上海家化潘秋生：2024年锚定五大板块推动可持续创新发展

转自：新华财经

新华财经上海3月19日电（记者胡洁菲） 在18日举行的上海家化“致美·致时代”2024年度发布会上，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生介绍，2024年上海家化将锚定“创新驱动、品牌重塑、渠道进阶、价值驱动和海外拓展”五大板块，不断提升经营质量，驱动长期可持续创新发展。

创新驱动方面，潘秋生介绍，截至2023年，上海家化共获得423项授权有效专利，其中国家发明专利102项，并获得了国家级企业知识产权示范企业的荣誉称号。此外，持续的研发可能在2024年带来新原料的获批。

当天的发布会上，上海家化与人工智能企业旷视科技签署了《AI创新科技合作框架协议》，双方将在前期通过人脸关键点测肤技术打造属于国人的定制化护肤解决方案的合作基础上，继续深化合作方向。同时，上海家化未来将推出Capsule U个性化定制解决方案，通过精巧的配方胶囊实现AI量肤定制。

品牌重塑是上海家化2024年的另一大重点工作。潘秋生介绍，公司将坚持降本增效，集中资源打造爆品，提升品牌营销效率，推动美妆护肤品牌向专业化、高端化、体验化进阶，推动个护品牌向年轻化、全季化、专业化进阶。

同时，上海家化2024年将加快渠道进阶。目前，上海家化在电商已经成为个护品类最大渠道、尤其是兴趣电商成为美妆品类唯一高增渠道的市场环境下，上海家化将在2023年兴趣电商取得三位数增长的基础上，加速渠道调整与进阶。潘秋生说，2024年，上海家化将通过毛利提升、营销提效价格管控，让“公司有得赚”；通过渠道协同和价格管控，让“客户有得赚”；通过服务、体验和性价比，让“消费者有得赚”。

海外拓展亦是上海家化的重要发力方向。上海家化新设海外事业部制定了“2B+2C”双轮驱动业务模式，2024年以来新增4个品牌和超100个SKU，新增超10家经销商、客户拓展至5大洲和11个国家和地区，同时推进主力电商平台的布局，力争将海外业务打造成公司第二增长曲线。

编辑：王媛媛