2199元/瓶，贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品首日上线i茅台很快售罄

9月22日晚间，53%vol 500ml贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品正式在i茅台上架销售，产品零售价为2199元/瓶。作为茅台自主开发的文化系列产品，一经推出便备受关注，首批产品短时间内迅速售罄，接下来该系列产品将通过i茅台平台开展常态化销售。

文 | 今时品牌实验室

薛晨

贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品依托“春种、夏耕、秋收、冬藏”的传统农耕时序理念，对应春、夏、秋、冬四款独立单品。产品结合中华四季农耕文化、节序文化、传统酒文化与茅台酿造文化，丰富了茅台品牌文化内涵。

当晚20点09分，贵阳消费者徐先生准时登录i茅台App，尝试购买贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品。徐先生表示，之所以关注这系列产品，一方面是出于对茅台酒产品的喜爱，另一方面是因为“四季”在中国文化中，是极为重要的意象，这样的茅台酒产品是比较特殊的。但徐先生当晚并未购得，徐先生表示：“20点10分购买页面便显示已售罄，看来关注这款产品的人也不少。”

不过，22日晚间未购得贵州茅台酒（春夏秋冬）四季文化产品的消费者，仍有机会购买这系列产品。

据悉，四季文化产品采取“i茅台线上销售”的模式，通过i茅台平台开展常态化销售。凡是在i茅台平台完成实名认证的注册用户，每日9：09和20:09，可通过i茅台APP“i购”，或点击首页宣传图，即可进入销售页面进行购买。每日场次也采取“先到先得，售罄即止”的规则。

另外，为适配不同消费需求、提升用户体验，新品不强制进行套装销售，支持灵活选购。消费者可单独下单任意一款四季文化酒单品，单款产品每日限购6瓶；也可选择“四季文化产品组合”，一键购齐四款产品，该方式每日限购2组。所有订单均采用“总仓快递”方式配送，保障正品与配送时效。

酒水行业研究者欧阳千里认为四季文化产品“让人心动”。他说，如果说二十四节气酒是“藏”的仪式感，那么四季文化酒是“喝”的日常感，从博物馆到餐桌，茅台把文化做成了可以陪伴的日子。

还有业界观点认为，相较于茅台旗下其他核心产品，2199元/瓶的四季文化产品定位清晰，具备更易理解、更贴近消费者生活的文化属性，丰富了茅台文化产品矩阵，为白酒文化消费赛道带来新活力。