“上海名片”易主，谁能拯救上海家化？

【“上海名片”易主，#谁能拯救上海家化#？】

近日，上海家化完成工商变更，潘秋生卸任法定代表人，由平安系成建新接任。至此，上海家化四年一度的“换帅风波”落下帷幕。

此前上海家化公告，潘秋生因个人原因辞去公司董事、董事长、首席执行官等职务。同时，有阿里、高鑫零售、宝洁背景的林小海，自6月1日起被聘为上海家化首席执行官兼总经理。

外界对这样的人事变化并不惊讶。在平安系入场的十一年光景中，上海家化董事长已经历四度变迁，公司也陷入了“原地踏步”的怪圈中。

财报数据显示，2023财年，上海家化的归母净利润远不及10年前水平，由2014年的8.98亿元下降至5亿元。

曾有业内人士对36氪直言，上海家化错失了中国化妆品行业发展的黄金十年。面对消费环境的快速变化、营销渠道的不断迭代，上海家化始终是“跟随者”而非“引领者”。在该名人士的观点中，无论是线上渠道的改变、消费升级的趋势还是国货美妆的崛起，上海家化近乎错失了每一个风口。@36氪财经