青海春天如何开场

富凯摘要：听花酒母公司青海春天已经连续四年陷入巨亏。

作者|辛思路

这一次被央视曝光，听花酒创始人应该没有从神祗那里提前感应到。

随着央视3·15晚会曝光售价5万多元的听花酒，听花酒及其创始人张雪峰夸张的营销手段成为全网热议的话题。

张雪峰曾在视频中称，自己的灵感来自于一位太上老君模样的人在自己手心写了一个“活”，“我们这么好，我们当然会是最贵”。

在节目播出后，听花酒的微信公众号已经被停止使用，原因是“存在过度营销、骚扰用户行为”。此外，在多个电商平台上，已经搜不到任何听花酒相关产品。

这下可怎么活？

尤其是听花酒母公司青海春天的5万多名中小投资者，恐怕都在战战兢兢猜测3月18日股价会如何开场。

“伟哥之父”站台

公开信息显示，听花酒曾邀请三位诺贝尔奖获得者为其站台，即1998年“诺贝尔生理学或医学奖”获得者斐里德·穆拉德、2004年“诺贝尔化学奖”获得者阿夫拉姆·赫什科以及2013年“诺贝尔化学奖”获得者亚利耶·瓦谢。其中，斐里德·穆拉德被称为“伟哥之父”。

既然邀请“伟哥之父”作为科学家，听花酒自然也将“提高性能力”作为其宣传点之一。也因此事，听花酒自上市就饱受争议。

2021年1月21日，听花酒业在线上举办了一场“中医理论指导白酒健康化研讨会”，会上发布了《饮用听花酒对成年男性身体机能影响的探索性研究》结果简报。报告显示，对于参与试验的健康成年男性自愿者，每日饮用听花酒50ml、连续7天后，免疫功能、睡眠功能、男性功能的指标均有不同幅度的提高。在央视“3·15”晚会上，听花酒的工作人员也向暗访记者介绍和暗示了听花酒的潜在功效。

对此，上海证券交易所曾向青海春天发出问询函，要求青海春天披露聘请诺奖教授指导的具体研发项目，包括研发项目名称、研究对象、研究方法、主要观测指标，以及研发内容与诺奖教授研发方向是否相符等。

央视“3·15”晚会上称，在世界知识产权组织国际局官网，听花酒提交的《洒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白。

对此，青海春天回应称，上述国际专利是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，公司从未将此项专利申请用于广告宣传。此外，听花酒的生产工艺采用的是2022年2月22日取得授权的《采用强化曲制备凉口型白酒的方法》（发明专利号：ZL 201810068982.6）和2024年3月12日取得授权的《老酒再酿造的方法》（发明专利号：ZL 202310336968.0）等技术，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。

“听花”难撑业绩

青海春天发布的2023年业绩预告显示，预计2023年度归属于上市公司股东的净利润为-22200万元至-28700万元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为-20500万元至-27000万元。

富凯财经注意到，这将是青海春天连续第四年陷入巨亏。该公司2020年亏损3.20亿元，2021年亏损2.49亿元，2022年亏损2.88亿元，去年依然没有明显改变的迹象。

青海春天在公告中表示，业绩预亏的主要原因为公司全资子公司石河子市恒朗股权投资有限公司对外投资的霍尔果斯神州易桥股权投资合伙企业(有限合伙)、霍尔果斯中企易桥股权投资合伙企业(有限合伙)、杭商锦带2号私募投资基金预计产生亏损合计约13995.67万元，对本期的经营成果影响较大；以及公司主要经营产品目前处于市场拓展期，相关费用投入较大，还未形成规模效应，造成阶段性亏损。

公开信息显示，青海春天2018年3月将主业切入酒业赛道，2020年推出高端定位产品“听花酒”，该产品标准装定价5860元/750ml，精品装定价58600元/750ml。为大力拓展市场，青海春天销售费用逐年增长。2020年-2022年，公司销售费用分别为4832.48万元、5505.08万元和1.23亿元，2022年同比增幅超120%。

实际上，听花酒在营收手段上的剑走偏锋还不限于“3·15”晚会曝出的情况。

2022年5月9日，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是当他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，网页中出现了听花酒的相关信息，后者涉嫌商标侵权和不正当竞争。

2023年8月27日，听花酒业官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》称，据四川省高级人民法院终审判决，听花酒业上述行为不构成商标侵权，但构成不正当竞争，需分别赔付贵州茅台与泸州老窖30万元和20万元。

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