贵州茅台的未来在哪里？全球化！而且这才刚刚开始，必须关注了

“这是价值事务所的第2147篇原创文章”

在前两篇贵州茅台的文章中，所长分别讲了“茅台是如何凭借独一无二的历史渊源、不可复制的自然条件以及价值连城的老酒储备成为白酒行业无可撼动的王者”以及“茅台和高端白酒源自人性最深层需求的底层大逻辑，只要人类的社交活动还在进行，只要人类社会还有圈层之分，高端白酒的需求就永远存在”。

今天我们重点讲茅台以及高端白酒行业下一个增长曲线。

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价值事务所

全世界都要喝中国的白酒

在前一篇文章中所长讲到，喝酒的本质不是为了好喝而喝，而是为了社交而喝，当一个人到了一定的地位，要融入一定的圈子，那白酒几乎一定会出现在其生活中。要请客户吃饭，桌上不能没有以茅台为代表的高端白酒；向领导汇报工作，敬酒更是必不可少的环节；要融入某个行业圈子，不会喝酒那就永远是个外人。

这时候，问题就不再是你愿不愿意喝，而是你不得不喝。你可以说白酒难喝，可以说喝酒伤身体，你可以有一万个理由拒绝喝酒，但只要你还想在这个社会上往上走，只要你还想获得更好的发展机会，你就不得不端起酒杯，因为这不是个人喜好问题，这是社交规则问题。你想进入某个圈层，就必须遵守这个圈层的游戏规则，而喝白酒就是中国商业社会最基本的游戏规则之一。

明白了这点，就知道白酒是一定会跟着中国经济的崛起而出海的。

过去中国的经济实力不如西方，我们和外国人谈合作总是迁就他们。他们喝红酒，我们就跟着喝红酒；他们喝威士忌，我们就跟着喝威士忌；他们吃西餐，我们就跟着吃西餐；他们穿西服打领带，我们就跟着穿西服打领带。

但现在情况已经不一样了，中国已经成为了世界第二大经济体，已经是许多个国家和地区的最大贸易伙伴，越来越多的外国人需要和中国做生意，需要进入中国市场，需要和中国人打交道。中国人的生意也逐渐从微笑曲线的最低端开始往两边走，在全球的经济地位越来越重要，中国企业在相应产业链中的角色也越来越重要。

以往年中国最弱产业之一创新药举例，十年前的2016年，中国创新药还处于仿创结合的萌芽阶段，国产PD-1 单抗尚未获批上市，出海能力更是可以说没有，CXO 行业也只是承接海外药企的低端外包订单，头部企业只有泰格医药上市，药明康德在美国很低迷，丝毫引不起美国投资者的兴趣，在全球产业链中的话语权也不明显。

而十年后的现在，中国已然是全球创新药行业不可或缺的存在，2025 年全球创新药在研管线中近 30%来自中国企业。2024 年 FDA 批准的 IND 分子中，超过 50%来自中国，中国在研新药数量跃居全球第二位。2025 年国内企业对外授权交易获得首付款达 70 亿美元，同比增长 70.73%，潜在总金额达 1357 亿美元，同比增长 159.96%，交易数量 158 笔，同比增长 61.22%。

当我们强大到这个程度时，就该轮到他们来开始迁就我们了。

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现在可能还不是那么明显，但未来一定会越来越明显。届时，我们的民族自信也会回来，我们的传统文化也会跟着出海，全球也都会像之前流行日本热、韩国热一样来个中国热。

届时，别人就需求主动融入我们，而不是我们主动和他们攀关系。届时他们就必须了解中国的文化，必须学会喝中国的白酒。这不是什么文化流行问题，而是实力输出。谁的经济实力强，谁的文化就会成为主流；谁掌握了世界经济的话语权，谁的生活方式就会被全世界模仿。就好比我们曾经非常迫切地要学英文、穿西服、吃西餐、喝洋酒、融入西方社会一样。

02

价值事务所

液体全球货币

高端白酒之所以能成为世界上最好的生意，还有一个非常重要的原因，它不仅是最好的社交货币，还是最好的实物货币，目前是名副其实的液体人民币，过不了多久，就会因为中国强大跟着中国出海，变成全球货币。

白酒有一个其他任何商品都无法比拟的特点，即越放越香，越放越值钱，而且没有保质期。普通的商品放久了会过期、贬值，越临期越不值钱，可白酒恰恰相反，存放的时间越长，价值越高。一瓶普通的飞天茅台放个十来年，价格就能翻好几倍；如果放个二三十年，越往后，价值越是指数级往上蹿。

这个独特属性，使得高端白酒能够具备金融产品的特征。不仅可以用来喝，还可以用来储存、投资以及流通。而这其实又进一步强化了它作为社交货币的地位。

在全球范围来看，送礼都是一门大学问。送钱太俗，而且容易碰线；送名贵中药材，不知道对方认不认可，也不知对方识不识货；送茶叶，水太深，一般人根本分不清好坏，且价格也不够透明，有中药材一样的问题；送衣服、包包、首饰等等，都会碰上是否喜欢的问题；而送高端白酒，尤其是茅台，几乎可以说是永远不踩雷的选择，可以自己喝，也可以用来招待客人，还可以用来转手送礼，甚至可以直接卖掉，毕竟茅台要变现非常容易，甚至比购物卡更容易。

谁都知道一瓶茅台值多少钱，收礼的人心里清楚，送礼的人也心里清楚，大家不用多说，彼此都明白这份心意有多重。

所以，茅台虽然表面上是商品、是白酒，但其实已经超越了普通商品的范畴。它不仅具备货币的所有职能：价值尺度、流通手段、贮藏手段，同时还有抗通胀、随着时间增长而增值的妙用，算是一种可流通、可储存、可增值的液体黄金。这是世界上任何其他商品都无法做到的。

这篇文章我们就先简单介绍到此，后面我们再继续讲为什么说现如今正是白酒的拐点。

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