满足消费者的多元化需求。

践行ESG理念

目前，重庆啤酒佛山酒厂即将启动试生产。佛山酒厂将成为重庆啤酒的第27家酒厂，满足华南和更多区域的消费需求。佛山酒厂项目自2022年启动至今，已实现超过200万小时的安全零事故纪录，相当于一个100人的工厂运行10年无安全事故。

作为一家在技术标准、智能制造和ESG方面达到世界级水平的酒厂，佛山酒厂不仅将成为嘉士伯集团的旗舰酒厂，也将创下多项第一。该酒厂不仅将成为嘉士伯集团在全球的首座“海绵酒厂”，还将设立嘉士伯集团首个欧洲以外的研发中心，为中国及亚洲市场提供新产品研发、包材设计和检测的服务。

此外，4月22日“世界地球日”当天，嘉士伯集团宣布与世界自然基金会（WWF）建立新的合作伙伴关系，在中国的重庆、江苏、云南等三地开展水回馈项目，计划在2025年之前建成。项目将通过湿地保护，把酒厂生产消耗的水资源，等量且可持续地补充、回馈给自然界，推动“共同迈向零目标”ESG计划中“零水浪费”目标达成。

此外，公司通过实际行动，持续推动“多元包容平等”文化落地，并积极投入社会公益建设。3月，公司发布三八国际妇女节特酿啤酒，赠送给全公司女性员工，致敬女性力量，并参与到商务部对口支援江西省全南县系列活动之一，捐赠13.8万元助力全南县母亲健康快车项目，让乡村女性真正受益。

“一起为爱安全启航”员工公益捐步活动实现了配捐12万元的目标，并在3月底顺利将捐赠的科学包送达玉树乡村小学，为孩子们的科学探索之旅注入了新的活力和希望。