“北大荒” 品牌 创造未来

转自：黑龙江日报

希望的田野。于爽摄

北大荒产品展示。 本报记者 刘畅摄

□张克华 宋倬 本报记者 姜斌 刘畅

6月15日，在由世界品牌实验室主办的2023年（第二十届）世界品牌大会暨2023年（第二十届）中国500最具价值品牌发布会上，北大荒集团十大品牌携手荣登中国500最具价值品牌排行榜。

其中，“北大荒”品牌价值突破2000亿元，达到2018.59亿元。与2004年品牌价值相比，19年间“北大荒”品牌价值增长了112.7倍。通过长期持续的品牌建设，“北大荒”跻身世界知名品牌行列，品牌价值和品牌影响力不断提升，迅速增长的数据背后是北大荒集团在品牌建设的路上，不断追求卓越品质、品牌、品位的北大荒新变化。

立足资源禀赋 夯实品牌品质基础

地处世界三大黑土带之一的北大荒，近4600万亩的耕地是其核心资源，是培育壮大品牌农业的基础。

北大荒集团把基地建设作为重中之重来抓，先后制定《绿色智慧厨房专属基地管理办法（试行）》《北大荒农垦集团有机产业基地建设方案》《北大荒农垦集团建设国家粮食安全产业带实施方案》等文件，对推进品牌农业建设提供了政策保障。

在加强基地建设的同时，北大荒集团以农业社会化服务为切入点，解决“谁来种地、怎么种地”的难题，大力实施“双控一服务”战略，以服务的耕地面积为基础，积极推进“大农场统筹小农场+全程社会化服务”模式，将北大荒信息化、机械化、智能化、标准化的种植模式植入到农业生产的全产业链经营，形成农业产业链闭环管理，切实巩固品牌农业的根基，形成“量的优势”和“质的溢价”效应。

在做强做大基地的基础上，北大荒集团以供给侧结构性改革为主线，以培育壮大龙头企业为抓手，以构建品牌农业营销渠道为路径，加快推进“农场基地+龙头企业”等经营模式，着力打造优质农产品供应基地，全面推进农业产品营销增效。

做强品牌农业 培育消费市场

北大荒集团大力实施品牌战略，加强品牌建设，从做产品向做品牌逐步转变升级，不断增强品牌的核心竞争力。北大荒集团成立了品牌管理委员会，印发了《北大荒及其子品牌全方位宣传推广方案》和《品牌形象宣传和私域流量矩阵建设工作方案》，并借助哈洽会、绿博会、中俄博览会、国际农交会等平台宣传北大荒生态、绿色、健康发展理念，品牌建设优势日益凸显。

2023年6月15日，在由世界品牌实验室主办的2023年（第二十届）世界品牌大会暨2023年（第二十届）中国500最具价值品牌发布会上。北大荒集团十大品牌——“北大荒”“九三”“完达山”“丰缘”“建三江”“北国宝泉47度”“垦丰种业”“荒都”“查哈阳大米”“亲民食品”携手荣登中国500最具价值品牌排行榜，品牌总价值达到4147.02亿元。其中，“北大荒”品牌价值突破2000亿元，稳居中国农业第一品牌。

在前不久的展示会上，北大荒集团携16大类300余款优质产品铺陈亮相。健康粮谷、绿色有机、油脂调味、营养预制、高寒乳品、甄选酒水……在480平方米的展区里，“大国粮仓农业航母·中国饭碗健康中国”的主题突出，围绕绿色农业、科技农业、质量农业、品牌农业等领域，搭配都市农业、文化创意、美食品鉴等版块，将北大荒现代化大农业与绿色、安全、营养、健康的优质产品有机融合，焕发出独特的时代魅力。

6月16日，在本次哈洽会期间，北大荒集团与腾讯公司合作开发的北大荒营销云平台正式启动运行。品牌数字化将推动北大荒在“二次创业”新赛道上跑出加速度。

北大荒产品经销商廖文明在活动现场接受采访时说：“北大荒这个品牌在我们心中根深蒂固，口碑好，消费者认可，接下来我们想增加一些新的品类，线上线下同时启动。”

北大荒集团营销部副总经理寇春雨表示，随着北大荒营销云平台的上线和运行，将为消费者进一步提供一站式购物体验，同时云会展功能也为企业提供全天候、多维度的展示平台，对于打造北大荒品牌形象，提高品牌知名度和影响力具有重要意义。

拓宽展销渠道 推动产品“品味出圈”

北大荒集团聚焦“产品力、品牌力、渠道力、协同力”建设，形成上下“一盘棋”，依托北大荒食品集团，加速构建大营销格局，打造绿色智慧厨房，助力北大荒从大粮仓向大粮商、由大粮商向食品供应商的战略升级。

北大荒集团以绿色智慧厨房博览园建设加速打造“三库一中心”体系，采用“前园后库”模式，通过科学布局产地供应库、物流节点库、城市分销库和交易转化中心，不断加快以东北为核心进行全国布局，分别在长三角（苏州）、珠三角（广州）、西南、华北选址建设绿色智慧厨房产业园，实现以主要城市为中心，辐射带动周边中小城市的北大荒绿色智慧厨房全国营销大格局。

在绿色智慧厨房产业园建设的城市辐射半径内设置绿色智慧厨房旗舰店、体验店、加盟店，在居住人口密集的小区设置社区专营店，建成自有的营销渠道，进行统一的店面形象设计，统一的CIS规范，系统化管理、标准化服务。

截至今年5月底，北大荒食品集团开设北大荒优选超市门店10家；完达山新零售事业部旗舰店14家；北大荒丰缘集团门店2家；北大荒牧业集团门店3家；哈尔滨有限公司北大荒生活优选超市门店11家；入驻淘宝、天猫、京东等大型电商平台28个……

站在营销增效的起点上，北大荒集团将继续推动数字农业、智慧农业发展，加快农业科研成果转化应用，持续做大做强品牌农业，真正实现从“卖原料”到“卖产品”再到“卖品牌”的转变。