片仔癀化妆品打造“东方新国妆” 引领中式成分美白新风尚

转自：新华财经

随着消费者对美白的整体认知和需求不断升级，中式美白成分成为国货品牌崛起的“流量密码”。而在一众品牌中，片仔癀化妆品作为东方新国妆的代表，通过中国传统草本文化与现代护肤科技的融合创新，一步一个脚印，建立起了新中式美白的科学标准。

日前，福建片仔癀化妆品股份有限公司在福建漳州召开了“国妆美白 耀美东方”2024年全国零售商大会暨第10届白润美女神节启动仪式。来自全国各地的片仔癀化妆品经销商、加盟商等700余人共聚一堂，共同见证中式成分美白的魅力。

图：“国妆美白 耀美东方”2024年片仔癀化妆品全国零售商大会

“当下，正处在民族品牌全面崛起的时代，拥有深厚文化传承和中医药背景优势的片仔癀化妆品，在科技创新和营销创新的全面推动下，将迎来飞跃式发展。”漳州片仔癀药业股份有限公司党委副书记许式彬在会上表示，片仔癀药业将持续从品牌支持、科研支持、产业支持三大层面为片仔癀化妆品发展提供坚实保障，打造一个更具创新活力的东方新国妆。

“为逐步深化美白领域的发展布局，片仔癀化妆品将围绕文化赋能生态圈、品牌发展生态圈、营销增长生态圈、科研领跑生态圈四大发展生态体系，打造国妆品牌品、效、销全链路闭环，让品牌处于长线增长的生命周期。”福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南说，“面对未来绝佳的发展时机，片仔癀化妆品将持续以美白为核心，构建国妆价值发展生态圈。”

据了解，过去一年来，片仔癀化妆品对旗下片仔癀化妆品体验店进行了系统化升级，致力于将线下体验店打造成一个集对外展示品牌高端形象、顾客美好购物体验以及门店用户双端深度链接的多元化窗口，在为消费者提供优质终端服务的同时，渗透品牌“文化体验+产品体验+服务体验”，提升成单率和复购率，进而达成品牌传承、创新、赋能的价值传递。

“中式科研是片仔癀化妆品品牌的核心竞争力之一。”片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵晓在会上介绍了片仔癀化妆品2024中式成分健康美白白皮书的科研精髓，以及在铁皮石斛、蚕丝、水仙、人参、金线莲等中式成分的研发新成果。

赵晓表示，目前，片仔癀化妆品手握34个美白特证，在三七总皂苷、光果甘草根、水解珍珠成分、冬虫夏草、灵芝等中式成分研发上取得新突破。

图：片仔癀化妆品明星美白产品“雪肌无瑕润白系列”

会上，片仔癀化妆品还首次发布了《三七中式成分溯源大片》，该片揭示了片仔癀化妆品不断将品牌核心中式成分三七精华，与更多中式成分相结合运用至护肤品之中。如将三七精华搭配五大中式草本复配精粹的养肤美白雪肌系列产品，深受消费者的认可和喜爱。

业内相关人士表示，依托于独具特色“中式成分+科技护肤”理念，片仔癀化妆品走出了一条独具特色的品牌发展之路。近年来，作为传承近500年片仔癀品牌文化、聚焦中式成分科研创新的国货品牌，片仔癀化妆品发展势头强劲，已跑出“东方新国妆”的加速度。数据显示，2024年上半年，片仔癀化妆品营收同比增长超41%。（李轩）

编辑：穆皓