华润入驻近一年 金种子酒进入蝶变期
本报记者 袁传玺
布局白酒是华润啤酒”十四五“战略的重头戏之一，并成立了华润酒业和华润雪花啤酒两大事业部，正式开启”白+啤“双赛道双业务板块的新历史篇章。
但是，对于白酒行业的“新人”，华润如何做好白酒一直是外界关注的焦点，特别是在当前白酒行业进入深度调整期的大环境下，如何叩响白酒新世界的大门，答案随着金种子酒的品牌焕新动作的隆重发布而浮出水面。
核心产品焕新
公司进入蝶变期
融众香之长，聚中国力量。在华润加持近一年时间后，金种子酒迎来馥合香品牌焕新发布会。现场创意采取三面屏的方式，精心编制了多个舞台剧，让现场嘉宾沉浸式感受金种子馥合香的魅力。
那么金种子酒为什么要对金种子馥合香进行品牌重塑？安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠表示，一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音，这些真实声音反映实际问题，实际问题为品牌重塑明确方向；二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力：通过品牌重塑力争“三个成为”即“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”。
何秀侠在会上还官宣金种子馥合香产品五大全面焕新：名称焕新、品质焕新、包装焕新、价位焕新、服务焕新。
何秀侠表示，在金种子馥合香的更新换代中可见外延与内展并重，既突出审美演化，又展现品质过硬。这是金种子酒业加入华润系阵营后的重要动作，亦是提高品牌竞争力、强化品牌影响力的有效实践，以变化谋发展，打造出符合消费者期待的酒。
对于未来如何落地发展，何秀侠给出了五大落地政策：品牌IP打造上的“仰望星空”与“脚踏实地”；根据四大聚焦原则，开展三种规格品鉴会；制定万人回厂游规划，打破回厂游边界，融入公众生活圈；推进馥香体验馆打造，厂商共建体验道场，线上线下智慧联动；开展“两名”工程，做进阶版的“名酒进名企”和“名酒赞名会”。
金种子馥合香焕新“再出发”，以全新形象勇闯酒类新世界，作为白酒上市公司的金种子酒，也给了外界诸多的期许。
看好金种子酒未来发展
入驻华润近一年时间，金种子酒开始进入质的变化。而对于当初为何选择金种子酒，华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海给出了答案。
侯孝海表示，中国白酒的未来是“百香争鸣”、“多香融合”、“多香共存”，金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香，并且是馥合香品类标准的制定者和领导者；同时，金种子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀，未来一定会在酒类新世界中崭露头角。
侯孝海指出，华润入驻一年，在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下，金种子酒通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作，已经正式叩响新世界大门。
安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长谢金明则表示，华润入股金种子酒业，为金种子酒的发展提供了新机遇、新空间，用先进的管理理念和优质的渠道加持，加速赋能企业的复兴和壮大。焕新升级的金种子馥合香从酒体品质到包装设计，再到营销理念，进行了一系列的变革创新，以品质为导向，以消费者为核心，以生态、风味、文化、时间赢取消费者的青睐，赢得未来。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧在接受《证券日报》记者采访时表示，馥合香是一个优势酒的品类，从全球与国内酒业表现来看，多香型共美、多香共融是大势所趋，金种子馥合香是站在趋势前沿的品类，是拥有机遇风口的品类，未来可能成为酒类消费的主导力量之一。同时馥合香也是一种优势的酒文化，馥是物理表现，合是精神表现，馥合不仅是品类，更代表文化的理念，品牌的精神。金种子馥合香应当把合文化主张放大，倡导合作和谐的品牌的精神，实现品类价值与品牌价值的升华，成为中国美酒文化的一颗明珠。
事实上，作为徽酒四大上市公司之一，黄淮名酒带上的璀璨明珠，金种子酒核心产品的焕新升级对整个白酒行业来说也是一件盛事，在一定程度上也是反映酒业营销的演进和创新趋势，得到了众多行业专家、文化学者的关注。
盛初咨询董事长柴俊表示，品质为先、文化引领，二元统一的品牌竞争战略，将会成为行动的指南针和内容的中心思想。一品一策、营销融合、营销向善将成为构建新时代高效营销体系的三大基本方针与原则，金种子馥合香的焕新升级，也正是按照这三点构建综合的表达体系，相信在华润的领导下，“金种子”一定会长成参天大树。
甲古文创意创始人、首席创意官刘文表示，白酒在新消费的品牌的创新中需要解决两个问题：一是中国生活方式的年轻化和潮流化问题；二是消费者的定位问题。金种子馥合香的焕新不仅是一次简单的包装升级，更多的是基于理念的创新，是对“融众香之长，聚中国的力量”品牌战略的解读。
中国著名白酒专家，源坤鉴酒创始人钟杰表示：“馥合香是唯一的，离开阜阳做不出馥合香。”并从馥合之境、馥合之粮、馥合之曲、馥合之香四个维度解读金种子馥合香的唯一性与稀缺性，并从“六观、五度、四感”教现场嘉宾如何品鉴金种子馥合香美酒。
事实上，金种子馥合香系列自诞生之日起，便凭借“芝头、浓韵、酱尾，一口三香”的风格和品质，赢得了一批忠实的消费者和对品类发展持续看好的经销商。在获得华润赋能之后，金种子馥合香的地位进一步提升，是金种子酒业产品战略中最核心的“一体”。
未来，金种子酒还将通过大品牌传播矩阵，全力赋能金种子馥合香“仰望星空”的高度，以及“脚踏实地”的深度。围绕“中国力量”IP的挖掘，从家国情怀高纬度出发，一起打造金种子馥合香的品牌形象。
（编辑 何帆）