片仔癀药业：弘扬中医药文化 助力品牌传播

转自：新华财经

新华财经福州12月25日电（胡宇昊）“要进一步挖掘中医药文化精髓，系统整理中医药蕴含的中华文化内涵元素，为中医药创新发展厚植文化土壤；进一步创新中医药文化表达形式，推动中医药文化深度融入生产生活，不断满足民众对中医药的健康需求和精神需求；进一步强化交流对话，推动中医药产业提质增效、创新发展，更好地服务人类健康。”国家中医药管理局综合司副司长欧阳波在片仔癀药业承办的海丝国际中医药文化论坛暨产业发展大会上说。

近年来，片仔癀药业积极传播和弘扬中医药文化，让更多国内外民众了解中医药文化历史和片仔癀发展史，做好“片仔癀”品牌传播大使，助力中国医药产业高质量发展。

福建漳州片仔癀药业股份有限公司是以医药制造为主业的中华老字号企业，常年生产片仔癀、安宫牛黄丸、茵胆平肝胶囊等20多个中成药品种。片仔癀作为国家一级中药保护品种，其传统制作技艺入选国家非物质文化遗产名录，多年位居中国中成药单品种出口创汇前列，被誉为海上丝绸之路的“中国符号”。

片仔癀大厦

传承匠心制作 夯实品牌根基

中医药是中华民族的伟大创造。片仔癀药业作为国家商务部认定的首批中华老字号企业之一，多年来始终立足根基，传承经典，挖掘精华，发扬特色，在高质量发展中不断迈上新高度。

片仔癀等主要产品

传承是中医药发展的根基。历经近500年的文化传承，数十年的品质坚守，如今的片仔癀作为中医药行业的领军企业，始终坚持守正创新，积极践行“健康中国”战略。在医药制造业领域，传承经典名方，做优片仔癀，做大片仔癀牌安宫牛黄丸、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等系列品种，丰富公司产品线。

片仔癀药业相关负责人表示，片仔癀药业将围绕大健康产业战略的发展规划和布局，充分发挥中医药的独特优势，深入发掘中医药宝库中的精华，加强科技创新、品牌传播、产品推广、营销服务，不断提升品牌知名度和美誉度，持续推动产品创新和品牌升级，增强品牌在市场上的竞争力，让老字号焕发更加强大的生命力，推动公司高质量发展。

弘扬中医药文化 助力品牌传播

《“十四五”中医药发展规划》提出，到2025年，中医药健康服务能力要明显增强，在健康中国建设中的独特优势得到充分发挥。片仔癀药业始终积极响应国家推动中医药发展的号召，承担着继承和弘扬中医药文化的使命。

设立片仔癀体验馆是片仔癀药业弘扬中医药文化、普及中医药知识、推动中医药服务创新与发展的重要举措。

片仔癀体验馆

“片仔癀体验馆多次开展‘振兴中医中药，为民谋福谋康——2023片仔癀中医药文化体验季’主题活动，活动不仅可以让民众更加了解片仔癀，也能够让民众了解到中医药在日常保健中的应用。”片仔癀药业合作伙伴说。

片仔癀药业在企业发展的同时，坚持“仁心制药”的大爱情怀，履行社会责任。在重要节日节点，开展以“尊师助教”“关爱残疾人”“感恩人民卫士”“片仔癀上市20周年感恩季”“世界传统医药日”等为主题的公益活动每年破千场，惠及数万人。荣获“全国慈善会爱心企业”等多项荣誉，不断传递品牌温度。

把握发展大势 提升国际影响力

当前中医药对外传播已进入高速高质发展阶段。随着《推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划（2021—2025年）》的出台，为中医药文化国际传播提供了高质量发展路径。

近年来，片仔癀积极探索海外经营发展和中医药文化传播，紧抓共建“一带一路”倡议机遇，进一步推进片仔癀国际化，带动片仔癀系列产品走出国门。目前，片仔癀销售网络已覆盖新加坡、印尼、菲律宾等9个国家。2022年，片仔癀境外地区营业收入达人民币4.02亿元。

未来，片仔癀药业将始终坚持“传承精华，守正创新”，借助传统老字号品牌独特优势，厚植中医药文化底蕴，立足本地、面向全球，讲好“中医药故事”，促进中医药传承发展，不断扩大品牌传播力和影响力。

编辑：穆皓