直播间搬进博物馆 光明乳业“点亮”新年光明时刻

本报讯 （记者矫月 见习记者梁傲男）1月22日，光明乳业股份有限公司（以下简称“光明乳业”）在上海博物馆东馆蛇年迎新艺术装置前开展了首场迎新直播。借迎新之际，光明乳业蛇年新春系列新包装产品登场，光明随心订推出全国首创“爱TA就为TA订奶吧！”全新订奶服务模式，全国首款生肖系列数字资产正式上线发布，更有新年文创及新春快闪店齐齐亮相。光明乳业新春推新意，为消费者带来蛇年非凡“光明”体验。

企业供图

在光明乳业官方视频号和光明随心订小程序平台直播间，众多蛇年新品与消费者惊喜见面。直播间内光明乳业携蛇年全新包装产品亮相，新包装涵盖新鲜牛奶、常温牛奶、奶粉等多种品类。其中，优倍系列鲜奶、优加系列纯牛奶、蛇年新春款“烤花吨吨瓶”的包装设计灵感均来源于上海博物馆馆藏珍品——河北蔚县点彩刻纸中的蛇及西周时期的重要青铜器大克鼎，寓意“蛇年行大运，新年鼎鼎好”。

除此之外，光明乳业瞄准“银发经济”，将旗下光明中老年高钙多维奶粉包装结合上海博物馆馆内藏品《缂丝莲塘乳鸭图》，寓意幸福安康，成为新春送礼佳品。

作为中国最早推出“送奶上门”服务的乳制品企业，光明乳业旗下光明随心订不断提升服务能效，为消费者打造便捷、高效且个性化的订奶体验。在本次直播中，光明乳业推出极具创新性的全国首创送奶上门方式，充分考虑到消费者快节奏的生活方式以及对亲友关怀的新需求，升级创新服务模式，消费者只需在光明随心订平台上进行个性化定制，即可为远方的家人好友预订光明牛奶，让爱和关心成为每日送上门的鲜活牛奶，变成更具象化的全周期营养呵护。

在直播中，光明乳业继续为春节注入生肖文化的新活力，再度发力延续创新步伐，发布上线全国首款生肖系列数字资产蛇年款。此款数字资产沿用河北蔚县点彩刻纸中的蛇，发行数量限量999个，发布1分钟即售罄。这不仅是光明乳业2025年在数字资产领域的开篇之作，更是全国首个生肖系列数字资产，开启了全民共享数字化年俗的全新篇章。

在蛇年即将到来之际，光明乳业通过一场别开生面的直播活动，将珍贵的文物与深厚的文化底蕴连接起来，让消费者深度参与，搭建起与消费者紧密沟通的桥梁。通过跨界合作、文化传播等，光明乳业不断拓展品牌边界、提升品牌价值，源源不断为消费者送上多重惊喜。新的一年，光明乳业将向“新”出发，向“质”而行，持续打造鲜活产品力、向上品牌力、益民温暖力，让更多消费者感受美味与健康的快乐。

（编辑 郭之宸）