上海家化新掌门首秀：老品牌做不好是土，做得好是经典

林小海表示，短期内，公司将一方面聚焦终端消费者，提升品牌市场份额，一方面解决历史包袱。下半年将重点聚焦在用户端市场份额和市场竞争力。

6月26日，上海家化（600315.SH）召开2023年年度股东大会。

今年5月，家化换帅。原董事长潘秋生因个人原因辞去公司董事长、首席执行官等相关职务。林小海接任首席执行官兼总经理。今日，新掌门现身股东大会现场。

股东大会现场，林小海和在场的股东代表、投资者及媒体进行了沟通，结合自己到任上海家化以后的观察和思考，就外界关心的公司发展目标、策略打法、组织文化等问题一一做了解答。

林小海曾服务于宝洁公司，阿里等企业，在快消以及电商领域有多年实战经验。今日，林小海表示，家化是一个历史悠久的日化企业，旗下拥有超过百年的品牌。林小海直言，目前国内美妆日化市场竞争激烈，企业想要在短时间把业绩做上去很难。曾在宝洁工作多年的他对于品牌有自己的理解，在他看来，对于一个超过百年的品牌来说，做不好就是土，做好了就是经典。

当被问及对于企业的未来规划时，林小海表示，短期内，公司将一方面聚焦终端消费者，提升品牌市场份额，一方面解决历史包袱。下半年将重点聚焦在用户端市场份额和市场竞争力。后续公司将继续深化事业部制改革，在品牌策略上，短期内会聚焦资源和梳理优先级。

对于家化来说，目前线上业务较为薄弱。2023年，上海家化线下渠道实现营收37.77亿元，在营收中的占比为57.34%；线上渠道的收入则为28.1亿元，同期占比为42.66%。相较之下，其他的同行则都“重仓”线上渠道。比如目前在规模上已经成为上市美妆公司里第一的珀莱雅就抓住了电商的风口，实现弯道超车。2023年，珀莱雅线上体量首次突破80亿，达82.74亿元，同比增长42.96%，营收占比达93.07%。珀莱雅在财报中称，公司营收增加主要是线上渠道营收增长所致。水羊股份（300740.SZ）同样以线上电商渠道销售为主，线上渠道收入约40.8亿元，占总营收的比重也高达90.79%。上美股份（02145.HK）2023年线上渠道收入占比则达到85.6%。

曾在阿里任职的林小海今日提及未来也会加大在电商上的挖掘，持续进行多平台多渠道运营，重点突破兴趣电商。

今日股东大会选举了林小海为公司董事。在会后举行的董事会上，林小海被选举为公司董事长。