红豆股份舒适战略背后的底气：产品力、品牌力、渠道力

在快速发展的服装行业中，红豆股份一直以其卓越的产品质量和独特的品牌定位赢得了消费者的喜爱。近年来，红豆股份积极推行舒适战略，以满足消费者对舒适度和品质的追求。

产品力——让更多人穿上奢侈品级的舒适男装

服装行业是永远的朝阳行业。随着人们生活水平的提高，消费者对服装的需求已经从单纯的保暖和美观转变为对舒适和品质的追求。根据统计数据,30%消费者购买男装首选舒适性，预计到2025年，舒适服装的购买力将达到3500亿元。

好的产品都是长期积累的结果，与品牌基因密不可分。早在创立之初，红豆舒适男装便深耕舒适男装领域，66年的探索中，红豆舒适男装在版型、面料、工艺、设计上拥有了128项舒适专利，积累了300万亚洲男士人体数据。

近年来，红豆股份更加注重产品力的提升，以应对不断变化的市场需求和日益激烈的竞争环境。在品牌同质化弊端突显的当下，红豆股份用一件衬衫找到了品牌的核心优势，凭借爆品火速出圈，用“舒适”打动消费者。今年10月，舒适衬衫“红豆0感舒适衬衫”再传捷报，累计销量突破85万件！

此外，一件与众不同的羽绒服也正在海外走红，今年秋冬红豆推出的舒暖鹅绒服登陆国际时装周，风靡法国、英国、意大利，“舒适羽绒”风潮横扫海外市场，登陆海外买手店，进驻伦敦邦德街，成为当下炙手可热的冬季舒适单品。

企业要想取得长足发展，就必须不断提升产品力。红豆股份作为一家具有深厚历史背景和业务优势的公司，更是如此，也更具优势。

品牌力——传承878亿品牌价值的经典国货

传承经典，舒适引领，红豆股份从产品、服务、传播等多维度构建民族品牌体系。2007年，红豆荣获了中国服装界最高荣誉“中国服装品牌年度成就大奖”，2021年获第十九届“全国质量奖”，2022年上榜《2022 胡润百亿潜力品牌榜》。2023年6月，World BrandLab（世界品牌实验室）发布《中国500最具价值品牌》分析报告，红豆品牌以878.98亿元的品牌价值位列第78位，9年蝉联百强名单。

国货之光——红豆作为经典民族品牌，在国潮消费趋势性上行中声量也日益放大，尤其是聚焦舒适新赛道后，为其转型升级注入新的发展机会。近年，在传播方面，红豆股份积极以高势能资源带动传播热度。一方面，与戚薇、张新成、郑恺、张彬彬、袁成杰等明星达人合作，通过杂志植入、红毯造型、明星店长、视频种草等借势破圈传播，快速撬动品牌声量爆发。另一方面，以互动式传播助力品效增长，全渠道合作垂直领域头部达人，产出优质内容，以舒适新话题激活用户参与感，同时通过持续积累的用户洞察，反哺人群触达策略，强化公私域联动，提升品牌认知率。

正是由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践，红豆股份被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号，并联合发布了国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。

渠道力——数字经济与舒适理念“相融”

随着消费升级、业态重塑，全渠道新零售成为必然趋势。以客户体验为核心，为消费者们带来颠覆性的体验，是深谙顾客消费心理的红豆股份必须去突破的。

为此，坐落于无锡核心商圈中山路的国家级新型消费示范体验中心，更像是红豆股份打造线上线下融合发展的一个缩影。据了解，该体验中心结合高科技数字设备，展示了数字经济时代的消费场景，以全触点升级提升消费体验。并依托行业内顶尖软硬件供应商如EZR、SAP、全渠道中台、BI系统，CRM会员系统等，以体验中心为载体，进行服务延伸。

而且，在这样的体验门店里，用户有了更多的参与感。用户可以参与设计、产品个性化重组，能实现智能扫描、成衣免费配送到家，完成服装个人定制全过程，满足更多的个性化需求。

目前，以无锡1000平米超级旗舰店为样本，法国设计师倾力打造的红豆男装全方位舒适店铺正陆续在全国铺开，今年十一黄金周期间更是迎来了100多家门店的集中开业。颇具灵动感的中国红门头，简约舒适的产品陈列，无不让消费者眼前一亮。而这些体验感的背后，依托的就是红豆股份强大的智慧新零售生态圈，对设计研发、生产制造、市场营销等环节的持续升级。

从基本面来看，国内终端零售已有小幅回暖的迹象，随着10、11月进入服装各品类消费旺季，叠加近阶段各项刺激经济政策的推出，后续国内消费有望进一步得到修复。红豆股份作为具有深厚品牌内蕴和业务优势的公司，在提升产品力、品牌力、渠道力的过程中充分展现了其创新和实践能力，有望在四季度服装市场中取得更大的突破。