祥源文旅全面推进战略升级 将打造一站式休闲度假服务新品牌

“文旅行业我是发自内心的喜欢，祥源文旅现在正在做一件好玩又有趣的事情。今后，我们将努力做好产品，服务好每一位客户。”6月28日公司举行的品牌发布会上，祥源文旅(600576)实控人俞发祥如是说。

证券时报·e公司记者从现场获悉，此次发布会上，“祥源旅行”正式亮相，同时发布“要度假 找祥源”的品牌口号，致力于为消费者打造一站式休闲度假服务品牌。

与此同时，为加强消费触达能力，“祥源旅行”与小红书“红薯旅行社”进行文旅IP深度合作，并联合发布共创的旅行度假白皮书和线路，希望围绕用户体验，赋能文旅行业全面升级，并持续以开放共赢的方式，与平台方、服务方、资源方、客户方等，实现产品共创、权益互通和收益共享的可持续发展。

祥源文旅实控人俞发祥表示，文旅不仅是祥源的主业，也是他一辈子的事业。以“文旅产业服务商”为使命的祥源文旅，将持续提升、丰富旅行的体验度、互动性和智能化，赋能行业发展，让更多人感受到 “旅行，源本如此”。

据了解，祥源文旅的主营业务主要覆盖旅游行业、文化行业、商品消费行业三大行业，经过2022年、2023年的资产收购及资产置换，已顺利完成文旅产业服务商转型。

年报显示，截至2023年年底，祥源文旅旗下拥有五大目的地资源，旅游资产覆盖“大湘西”区域（张家界百龙天梯、张家界黄龙洞、凤凰古城）、“大黄山”区域（齐云山景区、黄山祥源云谷度假酒店）、“大成渝”片区（四川雅安碧峰峡景区）。2023年，公司实现营业收入7.22亿元，同比增加55.81%；归属于上市公司股东的净利润1.51亿元，同比增加670.72%。

据介绍，近年来，旅行已成为国人休闲度假的“必需品”。与此同时，旅游需求也在发生变化，不仅满足于“走马观光”式游览，而是更注重情感共鸣和沉浸式体验。在此背景之下，祥源文旅推出的全新旅行服务品牌“祥源旅行”，定位于一站式休闲度假服务，瞄准旅游目的地“最后一公里”这块广阔市场。

从客户定位方面来看，“祥源旅行”瞄准亲子家庭、银发族、Z世代等休闲度假人群。服务设计的特点主要体现三方面：

首先，覆盖境内外热门旅游目的地。“祥源旅行”品牌下旅游目的地不仅包括碧峰峡、齐云山等公司自有资源，还遍布国内其他地区以及境外。在国内其他目的地中，在全网旅行产品销量占比前80%的48个目的地中精选出16个，如三亚海滨度假、哈尔滨冬季滑雪、重庆5D城市等。境外布局上，在占总体中国游客出境游90%以上份额的65个目的地中精选出50个，遍布几大洲。

其次，产品类型更加多元。民族文化、亲子研学等类型适合亲子家庭，小城计划等慢游类型适合银发族，自然秘境等探险类型适合Z世代，疗愈旅休、周边微度假适合上班族解压放松，等等，为不同类型客群定制专属的旅游线路。

另外，全流程沉浸式游玩体验。为游客提供稀缺旅游目的地资源，比如探索秘境、体验文化传承等特色体验，同时还有地道美食、自然美景住宿、照片记录等全流程沉浸式贴心服务，以全方位标准化服务，消除游客旅行体验中的不确定性。

祥源文旅表示，“祥源旅行”品牌发布，是祥源文旅实现从“文旅休闲度假目的地投资运营”到“文旅产业服务商”战略升级的落地一步。“祥源旅行”将以持续提升用户体验为驱动，通过数智化进一步提升文旅消费体验度、互动性和智能化，聚焦用户满意度和运营效率，全面推动公司战略升级，赋能行业发展，助力更多人实现对美好生活的追求与向往。