天士力宣布启动大健康文旅战略升级 重塑“产品+服务+场景”新生态

转自：新华财经

近日，在贵州仁怀举行的“2026年度国台质量誓师大会暨国台数智珍藏酒封坛仪式”上，天士力集团宣布启动大健康文旅战略升级，并现场聘任资深文旅产业专家王群富出任大健康文旅事业部首席执行官。此次于重阳下沙这一传统酿造时节发布的战略，标志着天士力正开启旗下大健康产品的生态联动，旨在实现跨品类、跨场景的价值共振。

战略启航：从重阳封坛到体验场景贯通

在本次国台数智珍藏酒封坛仪式上，天士力集团系统阐述了以“酒旅融合”为先导的大健康文旅战略路径。国台酒业不仅通过质量誓师与封坛盛典，展现了坚守传统工艺与推进数智化升级的双重实力，更将系统打通从生产酿造到文旅体验的价值链，构建沉浸式酒文化体验场景。

生态布局：多元业态协同发展

作为战略的另一核心支点，天士力旗下帝泊洱普洱茶珍将同步推进“茶旅融合”计划，聚焦酒店、度假村及文旅综合体，通过铺设大健康智售机，联动文旅与新零售生态，构建“随时随地享受健康茶饮”的新消费场景，形成与酒旅业务协同并进的发展格局。

此次战略推进将充分依托与贵州天悦旅游集团的战略合作。该集团自2017年4月组建以来，专注于旅游产业投资、经营与管理，年接待游客超过50万人次，跻身2025年中国旅行社品牌20强，并连续三年（2021-2023年）入选贵州省民营企业百强。双方将充分借助天悦在渠道整合与文化挖掘方面的资源优势，致力推动国台酒文化体验与帝泊洱健康茶饮场景在渠道拓展、内容运营与用户服务上的深度融合，打造集“可观、可品、可感、可购”于一体的大健康文旅新业态，为消费者带来更加沉浸式的高端文旅体验。

天士力集团此次借国台年度质量盛典发布战略升级，标志着其正从大健康产品制造企业，向“产品+服务+场景”一体化运营平台实现关键转型。通过系统整合国台、帝泊洱等核心产品资源，集团致力于将传统健康消费品从单一零售场景，延伸至文旅体验与文化传播相结合的复合生态中，这展现了天士力以产业融合推动价值重塑、构建大健康新范式的战略决心。（阎丽梅）

编辑：赵鼎