茅台新品、本草香型、业外联动！今年成都糖酒会看点太多

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第110届全国糖酒商品交易会（“成都糖酒会”）将于3月20日-22日在成都举行。3月15日，酒水行业研究者欧阳千里、中国食品产业分析师朱丹蓬、中国酒业独立评论人肖竹青三位观察人士接受中国证券报记者采访时介绍，本届成都糖酒会看点十足。

关注名企新品

今年成都糖酒会，贵州茅台将延续品牌年轻化战略，再推茅台低度果味气泡酒，并限量全国招商。3月18日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军将出席茅台集团低度果味气泡酒上市推介会。业内人士表示，在茅台集团“大集团一盘棋和产业链一条心”资源支持下，茅台集团以低度蓝莓气泡酒为突破口，将尝试在年轻人聚集的小酒馆、时尚餐吧、无人售卖机等渠道寻求突破。

据了解，贵州茅台今年还将重启酱酒经典品牌“茅台醇”。去年，贵州茅台在成都糖酒会发布入门级大众酱香“台源”酒引发行业震动，为“台源”打破了“贴牌酒”印象，降低酱酒饮用门槛，扩大了酱香酒品类的市场容量，也进一步引领优质酱酒产品成为糖酒会的一大看点。

西凤酒、洋河也有新品亮相。西凤酒将在今年糖酒会上推出“金奖老绿瓶西凤酒”，该产品为纪念1952年西凤酒获中国首届中国名酒称号而研制。洋河股份在今年糖酒会上将重启旗下双沟酒业“苏酒头排”，并推动洋河小分子酒全国化。

此外，太子奶创始团队李途纯、李帅父子携产品“子承奶”重回糖酒会。2024年子承乳业开发线下市场以来，全国各地经销商陆续签约，2024年有望冲击20亿元销售额。

业外资本跨界

实力强大的业外民营资本入局白酒行业向来引发关注。知名企业家王仁果入主老名酒“崇阳古窖”，从刚开始跨界入局备受关注，到出新品、建庄园大刀阔斧，再到2024年开年即获单笔2亿元订单，一举推动崇阳古窖成为中国本草香型代表作。本次糖酒会上，“崇阳古窖”大手笔投入，“一会、两展、双平台”。值得关注的是，崇阳1173正逐步成为成都市驻外商会的接待用酒。

糖酒会前夕，崇阳古窖清代老窖池厂区开展陆游诗酒文化艺术节 来源：记者 杨梓岩/摄

此外，互联网大厂与传统酒企跨界联动也是本届成都糖酒会的一大看点。据了解，京东集团将派出多个团队赴成都糖酒会采购新品，推销京东金融、京东支付等助力行业转型升级。

整合营销“抢C端”

在白酒行业整体去库存承压、动销迟缓的背景下，营销模式创新也成为本届成都糖酒会的一大看点。一方面，数智化营销值得关注，以泸州老窖为例，其“五码营销”举措已从试点升级为行业新模式，渠道政策围绕消费者开瓶而展开，促进动销改善。

另一方面，以糖酒会为契机，文旅融合营销也成为名酒抢占C端“高地”的一种举措。今年成都糖酒会期间，泸州老窖将在成都举办“窖主节”，一改传统展会模式，融合演唱会、戏剧等文化活动吸引消费者参与。水井坊也将携手东方歌舞团，利用人工智能与AI技术在舞台上呈现传统文化与名酒的融合。

此外，白酒出海、糖酒配套产业链以及行业论坛讲座等也是本届成都糖酒会看点。

审读：任明杰

编辑：于红波