新书卖不动？“头部制胜”时代出版业如何提士气

转自：上观新闻

新书太难卖？图书出版行业进入“头部制胜”时代，超七成新书没有得到被推荐传播的机会，新书只有28.59%“被推荐”率。北京图书订货会期间举办的2025图书影响力大会现场，业内指出，好书“被看见”还有更多空间可施展，更多机会去挖掘。

以“打造好书影响力，共创高质量发展”为主题，2025图书影响力大会嘉宾建议，出版人“绝不可以只对可能获奖、可能畅销的品种厚爱有加，青睐有加，对其他既无获奖的貌相也无畅销呼声的品种，不能有所关心，也不加油给力”。“所有产品都是出版社影响力的一部分。一本书不管能否获奖，先请读者乃至社会各界关注自己社的新书。一切畅销书要从大家感兴趣做起，做出影响力。”

“大家都担忧出版业的前途和命运，在全世界出版消亡论过去每隔七八年就会沉渣泛起一次，但每次都被事实和历史证明是错误的臆断。”中国出版协会理事长邬书林直言，中国出版人老朋友查金《亲历世界出版50年》英文版序言中，讲了一个道理，说出版业过去50年经历了从古登堡发明印刷术以来前所未有的挑战，整个行业的理念、运行流程、技术载体，全部发生了革命性变化。但另一方面，中国科技成果目前按照美国科学基金会和世界统计，1%最好的科技论文中，中国作者稳居第一、第二已有5年，但中国学者最高水准的创新成果95%以上在国外期刊上发表。

邬书林指出，世界创新成果的传播权被海外出版商垄断了，要建设文化强国、科技强国，不把期刊出版、图书出版做出品牌，做大影响，没有自己的重要品牌，没有自己的标杆是不成的。他强调，把图书影响力监测和评价做好了，对于出版业落实高质量发展的要求，无疑是重要好抓手。“通过推动好书影响力建设，把一些重要好书的背后故事讲清楚，推动出版人更好地按照出版规律去做出版，为出版业赢得更高社会影响力，对于提升行业士气也至关重要。”

“作为图书的守护者和引导者，编辑不仅需要具备敏锐的市场洞察力，更要具备深厚的专业素养和创新意识。通过对读者需求的深刻理解，编辑可以更好地打造出具有社会价值、文化价值和市场价值的优秀图书，增强其影响力。”中国编辑学会会长郝振省表示，当今信息高度发达、传播方式日益多样化的时代，图书作为文化传播重要载体，其影响力变得越来越重要。

中国版协全民阅读工作委员会主任聂震宁强调，所有产品都是出版社影响力的一部分，主张出版社要把一本书的影响力做到极致。他引用孔子说的兴、观、群、怨，来印证出版图书就是要做到兴、观、群、怨，不只是为了获奖，而是要充分发挥出文化传播的社会功能。

商务印书馆党委书记、执行董事顾青指出，好书才有影响力，第一就是“品质”。选题聚焦“掐尖”，多年来商务实行“精品战略”，对选题把关极严，所有领域选题都要求“掐尖”。做书精益求精，抱持“精雕细琢的工匠精神”。

百道学习总编辑姚红发布《2024百道图书影响力数据报告》，研究样本为百道图书影响力数据平台在2023年12月1日至2024年11月30日期间监测并在此时间段出版的新书以及被推荐数据，期间共监测到176885种上市新书品种，带推荐源的有50577种。

大会同时向2024年度杰出图书影响力出版集团、2024出版集团图书影响力进步标杆、2024年度图书影响力杰出出版社、2024年度图书影响力卓越进步出版社，以及“百道好书榜年榜·杰出原创影响力图书TOP100”表达致敬。

栏目主编：邢晓芳