龙头股份：深化品牌“五力支撑体系”建设 推动企业高质量、可持续发展

转自：中国证券报·中证网

中证报中证网讯（记者 李梦扬）记者近日从龙头股份获悉，2025年，龙头股份将围绕“做世界三枪”战略，以“稳中求进、提质增效”为首要任务，通过深化品牌“五力支撑体系”建设，推动企业高质量、可持续发展。

根据龙头股份此前披露的2024年年报，“2024年，公司坚守发展定力，秉持稳中求进、提质增效的经营理念，深耕核心业务领域，深化品牌‘五力支撑体系’建设，从品牌产品力提升、传播力聚焦、渠道力拓展、供应链支撑力加强，数智力驱动五个维度发力，使得经营业绩稳步增长。”

营销网络方面，龙头股份在公司2024年年报中介绍，报告期内，公司实施双线市场战略，线上渠道已覆盖天猫、淘宝、唯品会、京东、抖音、东方购物等全网络运营，不断推动分销渠道、垂直电商渠道、社交媒体渠道拓展，加速推进新兴线上渠道的布局，提升品牌的市场份额。同时，公司通过在全国主要地区建立销售分公司、开设直营店方式，有效地提升自主品牌影响力，并通过形象升级、积极拓展新渠道等举措在保持1线及2线市场优势地位的同时，不断辐射和带动周边市场，积极向3线至6线乡村市场挺进；同时，通过跨境电商等渠道，探索品牌国际化发展路径，通过合理配置各个业态之间比重，满足差异化市场需求。

品牌方面，龙头股份称，公司拥有多个在国内市场享有盛誉的“三枪”“海螺”“民光”“凤凰”“钟牌414”“皇后”等众多知名老字号品牌，并紧密围绕以“三枪”为核心的品牌发展，根据各品牌定位、价值与个性，通过产品设计、形象陈列、店铺设计、各类营销活动不断提升老字号品牌、新创品牌、合作品牌的形象。

具体到产品研发，龙头股份表示，报告期内，公司继续以研发创新为驱动，创新推出升级冰泉棉、朵绒棉系列等特色产品，为品牌的转型发展服务；搭建品牌创新技术平台，推进产学研合作，为品牌的技术创新和模式创新提供支持。公司坚持外部引进与内部培养并举，组建产品研发设计团队，形成一支团队稳定性高，年龄结构合理，且具有每年数千款各类内衣、家纺、服装等产品开发能力的高质量团队。

公司还称，公司不断探索并建立一条能充分适应业务现状与未来发展的供应链，将公司信息化战略与品牌发展保持着高度契合，基本实现了供应链商务流、信息流、物流和资金流的结合与同步，构建一条具有快速反应能力的敏捷型供应链系统。

展望未来，龙头股份表示，公司将围绕“全球布局、跨国经营”发展战略，进一步推进以“三枪”为核心的老字号品牌创新发展，在内循环、双循环，创新驱动稳中求进。按照品牌战略定位，明确企业的历史性责任和担当，坚持“爱国、第一，时尚、健康”的品牌文化，勇于创新、勇于争先，做大做强企业品牌，实现跨越性的转变和发展，成为国内行业领先、国际市场快速发展的知名品牌公司。