从宫廷秘方到全球品牌：片仔癀的历史与现代转型
转自：央视网
中医药作为中华民族的瑰宝，自古以来就以其独特的疗效守护着人们的健康。《大国展会——对话国民好品》第四期节目聚焦中医药行业，邀请漳州片仔癀药业股份有限公司市场策划部副主任郑小虎，聊一聊企业如何在时代的洪流中乘风破浪，焕发出长久的生命力。
片仔癀从最初的一粒药，发展成为一家拥有近500年历史的中华老字号。其制作技艺被列入了国家级非物质文化遗产名录。据考证，明朝末年，一位宫廷御医携片仔癀秘方来到漳州，隐居璞山岩寺削发为僧，用手上的秘方悬壶济世。这副秘方效果非常好，于是逐渐成为家喻户晓的必备药品。早期闽粤地区的百姓从漳州的月港出发下南洋，片仔癀就随着他们沿“海上丝路”远销到多个国家地区，多年来位居中国中成药单品种出口创汇前列。
在节目中，郑小虎向主持人黄薇讲述了新时代下企业对于片仔癀制作技艺与中医药文化的传承与创新。片仔癀的成分比较独特。根据传统中医理论，其处方和制作工艺受国家秘密保护。天然牛黄、天然麝香、三七、蛇胆，是其成分中目前仅对外公布的是四味药。片仔癀在源头上不断加大原料基地建设力度，实现药材品质可控可溯、供应稳定；在工艺上，结合古法炮制与现代科技手段，快速、准确地监控产品质量；在理念上，注重可持续发展、绿色生态。
郑小虎还介绍了片仔癀布局“新中药”的思路与举措，如中成药二次开发和药品的临床研究等。他表示，希望片仔癀能够通过研发创新、渠道拓展和国际交流合作，成为中医药企业的标杆。
访谈全文
主持人：从明朝宫廷秘方到今天品牌企业，可以说经历了近500年的风雨兼程。首先我们想请您跟大家伙讲一讲片仔癀的历史渊源和它背后的发展故事。
郑小虎：片仔癀首先它是一粒药，然后才慢慢发展成为一家公司，这个是它很独特的地方。据考证，明朝末年，有一宫廷御医携片仔癀秘方来到漳州，隐居璞山岩寺削发为僧。他在当僧人的时候很有善心，用手上的秘方悬壶济世，造福一方百姓。随着百姓的使用，发现效果非常好，就逐渐成为家喻户晓的一个必备药品。早期闽粤地区的百姓从漳州的月港出发下南洋，在明朝时期，漳州月港是全国第一大港，片仔癀就随着这些下南洋的华侨，一起沿着这条“海丝路”，远销了多个国家和地区，多年来位居中国中成药单品种出口创汇前列！伴随着公司的不断壮大和华人在海外的发展，片仔癀拥有了极高的美誉度，可以说有华人的地方就有片仔癀。
主持人：我了解到片仔癀的制作技艺被列入了国家级非物质文化遗产名录，这无疑是对片仔癀卓越品质的一种认可，你们是怎样确保每一粒药品都能达到最高的标准，以确保它独特的魅力和品质？
郑小虎：首先片仔癀的成分比较独特，它是由天然牛黄、天然麝香、三七、蛇胆等名贵中药材，根据传统中医理论，按照中医方剂君臣佐使组方原则科学配伍而成，其处方和制作工艺受国家秘密保护，从古法炮制到与现代科技有机结合，采用现代科技手段，在线快速准确监控产品质量，以保证传统配方能够更好的用到我们现代人的身上，能够造福我们现代人。我们未来的目标也是能够一代代地传承下去，更好地发掘它的功效，保护好它的质量。
主持人：刚才您提到了，片仔癀目前对外公布的是四味药，一个是天然麝香，天然牛黄、蛇胆、三七。这四味药实际上在提取的方面，也是随着时代的不断发展，也是在不断的改进。
