光明乳业：立足当下，展望未来，为设计创意注入光明力量

转自：澎湃新闻

一张记录着经典美术电影形象的胶片在背景板上飘扬，拉开了光明乳业跨界合作的序幕。随着“卷轴”的不断展开，光明乳业的故事也徐徐展开，从与中国女排代表人物郎平的默契合作，到与古筝名家袁莎的精诚协作，再到与本届杭州亚运会网球男单冠军张之臻的紧密携手，这些与中国传统文化和体育精神交相辉映的经典时刻讲述着属于光明乳业的民族自豪和自信，而那些中国女排形象系列包装、英雄联盟跨界包装、张之臻运动款包装以及与上影、上博等跨界联名的限定款包装，也让每一个前往第二届2023世界设计之都大会现场的人看到了光明乳业在设计创意上的强大实力。

10月2日，以“设计无界，造化万象”为主题的第二届2023世界设计之都大会在“设计之都”上海正式落下帷幕。在这场洋溢着设计智慧的大会上，来自全球各地的设计大拿纷纷秀出实力，而诸多设计精品的亮相也让观众目不暇接，这是一场集聚了全球创意设计资源的盛会，不仅展示了国际尖端设计风潮，更是为中国民族品牌提供了与国际设计界交流互动的平台，在将上海建设成为具有国际影响力的设计之都过程中，迈出了坚实的一步。

舒展韵动之轴，尽显设计风采

如水墨卷轴，显东方之韵。在此次大会上，光明乳业的展厅设计卓有特色。其以 “卷轴”跟随空间的伸展与变化，以艺术画廊的格局，结合光明乳业文创产品及艺术衍生品的联动展出，展现光明品牌穿越时代的创造活力，以及坚守文化、坚持创新的大国情怀。随“韵动之轴”的层层展开，光明“韵动灵感”穿越空间、时间、时代，串联光明品牌下多维主题故事，演绎城市、品牌、生活之间的灵感碰撞。此外，展台还设置了互动体验区，来宾可通过触发投影感应，听郎平讲述女排故事、聆听古筝演奏、观看排球动画，也可以运用数字技术现场创作主题文字，屏幕上展示出相对应的数字藏品，扫码即可收藏。

凝聚创新力量，助推光明高质量发展

面对新一代信息技术加速变革浪潮，设计正不断呈现跨界融合的发展趋势，而设计的进化又进一步带动经济社会各行各业万象更新，催生新业态、新模式。这也意味着，设计已经融入到了城市生活的方方面面，是构建城市不可缺少的DNA。光明乳业在发布会上表示，将继续积极拥抱新潮流，守正创新，在坚持初心的基础上开辟光明“新天地”，不断拓展新的产品线，满足消费者多样化需求，将更多营养和健康带给消费者，为消费者传递百年乳企日久弥新的鲜活力量。

值得一提的是，在光明乳业的展台现场，光明旗下致优品牌代言人、中国网球运动员张之臻也通过视频发来祝福。生长于上海的张之臻与光明乳业有着深厚的情感，作为新一代中国男子网球的领军人物，他刚刚在杭州亚运会上夺得了男子网球单打的冠军，而在即将举办的2023年上海网球大师赛中，也将出现张之臻的身影。在光明乳业全新推出的新设计包装中，消费者就能看到以张之臻人物形象进行的特别设计款包装，而这不仅表现了光明乳业对中国年轻运动员、中国体育事业一以贯之的支持，更是其对体育精神的致敬。

作为乳品行业标杆，光明乳业百年来，始终坚持创新发展，不断通过跨界合作，打破设计边界，向“中国高端乳业品牌引领者”的目标迈进，而今年的大会上，以光明乳业为代表的一批上海品牌焕新出发，贡献更多“时尚八品”样本案例，擦亮新时代“上海制造”名片。作为民族乳业品牌的代表，光明乳业不仅落地于当下，更是持续为未来蓄能，其不仅将在接下来的发展过程中持续推动产品创新，源源不断为消费者带来更多元丰富的品牌焕新体验、拓展更多产品线，更将以新时代奋斗者的姿态全力提升，让消费者在感受美味、健康、快乐的同时，感受到光明力量。