乌镇恢复提振整体业绩 中青旅去年扭亏为盈
本报记者 吴静 卢志坤 北京报道
随着去年文旅消费快速复苏，一众景区类上市公司业绩表现亮眼。
近日，中青旅（600138.SH）发布2023年业绩报告，去年公司实现营业收入96.35亿元，同比增长50.15%，实现归属于上市公司股东净利润1.94亿元，同比大幅扭亏为盈。
《中国经营报》记者了解到，中青旅所运营的乌镇、古北水镇在去年实现客流量大幅增长，其中乌镇全年接待游客772万人次，同比增长568%，对整体业绩提振作用突出。
中青旅方面表示，今年公司将会对古北水镇景区内容做出更新和替换，着重做新的招商，并策划自有产品，同时对乌镇部分酒店做提升管理，以此来提升景区客单价。
景区业务恢复良好
在疫情之前，乌镇、古北水镇是中青旅利润贡献的主要来源，去年随着疫情因素的消散，两大景区客流量大幅提升。
其中，乌镇全年接待游客772万人次，同比增长568%，已恢复至2019年的84%，其中东栅接待227万人次、西栅接待545万人次。
在此带动下，乌镇公司去年实现营收17.84亿元，同比增长183.65%，剔除政府补贴及房地产业务影响的景区经营收入已恢复至2019年的98%，实现净利润2.84亿元，同比扭亏。
与乌镇的高增长相比，古北水镇去年复苏程度则不及预期，去年接待游客152.36万人次，同比增长34.89%，恢复至2019年的64%。
去年古北水镇公司实现营收7.35亿元，同比增长6.78%，恢复至2019年的77%，同比扭亏为盈（权益法下确认投资损益113万元）。
据了解，2023年北京暑期旅游市场火爆，但古北水镇恢复程度远不及乌镇。对此，中青旅方面解释称，主要在于两镇客流结构的差异。乌镇是全国型旅游目的地，在全国范围内具有较高的知名度，而古北水镇主要定位在京津冀小范围近郊市场。
2023年北京旅游市场火爆，主要是国内其他地区游客入京，更多聚焦在故宫、颐和园、博物馆等传统历史文化景点，同时北京本地客流在2023年暑假更倾向于京外目的地，因此定位于全国旅游目的地的乌镇景区恢复情况更好。
值得注意的是，去年两景区的客单价较疫情前的2019年提升明显，但较2021年、2022年有所下降。其中，乌镇去年客单价223元，同比下降46%，较2019年增长16%；古北水镇去年客单价482元，同比下降21%，较2019年增长21%。
据中青旅方面解释，过夜客人比例对景区业务的人均消费影响较大。2021年、2022年酒店过夜客人比例相对较高，客单价对应较高。而疫情后客流逐步恢复，但酒店客房供给总量有限，尤其在旺季，因此在客流大幅提升的情况下，客单价有所下降。
另外，公司两景区2023年与2019年相比客单价提升，一方面是近三年来，景区酒店客房供给有所增加，另一方面是受景区不断更新、创新业态，丰富景区内各种活动，游客在景区内消费有所提升影响。
旅行社业务恢复缓慢
对于今年两景区的经营重点，中青旅方面表示将会聚焦内容更新和酒店提升方面。
据其介绍，古北水镇已经开业接近10年，产品类型未发生大的变动，基本维持了在北京旅游市场上的优势。自2023年5月以来，古北水镇顺利完成了管理交接，在人员、服务、营销等多方面均实现了平稳过渡。
接下来，中青旅将对景区内容做出更新和替换，古北水镇会进行全面梳理，引进更多创新活动，丰富业态，着重做新的招商，并策划自有产品。同时将在营销渠道发力，整体推动古北水镇产品和市场地位的提升，比如充分利用司马台长城品牌，吸引远端客流。此外，中青旅还将利用国央企股东作用，推动提升古北水镇在高规格会议市场上的影响力，承接更多高规格会议接待业务。
去年在文旅热潮带动下，乌镇客流量暴增，据了解，中青旅目前正在对堤上酒店、稻舍乡村酒店做提升管理。据其介绍，在定位上，两家酒店的单价高于乌镇景区普通酒店，会重点拓展会展市场，充分发挥单体酒店优势，注重单体酒店特色化的推广。
而在客单价方面，中青旅方面则表示：“影响因素较多，属于较为综合的指标，变量较大，如客流增加可能就会导致客单价下降，较难预测。”
在旅行社业务方面，财报显示，去年该项业务实现营收12.98亿元，同比增长179.62%，恢复至2019年的26%。
据了解，该项业务与疫情前存在较大差距主要是受出境游市场恢复不及预期影响。据中青旅方面解释，从国内游来看，供给端较为分散，2023年年底全国旅行社家数约5.6万家，比2019年增加了约1.7万家，在细分领域竞争激烈，大型旅行社难以发挥强大的竞争优势。
同时，大型旅行社重点目标仍聚焦在出境市场，但受限于资源、目的地国家地区价格上涨、汇率等因素影响，恢复到2019年水平尚需时间。
展望今年出境游业务，中青旅方面表示：“中青旅在出境游方面有较大优势，服务体系完善，目前既是产品供给方，也重视渠道打造，同时内部也进行了资源整合，在整体市场恢复的情况下，中青旅旅行社业务能够做得更好。”
（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）