文商旅融合丰富产品业态 祥源文旅旗下景点“双节”迎热潮

转自：证券日报网

本报记者 冯思婕

中秋、国庆小长假圆满收官，文旅消费迎来强劲复苏。依托丰富的旅游目的地线下场景，祥源文旅（维权）旗下景区多举措激发消费新活力。

10月10日，祥源文旅发布了国庆假期景区业务主要经营数据快报。报告显示，2023年9月29日至10月6日，公司景区接待游客41.13万人次，同比2022年国庆假期增长160.05%，同比2019年国庆假期增长17.69%；景区业务营业收入2928.03万元，同比2022年国庆假期增长192.92%，同比2019年国庆假期增长27.86%。

祥源文旅相关负责人接受《证券日报》记者采访时表示：“双节期间，公司旗下旅游目的地推出各类精彩纷呈的活动，受到游客青睐。通过对文化、商业、旅游三大领域的深度融合，公司不断丰富产品业态，为游客提供更优质的旅行体验。”

文商旅深度融合

多举措激发消费活力

据祥源文旅方面提供的数据显示，“双节”期间，公司旗下齐云山度假区接待服务人次及综合收入双双创历史新高，接待服务人次超6.6万人，10月1日-4日连续四天单日营收突破历年国庆同期纪录，其中10月2日突破历年节假日单日营收最高纪录；碧峰峡度假区人气持续火爆，客流量达近9万人次，游客人次、营业收入双双突破历年国庆同期纪录。

祥源文旅相关负责人表示：“公司将景区自然风光与在地人文特色相结合，创新旅游产品、开拓旅游线路。同时借助于自身优秀的文化创意能力和丰富的文化资源IP储备，不断探索文商旅融合产品的创新升级。”

目前，祥源文旅已拥有“大湘西、大黄山”两大国内著名旅游目的地，以及“齐云山、碧峰峡”两个业态产品渐趋成型的文化旅游休闲度假区，重点围绕“大熊猫文化”、“茶文化”持续创新文旅商业IP。

“节日期间，文创消费产品嘭嘭莓茶、文创袋泡茶在百龙天梯等旅游目的地受游客争相品尝，获得一致好评，以‘年轻态’概念为切入口诠释了茶产品的新活力；此外，公司还推出了历史名茶‘祁门安茶’，在各大区域店销售火爆，创下当天上市即售罄的佳绩。”祥源文旅相关负责人向记者介绍。

“近年来，文商旅的深度融合在丰富旅游产品内涵外，也给企业带来了更广阔的发展空间。随着消费观念的改变，旅客更注重旅游体验，为深度旅游的多元化需求打开了市场，新鲜有创意的文旅产品有望大幅拉动旅游消费。而将民俗融入旅游体验、与游客行形成互动，在提升旅游行程趣味性的同时，也能从一定程度上助力我国传统文化得到更好的传播和传承。”浙江大学管理学院特聘教授钱向劲告诉《证券日报》记者。

布局多渠道线上推广

完善数字化系统提升用户粘性

在信息化时代下，互联网时刻影响着消费者的决策方向。在做旅游攻略时，参考社交媒体上的游记也成为了许多消费者的必备选择。

据艾媒咨询数据显示，在网民获取旅游攻略的渠道中，消费者选择较多的分别是本地生活服务平台（44.81%）、短视频平台（43.24%）、地图导航平台（41.25%）、内容社区分享平台（40.11%）、旅游预订平台（38.83%）。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉《证券日报》记者，不同的渠道为旅行者提供了多种获取旅游攻略和信息的方式，满足了不同旅行者的需求和偏好。“这种多样性反映了数字化时代下，旅游信息传播的丰富性和便捷性，有助于旅行者更好地规划和享受他们的旅程。”

对于在互联网平台的推广策略，祥源文旅相关负责人表示：“公司积极利用抖音、小红书等社交平台，创建有趣和有价值的内容。如在小红书发布文字或视频游记、旅行指南，直播与粉丝直面互动和沟通等。此外，公司还与在线旅行社及本地企业建立了长期稳定的合作伙伴关系，共同推广公司旗下景区和酒店。”

祥源文旅表示，在积极推广的同时，公司也将旅游产品研发导向从以景区为中心的供给导向转变为以游客为中心的服务导向，结合景区特征和游客产品偏好，以休闲旅游度假为发展方向，结合目的地文化特征增加服务业态、旅游产品，延长游客停留时间并匹配旅游产品，最终在提高复购率的同时提升客单价。

“公司通过数字化系统的不断完善，加强不同景区间的协同效应，培养公司的忠实用户客群并不断提升用户粘性，建立公司品牌价值，实现游客在公司不同景区的复购。”祥源文旅提到。

（编辑 袁元）