融媒体时代北大荒精神传播路径研究

转自：黑龙江日报

□刘贺

在融媒体时代背景下，传播北大荒精神应结合新的传播方式与路径，牢牢把握北大荒精神的核心价值观，真抓实干建设“六个龙江”经济社会发展的战略目标，促进北大荒精神在社会建设中有效传播。

融媒体时代背景下的传播策略

借助融媒体平台，创新传播方式。融媒体时代，信息传播方式发生了巨大变化，北大荒精神的传播需要借助微信、微博、抖音等，创新传播方式，增强传播效果，制作一些关于北大荒精神的微电影、动画、歌曲等，通过这些融媒体平台进行传播，以吸引更多的受众。

挖掘北大荒精神的内涵，突出核心价值。北大荒精神具有丰富的内涵，在传播过程中，需深挖内涵，突出北大荒精神的核心价值，引起受众的共鸣，在受众更加注重个性化、多元化表达方式媒介环境中，邀请一些具有影响力的知名学者、作家、媒体人等，撰写关于北大荒精神的文章、评论等，通过引领作用扩大影响力。

加强互动传播。通过新媒体平台与公众进行互动，针对公众提出的问题和反馈，进行有针对性地解答和改进，开设在线问答、投票等活动，收集公众的意见和建议，从而更好地挖掘和传播北大荒精神，同时开展线下活动，如讲座、展览、主题活动等，邀请亲历者讲述他们的故事，让受众更加深入地了解北大荒精神的内涵，吸引更多的受众参与其中，增强互动性。

挖掘典型人物，打造品牌形象。通过挖掘典型人物的事迹和精神追求，展现北大荒精神的真实面貌，选取具有代表性的农场职工、科研人员、农业工作者等，通过讲述他们的故事，展现北大荒精神的内涵和核心价值。通过打造北大荒的品牌形象，突出其核心价值，利用新媒体平台开展一些品牌推广活动，比如举办农产品展览、开设线上商城等，吸引更多人关注北大荒的品牌形象。将北大荒精神的内涵与现代元素相结合，以更加贴近现代人的方式进行传播，制作具有创意的文创产品，让更多人了解、热爱和传承北大荒精神。

弘扬北大荒精神的有效传播路径

融媒体时代背景下的北大荒精神在渠道渗透、多元化表达方面悄然改变，新时代提供了广泛的传播路径和参与平台，新媒体技术传播应用会吸引更多人关注、参与和传承北大荒的精神价值。

虚拟现实技术的应用。开发基于虚拟现实技术的北大荒精神展示应用，通过虚拟现实技术让用户了解体验北大荒的历史、现状和未来，以及北大荒人在开发北大荒过程中所表现出的艰苦奋斗、勇于开拓、顾全大局、无私奉献的精神。用户可以通过头戴式显示器等设备体验种植、开垦、建设等工作，身临其境地感受北大荒的历史脉络；制作关于北大荒精神的虚拟现实影片，影片可以通过社交媒体平台和视频网站进行传播；建立虚拟游记、虚拟导览功能的北大荒精神虚拟现实展馆，展馆可以通过社交媒体平台和网站进行访问，让更多的人了解和认同北大荒精神，利用虚拟现实技术传播北大荒精神需要创新思维和技术手段，不断探索和尝试新的传播路径。

培养传承力量。走入高校贴近年轻人，学校是培养人才的重要场所，也是传播文化的重要渠道，将北大荒精神融入高校的教育课程中，例如开设相关的选修课程或专题讲座，引导学生深入了解北大荒精神的历史背景、发展过程和现实意义，让年轻人在学习中接触到北大荒精神，并将其内化融入自己的人生观和价值观，培养一批对北大荒精神有深入了解和认同的传承者。积极开展社会实践和志愿活动。到北大荒地区进行参观学习和实践，亲身体验北大荒的艰苦和奋斗精神，同时让他们在新媒体平台上发挥积极作用，将北大荒精神传播给更多的人，影响和激励更多的人学习、传承和弘扬，并在实践中不断丰富和发展其内涵，为我们的国家和民族注入强大的精神动力。

在融媒体时代背景下，北大荒精神的传播路径将更加多元化和立体化，通过综合运用多种手段和方式，可以让更多的人了解、认同北大荒精神，让其得到更好地传承。

（作者系黑龙江工程学院人文学院讲师，研究方向为新媒体技术传播）