连续6年登顶胡润品牌榜：贵州茅台仍是唯一万亿级品牌

　　2月29日，《2023胡润品牌榜》发布，300强最具价值中国品牌上榜。贵州茅台连续第六次成为“最具价值中国品牌”，品牌价值10500亿元。

　　这是胡润研究院连续第十八年发布“胡润品牌榜”。2018年，贵州茅台以2700亿元的品牌价值首次登顶“胡润品牌榜”，2021年品牌价值首次超万亿元。截至目前，贵州茅台仍是榜上唯一的万亿级品牌。

　　贵州茅台之外，进入2023最具价值中国品牌十强的还有五粮液（2600亿元）、微信（2250亿元）、中华（2150亿元）、抖音（1950亿元）、腾讯（1750亿元）等品牌。

　　榜单显示，前十品牌价值均超过1000亿元，第一名贵州茅台的品牌价值相当于后面五个品牌的价值总和。

　　胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，“在中国这个拥有14亿人口的大国，最值钱的品牌，不是一个生活必需品，而是一个食品行业的高档白酒，这在全球是绝无仅有的。第一名贵州茅台的品牌价值，超过榜单上所有其他白酒品牌（24个）的价值总和。”

　　据悉，29个酒类品牌上榜《2023胡润品牌榜》，比去年少3个，品牌价值占全榜单26%，位列第三，仅次于金融和食品饮料。

　　在业内看来，品牌跨界为2023年茅台品牌价值的提升带来增量，“通过品牌跨界，运用更具创新性的表达高效占领消费者心智，打开年轻市场，为其带来价值提升”。

　　“中国品牌的创意很了不得，最近热衷跨界，而白酒品牌的跨界热情更是高涨。”胡润特别提到了贵州茅台与中街1946合作推出茅台冰淇淋、与瑞幸咖啡共推新品酱香拿铁、与德芙合作推出酒心巧克力等。

　　尤其是酱香拿铁自2023年9月4日上市单品销售额过1亿元，凭借一流的品质和超高的人气，成为2023年年度最具代表性的跨界联名产品之一，被全球知名品牌机构凯度风向标誉为“热度顶流”。

　　业内认为，贵州茅台打造的“+茅台”系列产品，以年轻人为中心“破圈”辐射全年龄段消费人群，迅速引爆市场，相关话题在各大平台上一度霸榜，#酱香拿铁#、#年轻人第一杯茅台#等多个话题连续登上微博热搜榜，产生了广泛的行业影响力。

　　据凯度调研报告显示，茅台的品牌力在6个月内持续走强，从17.8上升到27.7，在对品牌力贡献重要度较高的“高端/上档次”和“让人有面子”特质上，四次营销均贡献了超20点的指标增值，驱动明显。

　　品牌联动也会带来双赢。瑞幸咖啡成为此次上榜涨幅最大的品牌，增长了267%，达到165亿元，进入百强。胡润点评认为，“瑞幸咖啡通过产品定位的转型吸引了更广泛的消费者群体，不断推出新的产品以满足不同消费者的需求，通过不断营销和推广，如与茅台的跨界联名、顶流明星代言等，成功提升自身品牌形象。”

来源茅台时空

编辑沈仕卫

二审徐思雨

三审李勋