【华西传媒】中文传媒（600373）：教辅改革影响逐步被消化，业绩有望迎来修复

（来源：华西研究）

华西传媒

事件概述

公司发布2025年三季报，报告期内，公司实现营业收入17.6亿元，同比增长10.4%；归母净利润1.09亿元，同比下降5.4%；扣非归母净利润亏损1.35亿元，去年同期为0.001亿元。

（一）教辅业务改革影响逐步被消化，发行收入有望企稳

2025年前三季度公司实现营业收入52.90亿元，同比下降26.5%；归母净利润3.99亿元，同比下降49.1%。业绩大幅下滑主要由于江西省学生教材教辅征订发行方式改革，导致教辅板块收入显著下滑。随着公司调整发行模式的影响逐步消化，第三季度单季收入同比转增2.1%，主业下滑趋势有所缓和。我们认为，公司核心业务地位稳固，若江西教辅招采新政逐步理顺、公司加强市场开拓，主营出版发行收入有望企稳。

（二）智明星通迎来重大人事调整，游戏业务有望被重塑

据游戏陀螺援引内部公告，2025年10月，子公司智明星通迎来重大人事变动，总裁停职，发行负责人集体撤职，为确保业务平稳过渡，公司已派驻工作组入驻，暂时接管涉事高管的业务职责。目前，公司日常运营未受影响，业务正常推进。我们认为，当下公司游戏业务正经历阵痛调整期。随着人事整顿和费用收缩到位，预计游戏业务有望逐步企稳，为后续业绩修复奠定基础。

（三）积极拥抱技术变革，多元化增厚业绩

公司积极培育数字化等新兴业务作为未来增长点。1）加强 IP 培育与衍生开发。公司旗下现有二十一世纪出版社“大中华寻宝记”、江西高校出版社“小猫汤米”IP 生态圈、江西教育出版社《日记大王就是我！》IP 全链路开发、红星文化“教小萌”“教小淘”IP 教材教辅植入等相关布局，实现了优质文化资源与教育应用场景的深度绑定。 2）持续培育人工智能等新质生产力。旗下朗知传媒以“全链路+AIGC”为核心引擎，通过 AI视频生成与智能文案创作技术，有效提升营销内容生产效率和精准度，持续打造智慧营销新范式；江西朗知中文数智科技有限公司在“AIGC+出版”方面积极探索，其开发的“版慎通”智能审校系统实现 “模型驱动+规则引擎”结合，审校效率与准确率显著提升。

（四）投资建议

经过前期的调整阵痛，公司教材教辅主业边际改善，发行模式改革的负面影响正在逐步被消化。我们认为，随着教辅新政理顺、游戏板块减负优化，公司业绩有望迎来拐点并触底回升，中期基本面修复可期，长期成长动能充足。我们预计公司2025-2027年实现营业收入分别为73/120/125亿元，实现归母净利润分别为7.3/12.0/12.5亿元，EPS分别为 0.54/0.88/0.91元，11月5日收盘价11.09元，对应当前股价的PE分别为21/13/12倍，维持“买入”评级。

风险提示：行业监管风险；公司业务推进不及预期风险。

证券分析师：赵琳S1120520040003；

发布日期：2025-11-05；

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