品牌焕新 点亮福田汽车发展愿景

转自：中国交通新闻网

数百架无人机一齐升空，组成福田汽车全新Logo，点亮司马台长城上空……近日，福田汽车品牌焕新发布会在北京举行，发布了企业一系列重要发展战略以及全新品牌标识。这预示着，在“让万物移动更自由”这一全新品牌理念下，福田汽车走出商用车专有发展路的步伐，将更加清晰且坚定。

坚定新能源赛道 加快产品绿色转型

“双碳“目标下，绿色、低碳已成为商用车产业发展的主旋律。如何紧抓发展机遇，实现从战略至产品布局的全面绿色化转型，成为商用车制造企业发展的重要课题。

“把新能源战略作为公司发展第一战略，不断再提速、再创新、再向上。”发布会上，福田汽车董事长常瑞发布了企业以新能源为首的一系列重要发展战略，并提出明确目标：2028年实现碳达峰，2035年实现核心工厂碳中和，2050年实现全价值链碳中和，并于2024年择机发布第一期ESG报告。

布局新能源，福田汽车可以说是商用车领域的先行者。2008年北京奥运会期间，福田欧辉提供了国内第一批上路运营的氢燃料电池客车服务盛会。此后，福田汽车陆续加大研发投入，在新能源“三电”核心技术、氢能源等领域持续发力。“第一发展战略”的提出，意味着在未来更长时间，福田汽车仍将坚定新能源赛道。

战略理念需要产品做支撑。发布会上，福田汽车就产品绿色化转型布局，明确了多条具体路径。

聚焦细分市场加快新能源产品布局。福田汽车将聚焦城市市场、城市群市场和干线物流市场，围绕纯电动、氢燃料和混动技术路线，加快新能源汽车产品布局。2025年新能源汽车产品渗透率达到20%，2030年新能源汽车渗透率达到50%。

创新新能源产品使用端营销业态，构建数字化高效生态系统。会上介绍，福田汽车将创新营销模式，推动经销商从传统的销售、服务、配件向客户经营、二手车、经营性租赁、能源补给等业务转型；全面升级终端店面业态，搭建新能源生态港和生态店客户经营体系；加快数字化转型，构建高效的运营体系。

推进全球化发展战略纵深布局，实现规模化发展。针对海外市场发展，福田汽车将加快推进产业化布局落地，抓住机遇择机进入发达国家市场，同时着力提升投资决策能力、KD工程与交付能力、属地金融创新能力、国际化人才开发与培养。

专注商用车领域 “让万物移动更自由”

发布会上，数百架无人机点亮福田汽车全新品牌标识，并发出了全新品牌理念——让万物移动更自由。这也是福田汽车的第四次品牌标识焕新。“我们期望，在未来，人、车、货、能源、数字和价值，能够实现空间与时间的自由移动，虚拟与现实的自由交互。这既是我们发展战略的集中体现，也是对未来美好生活的向往。”常瑞说。

“立足北京，面向全国，走向世界”，从1996年成立至今，福田汽车用20余年时间，成为我国首个销量突破千万辆的商用车企业。2018年，福田汽车确立聚焦商用车发展战略，全心全意专注商用车领域，截至目前已推出从轻卡、中重卡、微卡到客车、专用车在内的全系列商用车产品，覆盖城市配送、公交、矿山、港口、城建等多种应用场景以及机场、环卫等专用应用领域。产销公告显示，今年上半年，福田汽车销售整车30.39万辆，同比增长21.50%，位居上半年商用车销量首位。

27岁，对福田汽车而言是站在两个“千万辆”交汇口的新起点。此次选择在长城上空进行新品牌标识的发布，展现其作为中国自主商用车品牌的信心与底气。常瑞介绍，福田汽车将基于全新的业务战略方向，升级品牌架构，未来福田品牌将覆盖车辆、零部件、数字科技和商业生态，并持续推出电驱桥、混动、氢能、碳资产等新品牌。同时基于全球化发展战略，福田品牌形象和品牌理念将实现全球统一，品牌传播国内和海外实现协同与联动。

会上，福田汽车发布两款商用车新品。欧曼智蓝底部换电重卡同步上市，车型具有更节能、更高效、更安全可靠、更智能等优势，旨在通过移动装备升级、能源供给方式变革以及全新生态模式，构建重卡换电领域的全新生态。潮酷微卡祥菱Q全球首发，车型定位“全球微卡新势力”，旨在推动微车由基础型物流工具向智能移动装备升级。

翻开福田汽车发展史，它见证着自主商用车品牌如何一步一个脚印走向国际舞台。随着第四次品牌战略焕新的全面开启，福田汽车将目光延伸至更长远的未来，以产品实力和口碑说话，迈向“让万物移动更自由”的发展新阶段。

□福田汽车新LOGO

相比上一代，全新的品牌标识更加凸显高端感、科技感。从视觉外观来看，全新标识采用钻石颜色与光芒，象征着对品质的追求与传承。标识外部的圆环，代表全球生态圈的凝练，象征行业携手共同奔赴绿色低碳、数字生态的美好未来。全新标识整体造型更智慧、更轻盈、更科技，展现了福田汽车科技与自然和谐发展的追求，也寓意科技赋能、商业模式创新。