片仔癀虚假宣传被罚 “中药一哥”多元化战略失速

凭借一颗“清热解毒”药丸火遍全球，单克售价一度超过黄金的“药中茅台”片仔癀，旗下日化产品再登国家监管部门通报“黑榜”。

　　未来网北京10月25日电（记者 凌萌）凭借一颗“清热解毒”药丸火遍全球，单克售价一度超过黄金的“药中茅台”片仔癀，旗下日化产品再登国家监管部门通报“黑榜”。通报显示，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司（以下简称漳州片仔癀）因虚标牙膏功效被罚3万元。这并非片仔癀首次被监管通报，资料显示，除日化产品曾多次因不合格被通报外，片仔癀化妆品业务两位高管也接连因严重违纪违法被通报，为其多元化发展之路埋下隐患。

多次上榜监管部门“黑名单”

　　信用中国官网显示，近日，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称片仔癀）孙公司漳州片仔癀因不正当竞争行为，被湖北省赤壁市市场监督管理局处以罚款3万元。

图源：信用中国官网

　　通报显示，当事人出品的“片仔癀牙火清专效深养牙膏”（炫莹药香净含量：95g商品条形码：6970310731021）在未实际取得符合法定资质条件的机构出具的《功效作用评价报告》情况下，宣称该产品具有“缓解红肿、出血、口燥、异味、口腔上火”功效，足以使消费者误认为该产品具有当事人宣称的功效作用。据此，监管部门认为，当事人漳州片仔癀的行为涉嫌违反《化妆品监督管理条例》和《反不正当竞争法》，构成了对商品功能作引人误解的商业宣传。

　　片仔癀证券部对此回应未来网记者称，目前公司正与赤壁市市场监督管理局沟通、确认事实，并保留公司应有的权利。

　　片仔癀并非首犯，此前曾多次上榜监管部门“黑名单”。今年1月17日、1月29日，漳州片仔癀出品的2批次“片仔癀深抗敏专效深养牙膏”均因菌落总数超标问题，被国家药监局点名通报，其中一批次牙膏产品的菌落总数经检测超标14.4倍。

　　彼时，漳州片仔癀有关负责人向未来网记者表示，产品菌落总数超标的原因为门店存在产品销售和保存的不当操作，公司已按要求对该批次在售产品全数召回，并对门店销售人员加强规范培训。

市值蒸发上千亿

　　资料显示，片仔癀前身为成立于1956年的漳州制药厂，独家生产片仔癀系列产品。经过1999年的改制后，片仔癀于2003年在上交所挂牌上市，2006年获国家商务部授予的“中华老字号”称号。旗下核心产品同样以“片仔癀”为名，包括片仔癀锭剂、片仔癀胶囊等，为国家一级中药保护品种，具备清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛等功效。

图源：片仔癀官网

　　由于保密配方等级为“国家机密级”，片仔癀的售价一度比肩金价。据媒体报道，2021年年中，片仔癀因“护肝神药”标签遭到拥簇，有黄牛借此抬高价格，片仔癀一度被炒至1600元一粒，溢价三倍，还引起了监管部门的介入。2021年7月，片仔癀股价冲至490元/股，市值高达2966亿元，一度力压云南白药成为“中药一哥”。

　　随着炒作的偃旗息鼓，片仔癀的股价也震荡下行。截至目前，片仔癀的股价报243.41元/股，总市值为1469亿元，较巅峰时期蒸发近1500亿元。

　　近年来，片仔癀的经营业绩也波动明显。2020年至2022年，片仔癀的营收分别为65.11亿元、80.22亿元、86.94亿元，同比分别增长13.78%、23.20%、8.38%；归母净利润分别为16.72亿元、24.32亿元、24.72亿元，同比分别增长21.62%、45.49%、1.66%。

　　具体来看，医药业务为片仔癀贡献了主要营收，营收占比多维持在85%以上，但其核心产品的销量却并不乐观。财报显示，2020年至2022年，包括核心产品片仔癀锭剂、片仔癀胶囊在内的肝病用药（2020年及2021年财报中称为内科用药）销售量分别为1716.74万盒、571.30万盒、338.34万盒，销量呈逐年下滑之势。

　多元化战略发展受挫

　　片仔癀早在2014年便开始发力转型，提出“一核两翼”的发展策略。“一核”即以片仔癀为主的核心产品，“两翼”即指化妆品、日化及保健产品。

　　负责片仔癀化妆品及日化业务的主体公司分别为福建片仔癀化妆品有限公司（以下简称福建片仔癀）和漳州片仔癀，均为片仔癀控股子公司。前者拥有“片仔癀”和“皇后”等化妆品品牌，涵盖护肤、洗护类产品；后者以“清火”为核心定位，涵盖牙膏及漱口水产品，2021年片仔癀牙膏还创下全国清火牙膏销售额第一的成绩。

　　2020年至2022年上半年，福建片仔癀的营收分别为6.11亿元、6.85亿元、5.15亿元、2.4亿元，占总营收的比重均不足10%。

　　日化业务的业绩贡献则更加微乎其微。2020年至2022年上半年，漳州片仔癀的营收分别为1.6亿元、1.5亿元、0.66亿元，占总营收的比重均不足5%。而自2022年后，片仔癀未在财报中单独列出漳州片仔癀的业绩数据。

　　此外，今年6月，福建片仔癀原副董事长杨浦权因严重违纪违法被开除党籍和公职。今年8月，福建片仔癀原董事长林进生也因利用职务便利和影响为他人在企业经营等方面谋取利益，并非法收受巨额财物，被立案审查调查。

　　化妆品业务两位高管接连被通报严重违纪违法，加之日化产品多次被监管部门通报、处罚，无疑让片仔癀的多元化战略“雪上加霜”。

　　有关片仔癀未来的发展走向，未来网记者将持续关注。