市场化帮扶拓宽振兴路径！建发集团所属建发股份深化闽宁协作

建发集团所属建发股份消费品集团旗下建发恒融持续深化闽宁协作，坚持以市场化思维创新消费帮扶模式，通过品牌矩阵建设、渠道拓展和数智赋能，推动宁夏特色农产品走向更广阔市场。

自2021年响应闽宁协作号召深入宁夏推动消费帮扶以来，建发恒融不断投入资源。2023年，公司在闽宁镇设立宁夏建发恒融供应链有限公司，推动宁夏优质农特产品进入工会福利场景，并逐步打开更宽的市场化销售通道。

“只有市场化的帮扶才有生命力。”建发恒融从一开始就明确目标：把消费帮扶产品做成市场商品，实现从“输血式”帮扶到“造血式”振兴的转变。围绕这一目标，团队把选品前置到田间地头，根据消费习惯和市场趋势优化产品。

（建发恒融闽宁协作相关配图）

在品牌建设上，建发恒融逐步形成牛羊肉品牌“万福千家”、葡萄酒品牌“柏雅”、菌菇和药材品牌“乡当有趣”等矩阵，并围绕纸品打造“大道自然”品牌。不同品类通过品牌化方式进入市场，提升了宁夏好物的辨识度和复购基础。

渠道端，线上“万福千家消费帮扶商城”已积累近40万会员，并吸引黄天鹅、农垦集团等品牌进驻；线下则通过对口产业帮扶展示馆、农博会、投洽会等场景拓展影响力。数智化资源还帮助前端物流可视、后端开票对账提效，并支持选品策略迭代。

截至目前，通过建发恒融销售出的宁夏当地农特产品已触达30多万消费者，销售额突破亿元。面向下一阶段，建发集团所属建发股份将继续以供应链服务能力和市场化机制助力闽宁协作，让更多特色产品从“尝鲜”走向长期消费。