福田汽车发布全新发展战略与品牌理念，大步流星迈入新征程
文/薛致以
8月28日，福田汽车在北京成功举办以“让万物移动更自由”为主题的品牌焕新发布会，对外公布了全新发展战略和品牌理念、展示了全新的Logo及品牌色，并推出两款重磅产品。
福田汽车的全新发展战略包含五大部分：双碳战略、新能源战略、构建数字化生态系统、全球化战略以及品牌战略。五大战略可谓五位一体、相互协同，其中品牌战略统领全局，为福田汽车发展指明大方向；双碳战略与新能源战略相辅相成；数字化生态系统将赋能福田汽车研产销服管全流程；全球化战略在扩大市场空间的同时，将起到弱化单一市场波动对企业影响的作用。
此外，福田汽车大胆提出了“让万物移动更自由（Easy move）”的全新品牌理念。“万物”的概念将福田汽车原有的业务范畴无限拓展，展现了其更高远的站位、更宽广的视野，与其到2050年成为全球绿色交通生态领导者的目标相呼应。“自由”则是福田汽车以人为本发展理念的最新体现，其内涵在于让移动出行工具更好开、更智能、更易操控、更环保，让人类出行与货物移动逐渐接近并最终达到“随心所欲”的状态。
今年以来良好的业绩表现是福田汽车加速转型发展的底气所在。2023年上半年，福田汽车实现营收营业总收入288.45亿元，同比增长24.47%；归母净利润6.06亿元，同比增长177.88%；扣非净利润4.11亿元，同比增长463.48%。利润增速远超行业平均水平。
福田汽车业绩大幅提升的原因在于公司结合上半年市场启动情况，通过产品结构调整、新产品有序投放及南方战略逐步转化落地，实现商用车销量30.39万台，同比增长21.50%。另外，2023年福田汽车推进数字化变革，深化价值创造体系建设，持续推动全价值链降本增效，保持公司主营业务利润平稳增长。
在良好业绩表现的支撑下，全新的发展战略、品牌理念，为福田汽车转型发展指明了方向，同时预示着福田汽车的变革升维至新的高度。以此为开端，福田汽车正式开启迈向世界一流新能源商用车企业的新征程。
“双碳”由表及里
作为国企旗下举足轻重的商用车品牌，福田汽车以强烈的责任感与使命感，积极响应国家碳达峰、碳中和的号召，将双碳战略放在企业转型发展的首要位置。
在双碳目标上，福田汽车提出2024年择机发布第一期ESG报告，2028年实现碳达峰，2035年实现核心工厂碳中和，2050年实现全价值链碳中和。与国家2030实现碳达峰、2060年实现碳中和的战略步调基本一致，且在实现碳达峰的时间点上甚至有所超前。
福田汽车也由此成为国内商用车行业中，较早给出实现“双碳目标”时间节点的企业，体现出大企担当。
更值得一提的是，福田汽车的双碳战略将整个供应链体系、经销商体系囊括在内，这实际上大大增加了实施难度。
福田汽车董事长常瑞在发布会上提出：“福田汽车将着力发展绿色供应链，推动上下游合作伙伴向绿色低碳转型。明确供应商‘双碳’战略目标，力争到2026年一级核心供应商实现制造环节碳达峰，2030年供应商碳排放量较2022年单品平均减少20%。”
为了实现这一目标，福田汽车制定了具体的计划：一是从供应商审核入围、低碳发展行动路线、碳管理能力等方面建立绿色供应商管理体系和评价机制，构建产品碳足迹信息收集和核算能力；二是推动供应商主动开展CCER减排工作，提升供应商碳资产管理能力，推动技术创新，带动产品升级，加快节能技术应用以及绿色原材料、绿色能源利用。同时携手经销商发展屋顶光伏，能源补给等新型业务，增加经销商营业收入的同时，贯彻新发展理念。
如此详细的规划，彰显了福田汽车推动企业绿色低碳发展的决心，展现出其作为行业头部企业对于可持续发展理念的深度理解与积极实践。在推动绿色低碳发展的道路上，福田汽车给汽车行业作出表率，并将带动整个汽车产业的转型升级。
勇抓历史机遇
在福田汽车五大发展战略中，全球化战略同样值得关注。特别是中国新能源汽车技术领先于全球的关键窗口期，给了中国车企加速走出去的历史最佳机遇。谁能站上这个风口，谁就能在竞争中赢得更多筹码。
中国汽车销量数据显示，今年1至7月，中国汽车出口253.3万辆，同比增长67.9%，延续了自2021年以来的高增长态势。在2022年与2023年上半年，中国分别超过德国、日本，成为全球汽车出口第一大国。行业预测，中国汽车出口将继续保持高速增长，有望在2030年达到1000万辆左右的市场规模。
从细分市场的角度来看，商用车出口市场也表现不俗。1至7月，我国商用车出口42.7万辆，同比增长32.5%。
“随着海外需求持续增长，新能源商用车当前处于国际贸易最有利的阶段，中国车企必须加快推动新能源产品出口。”常瑞同时强调，“也要做好应对各个国家碳税等新型贸易壁垒的准备，真正做到走出去，站得住。”
福田汽车在看到机遇的同时，同样重视对于风险的把控。这既是其国企基因赋予的本能，又是福田汽车高层高瞻远瞩的外在体现。
全球化战略方面，福田汽车的策略是：巩固贸易市场基盘、加快推进产业化国家布局落地、择机进入发达国家市场，同时着力提升投资决策能力、KD工程与交付能力、属地金融创新能力、国际化人才开发与培养。
这一策略也对外凸显出福田汽车在面对行业关键红利期时，“稳”和“勇”两方面的超群能力。
品牌形象焕然一新
伴随着五大战略的发布，福田汽车品牌形象也焕然一新，全新的Logo与品牌色，彰显了福田汽车积极进取、精益求精、追求卓越的精神。
福田汽车全新Logo视觉表现更加轻量、扁平、和谐、现代。全新Logo最突出的变化在于圆环轻量化，视觉上更加轻盈。圆环寓意一个全球生态圈，代表着福田汽车拥有全球化视野，也象征着福田汽车与行业携手共同奔赴绿色低碳美好未来的愿景。
位于标识中间的钻石形状代表了福田汽车“科技”、“生态”、“全球”的品牌精神。钻石象征着至高的工艺，代表着福田汽车对于核心技术、产品品质的不懈追求与精益求精。
在此次焕新中，钻石切面倒角变得更加挺立、硬朗，从细微处彰显品质，体现福田汽车不断进取的奋斗精神；钻石空间关系调整，使负空间得到释放，更加通透具有呼吸感，体现福田汽车万物通达的豁达胸怀、开放共享的生态体系以及更加广阔的发展前景。同时品牌色升级为拂晓蓝和净空蓝，寓意福田汽车迎接移动变革的拂晓和拥抱自由无限的净空。
在发布会现场，欧曼智蓝底部换电产品正式上市，新车型基于福田汽车“让万物移动更自由”的品牌理念焕新升级，通过移动装备升级、能源供给方式变革以及全新生态模式，以底部换电模式打造全场景定制化底部换电解决方案。此外，祥菱Q正式开启全球首发，从视觉、触觉、体验等多重维度冲击现有传统型微卡刻板印象，重塑微卡用户价值体验。
在外界看来，在新发展战略、新品牌理念与新标识Logo的赋能之下，27岁的福田汽车迎来了脱胎换骨般的新生。面对机遇与挑战，福田汽车正昂首阔步向全球绿色交通生态领导者的宏伟目标迈进。