光明乳业再度携手上海书展,共创“乳品+文化”新互动场景
(来源:劳动报)
转自:劳动报

盛夏八月,申城书香漫溢。8月13日,2025上海书展暨“书香中国”上海周在上海展览中心开幕。今年,百年乳企光明乳业再度与上海书展携手,以官方战略合作伙伴身份升级亮相,通过展台焕新、新品发布、特刊共创等多元举措,为读者带来独特的文化体验。
今年,光明乳业以“快乐阅读、快乐生活”为主题,构建起沉浸式文化体验空间。在打卡互动区,可以与“光明天团”合影,用镜头定格书展记忆;在“悦”读好习惯研究所,能够挑选心仪的奶箱,领取独特的光明种子书签,让阅读与健康生活理念悄然扎根;在“能量补给站”,新鲜乳品琳琅满目,为沉浸书海的读者及时充电,助力畅享书展乐趣。东一馆二层及阅读生活跨界展区的光明悠焙小店,以趣味集章活动串联逛展乐趣。
书展开幕当晚,“书香沁心·奶香润城——光明新品阅读时光”跨界主题活动在光明展区启幕。作为上海书展首次与商业品牌共创的深度互动项目,活动现场,光明乳业三大新品通过场景化演绎,将“乳品+文化”理念从抽象概念转化为可触摸、可感知的生活体验。
“光明乳业Ⅹ上海之夏”定制棒冰,采用了全新的沪语盲盒设计,通过“方言+场景+翻译”的新颖表达方式,让上海故事突破语言壁垒走向世界。书展联名焕新升级款“光明致优原生DHA鲜牛奶”聚焦智慧滋养,精准贴合亲子阅读场景。“光明大力菠菠牛奶”在发布环节以游戏形式呼应了“活力阅读”主题,实现产品属性与阅读场景的深度融合。
此外,书展期间光明乳业还与中信出版集团联合推出了“解锁你的新芝士,限定开学大礼包”,包含光明再制干酪等经典乳品,并搭配新芝士文具笔、笔记本、主题贴纸和NFC有声书卡等。目前,该限定大礼包已在中信出版展位、光明随心订展位同步陈列,并开启光明奶酪小程序预售通道。
针对本次书展首次推出的“阅界夜市”活动,光明乳业也做了精心准备——夜幕降临,书展变身充满烟火气的夜市,光明乳业的冷饮车也化身移动的“文化补给站”,带来经典乳品,让奶香、书香与城市生活气息交织成一幅生动的夏日图景。
头图为上海书展光明乳业展区。光明乳业供图