海澜之家父亲节短片上线：深耕十余年，将“父亲节”做成品牌资产？

父亲节快要到了，你读懂自家老爸的“小幼稚”了吗？

父亲节临近，人们对“如何表达父爱”的讨论升温。海澜之家连续十多年深耕父亲节，今年携手小沈阳、沈佳润父女，推出温情短片《爸爸的幼稚》，突破了传统“父爱如山”的单一叙事，向大众呈现了中国式父爱的另一种形式。

短片中，沈佳润细数爸爸的种种“幼稚”行径：“我爸爸一天天就跟个小孩似的，你干点什么他都爱凑热闹。”甚至于，他还开始爱显摆了。镜头一转，小沈阳正在和人视频“炫耀”：“你看看这身，姑娘给买的。”他还变得喜欢逞强，“努力”做俯卧撑吸引女儿注意，可镜头却诚实地捕捉到他端水杯时不住颤抖的手。

懂事的女儿，很快就读懂了父亲藏在“幼稚”里的柔软爱意——那个曾经为你遮风挡雨的超人，正在用他的方式，笨拙地、小心翼翼地，重新学习如何与你做朋友。“我发现我越长大，爸爸就越像个小孩，我明白其实他的幼稚，不过是他靠近我的方式。”

作为“最懂父亲的品牌”，海澜之家通过这支短片，将“父爱”从传统叙事中解放出来，赋予其更柔软、更当代的表达维度。这一情感策略的升级，有效占位了“为父亲选购礼物”的消费心智，持续巩固了品牌在父亲节礼品赛道上的首选地位。

一个有温度、有质感的品牌，和一对有趣、可爱的父女，在今年父亲节，用轻松舒适的父女关系，向大众传递了中国式父爱更柔软、更生活化的另一面。

洞察中国式父爱痛点，

海澜之家用“真诚”打动消费者

每年6月的第三个星期日，总有一种温柔的力量，让不善言辞的中国人，试着说出那句“爸爸，我爱你”。而海澜之家，已经在这个日子里，默默陪伴了十多年，把父亲节变成了品牌与大众之间最温暖的约定。

今年，这份约定有了新的注脚。海澜之家携手“国民父女组合”——小沈阳与沈佳润，用真实、生活化的父女互动，触动了无数子女内心最柔软的部分，延续#爱他就送他海澜之家#的品牌倡导，以更有趣轻松的亲情视角重新传递节日温度。

通过海澜之家与小沈阳、沈佳润父女的父亲节营销创意大片可以看到，真诚永远是必杀技，整支短片里既无产品推广也无促销，有的只是真实、有趣、松弛的父女关系情感流淌。镜头里，父爱不再仅仅是沉默的付出与威严的教导，它更可以是一种褪去身份、平等陪伴的玩伴心态。这正是海澜之家希望传递给当代父亲们的理念：卸下包袱，用更轻松、更直接的方式，去表达你的爱。

值得一提的是，海澜之家为了将消费者的情感与需求紧密结合，在上海地铁、广州之眼、重庆解放碑、南京新街口等核心城市的核心商圈，同步宣传与小沈阳、沈佳润合作的父亲节大片。节日前夕，海澜之家部分门店也换上了充满节日氛围的装饰，如换上了小沈阳、沈佳润父女的大片海报，并升级了充满节日氛围的挂牌。

同时，在上海南京西路地铁站，海澜之家还特别设置了地铁创意互动装置，乘客仅需简单参与，即可免费获得一张父亲节心意卡片传递父爱。这不仅是海澜之家送出的一份节日祝福，更是一次温柔的提醒：父亲节到了，别忘记勇敢表达你的爱。而这份祝福，也正随着海澜之家的心意，被送到天南海北。

在中国的社会文化语境中，父爱常常是沉默的、含蓄的，甚至被忽略的，我们缺少一个公众性的节点，来真正弘扬并传承父爱的伟大精神，去唤醒子女与父亲之间的情感联系，去鼓励那些不好意思说出口的“我爱你”。

而海澜之家在中国市场对这一节日的持续深耕，正在悄然填补这一空白。它不仅在激发消费者的节日热情，更在满足两代人的深层需求：对父亲群体，是一份被看见、被重视的体面；对年轻消费者，是一次表达爱、传递情感的出口。

正是通过这样真诚而持续的情感表达，海澜之家让我们一次次感受到父爱的温度，也让大众见证了一个最懂天下父亲的国民品牌，如何在商业之外，承担起一份关于亲情的社会责任。

深耕父亲节营销节点，

占领“送礼给父亲”心智入口

在消费行业节日营销同质化加剧的当下，海澜之家将父亲节打造为长期核心营销阵地，凭借多年持续深耕，完成从单纯产品售卖到情感链接载体的转型，牢牢占据“送礼给父亲”这一细分消费心智，成为节日情感营销的标杆品牌。

和一众“打一枪换一个地方”的短期品牌营销不同，父亲节早已是海澜之家刻入品牌基因的固定板块。算下来，这已是品牌陪伴国内消费者走过的第13个父亲节。十余年间，它如同一位年年赴约的老友，用一次次真诚的表达，悄悄走进无数中国家庭的节日记忆。

回顾过往，海澜之家在父亲节的每一次发声都并非流于表面，而是持续深挖中国式父爱的内核与变化，不断刷新大众对父亲这一角色的认知。

2023年父亲节来临之际，海澜之家从南往北辗转7座城市，跑过9000多公里，历时1个月寻访了100位中国父亲，记录下“中国父亲的100份快乐”，打破了大众对“父亲等于沉默付出”的刻板印象，重构父亲节的情感表达维度，感动了亿万中国人。

2024年父亲节，海澜之家从“一生孩子，一世爸爸”的创意点出发，邀请吴镇宇合作温情短片，公开了“吴氏育儿法”的独到之处，探索父子关系、解读父爱之声，#吴镇宇海澜之家#等话题引爆全网，迅速登上多个热搜。

今年，品牌延续温情路线，携手“国民父女”组合小沈阳、沈佳润打造《爸爸的幼稚》短片，双方自带国民度与真实的父女相处氛围，用生活化的互动刻画当代父亲柔软、可爱的一面，展现了中国式父爱的另一种模样，也为国人提供了一份关于父爱的深度思考与情感出口。

历经多年深耕，海澜之家跳出传统男装的产品思维，把自身定位为传递亲情的情感媒介，成为了最懂中国父亲的品牌。依托父亲节送礼这一核心场景完成心智布局，品牌得以持续放大情感影响力，充分激活场景潜力，挖掘长效商业价值。

在激烈的市场竞争中，短期营销难以留住用户，而海澜之家以长期主义深耕父亲节赛道，用持续的情感输出、贴合大众的内容表达，在同质化竞争愈发激烈的市场，这份差异化的情感标签也成为品牌持续领跑的核心底气。

这套“父亲节方法论”不仅激活了父亲节礼品市场，更为整个服饰行业的节日营销、细分心智打造，提供了极具参考价值的范本。