重庆啤酒：公司拥有“山城”品牌的所有权，“山城”去年销量较2019年增长16%

针对重庆嘉威啤酒关于“山城”啤酒商标使用权声明和品牌销量下跌的质疑，重庆啤酒今日回应表示，重庆啤酒股份有限公司拥有“山城”品牌的所有权，嘉威仅是重啤的代加工厂之一。此前“山城”品牌主要面向大众市场。而“山城”品牌2023年的销量，也较2019年实现16%的正增长。

近日，重庆啤酒发布公告，披露关于重庆嘉威啤酒有限公司提出的合同纠纷里，诉讼请求金额暂计人民币6.32亿元及诉讼费用。而公司对此提出反诉：请求人民法院解除公司与重庆嘉威于2019年3月15日签订的《<产品包销框架协议>之备忘录（三）》。

其认为，公司已按照涉案《包销协议》《备忘录三》等协议约定履行自身的责任和义务。重庆嘉威不履行支付义务，构成违约，公司享有合同解除权；《备忘录三》的解除不影响《包销协议》的继续履行。

而重庆嘉威啤酒近日则发布声明，就“山城”啤酒年产销量下滑、品牌价值缩水等事项发出质疑。

对此，重啤方面回应，重庆啤酒股份有限公司拥有“山城”品牌的所有权。嘉威仅通过其与重啤的包销协议为重啤代工生产“山城”等品牌啤酒，仅是重啤的代加工厂之一。

重啤历来高度重视本土品牌的发展。作为一家拥有“本土品牌+国际品牌”的啤酒公司，重啤在全国的销量中，本土品牌占比超过七成，在重庆市场，“重庆”和“山城”两大本地品牌占比更是高达近八成。

回顾重啤60余年的发展历程，自1958年创立起，公司就同时运营着“重庆”和“山城”两大品牌。1959年，重啤上市销售的第一瓶啤酒使用的就是“重庆”品牌。

随着市场的变迁，重啤推动两大品牌交替担任主力，以满足不同消费层次的需求。上世纪90年代至2013年，“山城”品牌主要面向大众市场，销量占比更高；而“重庆”品牌则主要针对中高端市场，用于纯生等高端产品。

近年来，随着中国啤酒行业迎来了向高端化发展的新趋势。重啤作为品牌所有者，根据市场变化和专业判断及时调整品牌策略，2014年起，选择将“重庆”品牌推向全国，借助重庆直辖市的城市知名度和美誉度，为品牌发展注入新动力。

2020年，重啤与嘉士伯完成重大资产重组，进一步扩大了销售网络，使得“重庆”品牌得以走向全国，市场反馈良好。同时，“山城”品牌也实现了健康增长，在行业整体下降5.6%的背景下，2023年的销量较2019年增长了16%。

（企业公告）