福瑞达生物股份：引领国货美妆走向世界

转自：大众报业·齐鲁壹点

记者 张玉岩 济南报道

鲁商福瑞达医药股份有限公司（以下简称“福瑞达”，证券代码：600223）发布的报告显示，2024年1-3月份，公司实现营业收入8.91亿元，其中，化妆品板块营业收入5.44亿元，同比增加15.12%，而国家统计局数据显示，2024年一季度，化妆品零售总额同比增长3.4%，福瑞达化妆品板块跑赢大盘。记者专访福瑞达生物股份常务副总经理白天明，在采访中了解到，福瑞达洗护新品“即沐”即将上市，海外布局初现成效，从中可以窥见福瑞达未来发展成为国际一流日化集团企业的宏大愿景。

厚积薄发

福瑞达化妆品板块一季报跑赢大盘

不久之前，鲁商福瑞达医药股份有限公司（以下简称“福瑞达”，证券代码：600223）发布的报告显示，2024年1-3月份，公司实现营业收入8.91亿元，其中，化妆品板块营业收入5.44亿元，营收占比为73.84%，同比增加15.12%。

国家统计局数据显示，2024年一季度，社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%，其中化妆品零售总额为1086亿元，同比增长3.4%。

与之对比，福瑞达旗下的瑷尔博士品牌实现营收2.94亿元，同比增加20.63%；颐莲品牌实现营收2亿元，同比增加17.45%；整个化妆品板块增长15.12%。作为企业主营项目，福瑞达化妆品业务增速超过行业平均水平。

在白天明看来，福瑞达一季度的数据，之所以能跑赢大盘，是厚积薄发的结果。“近年来，福瑞达的发展是稳健的，扎实的，不是一个季度就能做到的，而是30多年来积累的底蕴。”白天明说。

一方面，在研发板块，福瑞达从一开始就是坚持自己生产、自己研发、自己销售的运营体系，直至今日，形成了“5+N”技术矩阵，专注于玻尿酸护肤、微生态护肤、靶向护肤、以油养肤、胶原蛋白医美等科技护肤赛道。

而在销售端，各个品牌都根据自己的品牌调性，与消费者做了系列互动。比如颐莲品牌，聚焦“中国高保湿”话题内容破圈，稳喷雾攻面霜，在极寒环境——哈尔滨，在极干环境——敦煌，做了系列消费者互动活动，抢占“中国高保湿”心智，进一步提升品牌曝光量。瑷尔博士品牌在天猫渠道借助小黑盒IP合作成功打造闪充水乳，打造“护肤教练”的人设型直播间，发力日销。

在生产端，福瑞达智能工厂成功实施一系列节能降耗举措和节能降耗项目，极大地节省了公司的能源消耗费用。通过技术升级与改造，完成矩阵式灌装机验收，提升了生产制作能力，有力保障了产品的稳定生产需求。

进军洗护赛道

打造全品类日化集团

5月份，在福瑞达上海科创中心举行了即沐品牌启动仪式。会上，福瑞达生物股份正式揭幕已经储备两年多的头皮微生态护理新品牌即沐，正式进军洗护赛道。

近年来，国货洗护品牌迅猛崛起，市场热度和消费需求呈现爆炸式增长，全球护发市场预计突破千亿大关。洗护市场也从最初的简单清洁功能逐步发展出更为精细化的功效品类。比如，“护肤式洗护”成为消费者选择产品的关键因素之一，当前火热的微生态护肤概念也逐渐延伸到头皮养护领域。

福瑞达生物股份旗下品牌瑷尔博士着力于皮肤微生态，致力于为消费者带来科学皮肤护理健康方案。现今再度推出洗护品牌“即沐”，专注于改善头皮微环境，平衡头皮微生态，依托福瑞达生物股份“皮肤微生态”的研发实力，强势开启洗护赛道的征途。

“放眼全球大的日化集团，洗护品类都是绕不开的。”白天明说。根据欧睿数据，2023年中国洗护市场TOP20品牌中，市占率前十的品牌中，国货仅占两席，外资品牌在洗护赛道仍占据明显的优势。但今年以来，随着福瑞达等国货美妆头部企业加速进入，洗护赛道有望复刻前几年护肤赛道中国货美妆崛起的故事。

谈到进军洗护赛道，白天明说：“一方面，对于中国企业来讲，要想屹立于世界舞台上，进军洗护赛道是我们必须要去做的事。另一方面，我们在皮肤微生态领域有研发的基础，能够支撑我们平衡头皮微生态。”

对于福瑞达生物股份来说，即沐的上市不是简单一个新品的推出，而是标志着企业开启多品牌集团化运营、多业态融合发展的新纪元。从中可以窥见福瑞达未来发展成为国际一流日化集团企业的宏大愿景。

化妆品出海迈出第一步

在细分领域实现弯道超车

在化妆品这个充分竞争的行业，成为国际一流企业并不容易。

在白天明看来，可以在细分领域上实现弯道超车，比如福瑞达生物旗下的瑷尔博士品牌，可以说在微生态护肤领域实现了弯道超车。

自2018年创立以来，经过六年的发展及淬炼，在微生态护肤这个细分领域赛道中，瑷尔博士已是国内前沿。记者在采访中了解到，无论是国际一线品牌，还是国货一线品牌，尚未有专注于该赛道能与之媲美的品牌。“或许有些国际大牌某些单品是关注于皮肤微生态领域的，但尚未有某个品牌全线产品都立足于皮肤微生态领域。”白天明说。

正如中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛2024美妆山东新质生产力峰会上提到的，美妆出海的时机已基本成熟。

部分国际一线品牌2023年全球销量负增长，国内化妆品企业在不断成长。与此同时，国内化妆品头部企业也在布局海外市场，以及收购海外品牌。

福瑞达生物股份也开始布局海外，向“山东制造世界品牌”迈出了第一步。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在采访中了解到，福瑞达旗下两大核心品牌——颐莲、瑷尔博士已经成功迈出国门。今年一季度，品牌出海已有23个品类。

“我们已经成功在北美、东南亚等地建立了运营市场，基本完成了基础铺设。今年将会重点围绕欧洲市场，去做一些深度开发。”白天明说。

中国在互联网营销上，是十分具有优势的。“我们认为国货出海有很大的机会，这同时是国外了解中国品牌的一个非常好的渠道和载体。”白天明说。

国潮出海，一方面是要讲好中国品牌中国文化故事，另外一方面，要在科研领域，与国际接轨，了解国际前沿科研成果，在技术上进行联合开发，白天明介绍，福瑞达已经开始为未来做积极的储备。