中文传媒拟6.4亿元收购朗知传媒58%股份 以获得数字营销方面助力

本报记者 曹琦

3月20日，中文传媒公告，拟收购北京朗知网络传媒科技股份有限公司（以下简称朗知传媒）58%股份，交易对价为6.4亿元。

中文传媒表示，本次交易有利于公司进一步加强文化传媒内容创新，拓展新媒体营销渠道，优化产业布局，提高公司整体盈利能力。

“朗知传媒主营业务为内容创意策划，可以为公司内容创新以及数字营销方面赋能。”中文传媒相关负责人向《证券日报》记者补充道。

中文传媒是一家以图书出版和发行为主业的大型传媒公司，近年来公司发展较为稳定。实现“内容和管理数字化、数字内容产业化”被视为公司未来加速数字化转型、推动业态升级的一项重要发展战略。

收购朗知传媒契合公司上述发展需求，资料显示，朗知传媒成立于2013年5月份，是一家从事整合营销服务的公司，依托品牌策略与创意策划、全链路媒体运营，致力于为客户提供品牌公关、数字营销、媒介代理、大数据服务等综合性解决方案。

朗知传媒建立了大数据监测和分析机制，并有超800家新媒体资源库，涵盖旅游、汽车、IT、财经、时尚、体育等类别，包括三全食品、上汽通用汽车、大众汽车、特斯拉、剑南春、美年大健康、海尔、松下等均是其客户。

财务数据方面，截至2023年11月30日，朗知传媒资产总额8.76亿元，净资产3.42亿元；2022年度实现营收8.18亿元、净利润6840万元，2023年1月至11月，实现营业收入8.48亿元，净利润4008万元。

公告显示，业绩承诺人承诺，朗知传媒2024年度、2025年度、2026年度经从事证券服务业务的审计机构审计的扣除非经常性损益后归属于母公司股东的税后净利润分别不低于8805万元、1.09亿元、1.29亿元。

作为一个“现金奶牛”，中文传媒的投资并购举动一向受到投资者的关注。此前，公司因收购互联网游戏公司智明星通备受关注，截至2023年三季度，智明星通已为中文传媒贡献的利润超过了51.51亿元，远超当时的收购价26.6亿元。

中文传媒表示，未来公司还将以拓展产品链、延长产业链、提升价值链为目标，以股权参投为主要手段，强化投资并购以达到强链、补链的效果，并购方向重点布局数字技术、内容开发、渠道平台等领域，积极寻找与出版产业资源互补、战略叠加、彼此赋能的标的企业。

在积极推动外延式并购的同时，中文传媒也在专修内功推动内生式增长。目前公司已完成数字化顶层规划设计，正在大力推进数字教育，着力构建数字教育产业新生态，通过内容生产模式的升级和创新，深耕线上教育和知识服务领域，实现数字内容与纸质教辅的融合，形成出版与科技、教育、市场等要素协同的生态系统，进一步提升了企业核心竞争力以及盈利能力，为公司实现高质量发展助力升级。

此外，中文传媒作为教育服务商，将继续围绕教育产业服务，力争在童书市场、职业教育方面寻求发展增量。

值得一提的是，自重组上市以来，中文传媒累计12次现金分红，派发现金股利累计60.30亿元（含2019年的回购股份3亿元）。其中，2022年每10股派现金股利7.50元含税，占当年合并报表归属于上市公司净利润的52.65%。

（编辑 孙倩）