郑小虎：是的，举个例子，比如说天然麝香，麝是国家一级保护动物，它的生存环境比较严苛，同时它比较胆小，很容易受到惊吓。我们要提取使用它的麝香，前提是要把它保护好，可持续发展、绿色生态是我们第一要做到的。我们也是国内为数不多可以使用天然麝香的企业之一。我们的产品外包装贴有一个鹿角标，是国家批准可以使用的。
其次我们不断加大麝香、三七等重要中成药原料基地建设力度，在麝香、三七等道地药材殖基地建设、品质管理、标准制定等处于全国龙头领先地位，陕西林麝基地为全国唯一一家麝香“优质道地药材示范基地”，从源头实现药材品质可控可溯、供应稳定。
主持人：这些年你们在传承中医药文化的同时，也在积极地拥抱创新，公司在布局“新中药”投入方面又有哪些新举措？您也跟我们说说好吗？
郑小虎：中成药二次开发是推动中药现代化、培育中成药大品种的关键核心技术和重要路径。公司整合循证医学、分子生物学、生物信息学等现代科学技术，围绕解决中医理论、中药疗效、中药资源、中药标准等中药产业技术升级根本问题，实施“理论有创新、疗效有突破、机理说得清、质量有保障”的中成药二次开发研究路径，致力于形成以片仔癀为代表的临床价值大、科学价值强、市场价值高的系列中药大品种，不断推进中医药现代化进程。
2024年，片仔癀治疗非酒精性脂肪性肝炎临床顺利完成入组；片仔癀治疗带状疱疹临床研究成果发表高分论文（影响因子7.9）；片仔癀被列入《原发性肝癌中医诊疗指南》放疗联合中成药辩证治疗延长生存期和改善不良反应的强推荐使用中成药；片仔癀抑制结直肠癌发生的机制研究入选2023年度中医药十大学术进展。同时，公司积极推进用于治疗肠易激综合征的中药1.1类新药、用于治疗轻、中度广泛性焦虑障碍(痰热内扰证)的中药1.1类新药等多个中药创新药的临床研究及古代经典名方开发。
主持人：我想这些科研成果对于广大的患者来说，真的是天大的一个好消息。那么作为中华老字号，在“健康中国”国家发展战略以及新国货国潮兴起的大背景下，如何抓住机遇，让中华老字号品牌在新时代焕发新机？
郑小虎：我们一直在创新终端营销模式，集合中药文化博物馆、系列大健康产品专卖店、贵宾体验区于一体，我们已在全国多个城市核心商圈、机场、动车站、国家5A级景区等人流密集地段开设近四百家国药堂，它承载的更多的是传播中医药文化的功能，在这个过程当中，我们可以向消费者推荐我们的药品，以及我们现在延伸出来很多大健康的产品，比如我们的保健品、化妆品，像大家耳熟能详的珍珠膏，除了我们有400多家的国药堂以外，我们积极响应漳州市政府的“圆山计划”的号召，通过“名医入漳”的形式，引入了很多国家级的名医来和我们共同发展中医药文化，为健康中国贡献力量。目前已经签约的名医有200名包括国医大师、岐黄学者、全国名中医在内的各类名医。
主持人：太好了，你们作为一家有着非常深厚文化底蕴的企业，对于未来又有着怎样的愿景和期待呢？
郑小虎：作为片仔癀人，我们一直秉承着强烈的使命感、责任感，也是一种荣誉感，我们希望能够通过片仔癀老字号品牌，还有它的底蕴以及国家现在对传承发展好中医药文化的非常好背景和政策引领，能够让我们的片仔癀焕发更光辉的生机。我们一定要让世界人民都知道，我们有好的品牌，有好的产品，也希望我们片仔癀能够通过在质量、科研、创新、渠道，包括我们跟全世界的交流合作等方面，都能够成为中医药企业的标杆。