华润入驻近一年 金种子酒进入蝶变期

http://ddx.gubit.cn  2023-04-23 20:41  金种子酒(600199)公司分析

本报记者 袁传玺

布局白酒是华润啤酒”十四五“战略的重头戏之一,并成立了华润酒业和华润雪花啤酒两大事业部,正式开启”白+啤“双赛道双业务板块的新历史篇章。

但是,对于白酒行业的“新人”,华润如何做好白酒一直是外界关注的焦点,特别是在当前白酒行业进入深度调整期的大环境下,如何叩响白酒新世界的大门,答案随着金种子酒的品牌焕新动作的隆重发布而浮出水面。

核心产品焕新

公司进入蝶变期

融众香之长,聚中国力量。在华润加持近一年时间后,金种子酒迎来馥合香品牌焕新发布会。现场创意采取三面屏的方式,精心编制了多个舞台剧,让现场嘉宾沉浸式感受金种子馥合香的魅力。

那么金种子酒为什么要对金种子馥合香进行品牌重塑?安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠表示,一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音,这些真实声音反映实际问题,实际问题为品牌重塑明确方向;二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力:通过品牌重塑力争“三个成为”即“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”。

何秀侠在会上还官宣金种子馥合香产品五大全面焕新:名称焕新、品质焕新、包装焕新、价位焕新、服务焕新。

何秀侠表示,在金种子馥合香的更新换代中可见外延与内展并重,既突出审美演化,又展现品质过硬。这是金种子酒业加入华润系阵营后的重要动作,亦是提高品牌竞争力、强化品牌影响力的有效实践,以变化谋发展,打造出符合消费者期待的酒。

对于未来如何落地发展,何秀侠给出了五大落地政策:品牌IP打造上的“仰望星空”与“脚踏实地”;根据四大聚焦原则,开展三种规格品鉴会;制定万人回厂游规划,打破回厂游边界,融入公众生活圈;推进馥香体验馆打造,厂商共建体验道场,线上线下智慧联动;开展“两名”工程,做进阶版的“名酒进名企”和“名酒赞名会”。

金种子馥合香焕新“再出发”,以全新形象勇闯酒类新世界,作为白酒上市公司的金种子酒,也给了外界诸多的期许。

看好金种子酒未来发展

入驻华润近一年时间,金种子酒开始进入质的变化。而对于当初为何选择金种子酒,华润啤酒(控股)有限公司董事会主席侯孝海给出了答案。

侯孝海表示,中国白酒的未来是“百香争鸣”、“多香融合”、“多香共存”,金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香,并且是馥合香品类标准的制定者和领导者;同时,金种子酒是徽酒四杰之一,具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀,未来一定会在酒类新世界中崭露头角。

侯孝海指出,华润入驻一年,在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下,金种子酒通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作,已经正式叩响新世界大门。

安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长谢金明则表示,华润入股金种子酒业,为金种子酒的发展提供了新机遇、新空间,用先进的管理理念和优质的渠道加持,加速赋能企业的复兴和壮大。焕新升级的金种子馥合香从酒体品质到包装设计,再到营销理念,进行了一系列的变革创新,以品质为导向,以消费者为核心,以生态、风味、文化、时间赢取消费者的青睐,赢得未来。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧在接受《证券日报》记者采访时表示,馥合香是一个优势酒的品类,从全球与国内酒业表现来看,多香型共美、多香共融是大势所趋,金种子馥合香是站在趋势前沿的品类,是拥有机遇风口的品类,未来可能成为酒类消费的主导力量之一。同时馥合香也是一种优势的酒文化,馥是物理表现,合是精神表现,馥合不仅是品类,更代表文化的理念,品牌的精神。金种子馥合香应当把合文化主张放大,倡导合作和谐的品牌的精神,实现品类价值与品牌价值的升华,成为中国美酒文化的一颗明珠。

事实上,作为徽酒四大上市公司之一,黄淮名酒带上的璀璨明珠,金种子酒核心产品的焕新升级对整个白酒行业来说也是一件盛事,在一定程度上也是反映酒业营销的演进和创新趋势,得到了众多行业专家、文化学者的关注。

盛初咨询董事长柴俊表示,品质为先、文化引领,二元统一的品牌竞争战略,将会成为行动的指南针和内容的中心思想。一品一策、营销融合、营销向善将成为构建新时代高效营销体系的三大基本方针与原则,金种子馥合香的焕新升级,也正是按照这三点构建综合的表达体系,相信在华润的领导下,“金种子”一定会长成参天大树。

甲古文创意创始人、首席创意官刘文表示,白酒在新消费的品牌的创新中需要解决两个问题:一是中国生活方式的年轻化和潮流化问题;二是消费者的定位问题。金种子馥合香的焕新不仅是一次简单的包装升级,更多的是基于理念的创新,是对“融众香之长,聚中国的力量”品牌战略的解读。

中国著名白酒专家,源坤鉴酒创始人钟杰表示:“馥合香是唯一的,离开阜阳做不出馥合香。”并从馥合之境、馥合之粮、馥合之曲、馥合之香四个维度解读金种子馥合香的唯一性与稀缺性,并从“六观、五度、四感”教现场嘉宾如何品鉴金种子馥合香美酒。

事实上,金种子馥合香系列自诞生之日起,便凭借“芝头、浓韵、酱尾,一口三香”的风格和品质,赢得了一批忠实的消费者和对品类发展持续看好的经销商。在获得华润赋能之后,金种子馥合香的地位进一步提升,是金种子酒业产品战略中最核心的“一体”。

未来,金种子酒还将通过大品牌传播矩阵,全力赋能金种子馥合香“仰望星空”的高度,以及“脚踏实地”的深度。围绕“中国力量”IP的挖掘,从家国情怀高纬度出发,一起打造金种子馥合香的品牌形象。

(编辑 何帆)